宣傳廣告文案寫作復(fù)習(xí)題(編輯修改稿)
2025-06-08 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的特點(diǎn)？文字格式化、語(yǔ)言大眾化、結(jié)構(gòu)殘缺化、文案隱沒(méi)化、語(yǔ)言斷續(xù)化、聲畫對(duì)位化、訴求感性化、角色和環(huán)境具體化、形式多樣化、敘事鏡頭化2. 廣告分鏡頭腳本有哪些構(gòu)成要素？廣告標(biāo)題、廣告長(zhǎng)度、廣告內(nèi)容、廣告鏡頭、解說(shuō)詞、音樂(lè)音響等。電視廣告文案的解說(shuō)詞有哪幾種？解說(shuō)詞是對(duì)畫面的補(bǔ)充和解釋，可以是人物對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、旁白，也可以是字幕電視廣告中音樂(lè)與音響有什么作用？ 廣告中的音樂(lè)可以增強(qiáng)畫面氣氛，使主題更加鮮明突出。音樂(lè)在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂(lè)可以使一系列互補(bǔ)連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進(jìn)的效果。 音響是廣告片中的聲音語(yǔ)言，是配合畫面對(duì)廣告信息所做的補(bǔ)充。電視廣告中的音響不必起交代環(huán)境的作用，因?yàn)楫嬅嬉呀?jīng)交代的很詳細(xì)了。電視廣告工作臺(tái)本的構(gòu)成要素有哪些？ 畫面部分：字幕、場(chǎng)景、畫面形象以及對(duì)導(dǎo)演、美工人員、演員的簡(jiǎn)明提示 音響部分：解說(shuō)詞、人物語(yǔ)言、音樂(lè)、歌曲、音響效果以及如何對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行處理的簡(jiǎn)明提示。電視廣告文案的表現(xiàn)形式有哪些？各有什么寫作特點(diǎn)？ 故事情節(jié)型 情節(jié)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，不能喧賓奪主，湮沒(méi)廣告主題，使用的環(huán)境 示范驗(yàn)證型、人物推介型、解決問(wèn)題型、巧借問(wèn)題型、生活情景型、動(dòng)畫表現(xiàn)型、tpo編排型、口號(hào)宣傳性、小品演繹型、親情訴求型、主題寓意型、制造懸念型、宏大場(chǎng)景型、營(yíng)造意境型、曲藝歌唱型、幽默詼諧型、正邪槍戰(zhàn)型、江湖武俠型電視廣告文案有哪些寫作要求？ 發(fā)揮畫面優(yōu)勢(shì)、先聲奪人、重復(fù)產(chǎn)品名稱、突出訴求重點(diǎn)、畫面要有特色、發(fā)掘聲音潛力、用好字幕、廣告詞要簡(jiǎn)練根據(jù)你的理解，論述中外影視廣告的差異。 廣告故事性比較 中國(guó)廣告的故事性較差 外國(guó)廣告講起故事來(lái)精彩動(dòng)人。在一個(gè)簡(jiǎn)短的廣告里人物關(guān)系、故事情節(jié)、開(kāi)頭結(jié)尾完整的令人叫絕，并且常常運(yùn)用歐亨利式的小說(shuō)結(jié)構(gòu)，即：制造故事懸念，然后創(chuàng)造一個(gè)即在情理之中又在意料之外的結(jié)尾，使人看了恍然大悟不禁捧腹。由此便能產(chǎn)生極佳的廣告效果。 廣告沖擊力比較 國(guó)外廣告往往用大畫面、大制作、大沖擊、大動(dòng)作來(lái)刺激觀眾神經(jīng)，給觀眾以很強(qiáng)的震撼，使其在觀看之后很久仍然被廣告中的畫面所感染。 中國(guó)的廣告多是花拳繡腿，生活中不存在、邏輯上不真實(shí)、情理上說(shuō)不通。同時(shí)我國(guó)絕大多數(shù)廣告是軟性的。 廣告訴求方式比較 外國(guó)廣告用畫面來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，而中國(guó)廣告則是用叫賣來(lái)表現(xiàn)商品。 廣告畫面比較 外國(guó)廣告更簡(jiǎn)潔、流暢；畫面之間很連貫，邏輯性也很強(qiáng)；畫面與畫面的邏輯組接跳躍性很小。蒙太奇的運(yùn)用是為了講故事，它不僅是一種電影技巧，更多的是體現(xiàn)作品的思想，表現(xiàn)廣告的主題。 中國(guó)的廣告人也使用蒙太奇，但畫面滾動(dòng)太快，不同鏡頭組合在一起，使人眼花繚亂。廣告風(fēng)格比較 外國(guó)廣告經(jīng)經(jīng)常使用暴力場(chǎng)面或者力度很強(qiáng)的畫面來(lái)刺激觀眾，以求給人留下深刻印象。 中國(guó)廣告也許秉承了傳統(tǒng)文化中溫文爾雅