【文章內(nèi)容簡介】 播觀念的興起 2）以廣告集團力量爭取客戶 3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫 61．臺灣地區(qū)共有幾家電視臺？各臺的簡稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？ 三家，分別是臺視、華視、中視，第一家電視臺誕生于 1962 年 10月 10 日。 62．臺灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？ 答：臺灣地區(qū)電視廣告的特色是 1）投巨資精心制作 2）使用電腦繪圖技術(shù) 3）使用動畫手法 4）使用所謂 “意識形態(tài) ”手法 5）使用所謂 “心理 認同 ”法 6）部分廣告使用方言 7）部分廣告為 “全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化 ”而制作。 63．簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及優(yōu)勢與限制。 答：臺灣地區(qū)廣告的特點： 1）科技化 2）精致化 3）多樣化 4）數(shù)據(jù)化 優(yōu)勢：從消費者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶外 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 38 頁 從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠 從交通環(huán)境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。 限制： 1）好地點越來越少 2）地點租金成本越來越高 3）法令限制越來越嚴 65．簡述海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 答 ： 1）學(xué)術(shù)方面的交流： 1991 年 5 月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多 2）廣告業(yè)務(wù)上交流：祖國大陸可以在臺灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無關(guān)的廣告，臺灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應(yīng)與政治無關(guān)。 第六章 香港地區(qū)的廣告 66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？ 答： 1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象； 2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費者的虛榮心； 3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理； 4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強調(diào)或 夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點； 5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。 67．從廣告風(fēng)格來講，香港地區(qū)廣告與臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 答： 香港地區(qū)的廣告 “缺乏自己的特色 ”，過多受西方廣告的影響 而臺灣廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。 68．香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場的典型，其中廣告量最多的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 17 頁 共 38 頁 商品是屬于哪一類？ 答： 香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費品。 69．香港地區(qū)被稱為 “廣告的海洋 ”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？ 答：電視、報紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告 及車身廣告普遍被采用。 70．簡述香港地區(qū)廣告市場第一大傳媒的三家電視臺創(chuàng)立時間、簡稱、主辦機構(gòu)及基本情況。 答：（ TVB）無線電視：中文翡翠臺、英文明珠臺 （ ATV）亞視 71．簡述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點。 答： 在電視上做廣告多是日用消費品，生產(chǎn)資料較少； 每個廣告播出時間在 1030 秒，但復(fù)播時間很長，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個月或一年； 廣告針對性強，能針對不同時間不同對象的不同要求適時播放； 電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點； 一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產(chǎn)生厭煩感； 充分利用文藝界、體育界、商界名人來進行廣告宣傳； 經(jīng)常利用動畫片來做廣告。 72．在報紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？ 答： 在報紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 18 頁 共 38 頁 汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。 73．香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實力上可分為哪幾種類型？各自有何特點？ 答： 第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，如奧美、李奧貝納、幸運集團、華美、威雅、達彼思、電通等約 20 多家，其年營業(yè)額都在 1000 萬港元以上。他們機構(gòu)健全，能夠提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對象多是外國廠商和香港地區(qū)較大的客戶。 第二類是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠東、大東、華聯(lián)等約有 30 多家，這類廣告公司的規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。 第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，如中國廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。 第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一；如專門從事廣告攝影、設(shè)計、方案撰寫、制作業(yè)務(wù)的；事專門代理國際機場和運輸業(yè)廣告業(yè)務(wù)的； 或?qū)ｉT作為廣告經(jīng)紀商從事中介服務(wù)的。 74．香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對客戶的七大服務(wù)標準是什么？ 答： 1）產(chǎn)品研究 2）市場及市場潛質(zhì)分析研究 3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析 4）媒介分析 5）廣告計劃的制定 6）廣告計劃的執(zhí)行 7）與客戶的其他市場活動配合。 75．香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務(wù)后的工作程序是怎 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 19 頁 共 38 頁 樣一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個方面？ 答：接受廣告業(yè)務(wù) 市場及廣告調(diào)查 確定廣告目標 廣告活動策劃 形成好的創(chuàng)意 廣告實施 其關(guān)鍵環(huán)節(jié)有四項：第一 、首先是進行市場調(diào)查，了解整個市場的現(xiàn)狀與趨勢，掌握商品與銷售、競爭情況。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖及優(yōu)勢。第三、制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動方案。第四、媒介使用策劃。 76．香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點是什么？ 香港廣告商會，又叫 “4A”廣告協(xié)會。成立于 1957 年，會員約 20多家，但掌握了全港廣告開支的 65%。其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流 意見的機會等。 香港華資廣告業(yè)商會，又叫 “CCAA”廣告協(xié)會。 1982 年該會有成員公司 30 多家，會員以報界廣告部為主。 香港廣告業(yè)聯(lián)會。參加聯(lián)會的公司大多數(shù)是與中國大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的公司，如中國廣告公司、新華廣告公司等。 廣告商會，又叫 “2A”商會或香港客戶協(xié)會。該會是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬國寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達等香港有限公司。該會主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護廣告主利益的行動。 77．香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點？ 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 20 頁 共 38 頁 年輕化、專門業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè) 員的明顯特點。 78．香港地區(qū)廣告界對廣告人才知識結(jié)構(gòu)的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識面，要具有市場學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)以及與商品有關(guān)的物理學(xué)、化學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等多種專業(yè)知識。人才培養(yǎng)方式主要有 廣告高等教育 暑期訓(xùn)練班 在職人員培訓(xùn) 第七章 公益廣告 7公益廣告：是不民獲取經(jīng)濟利益為目的的廣告形式，它是社會廣告中民公眾服務(wù)為導(dǎo)向的廣告。 80、我國公益廣告的發(fā)展史？ 答：我國的公益廣告經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性 轉(zhuǎn)變的過程?？v觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會服務(wù)性公益廣告。 8中國大陸公益廣告的類型？ 答：典型報道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型、寓教于樂型。 8公益廣告在現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用？ 答：公益廣告的發(fā)展給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識形態(tài)色彩，真正以公共社會性為基礎(chǔ)的社會性公益廣告還有一段路要走。 外國廣告史來啦 ~:victory: 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 21 頁 共 38 頁 第一章 外國廣告發(fā)展的演變 1．據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存 英國博物館中寫在莎草紙上。請問它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？ 屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。它是公元前 1550~1080年埃及遺物，距今已有 3000 多年的歷史。內(nèi)容：奴仆謝姆（ Sham）從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高 5 英尺 2 英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副。 能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。 2．標志著西方印刷品廣告開端的第一則廣告，是 1472 年，英國第一個 出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭。 3．世界上第一個報紙廣告專欄，是于 1666 年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄。 4．世界上第一家廣告代理商于何年在何國家首先出現(xiàn)？ 廣告代理商是 17 世紀在英國首先出現(xiàn)的。 1610 年，英國第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個騎士建立的。 5．在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心在英國。從 19 世紀起，廣告中心逐步轉(zhuǎn)移向美國。 6．美國的第一家廣告公司，于 1841 年，伏爾尼 ?帕爾默在美國費城開辦的。已有 150 多年的歷史。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 22 頁 共 38 頁 7．世界近代廣告發(fā)展 的幾大重要標志： （ 1） 廣告公司的興起 （ 2） 把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。 8．世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標志： 20 世紀，科技發(fā)展。廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標志。 9．世界上最早開辦廣播電臺的是美國。 1920 年 11 月 2 日，美國威斯汀豪斯公司在匹茲堡的 KDKA 廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。 10．世界是最早播出的電視節(jié)目是于 1936 年 11 月 2 日，從英國倫敦市郊的亞歷山大宮播出 的，標志著世界電視事業(yè)的新階段。 11．國際廣告協(xié)會創(chuàng)立于 1938 年，會員來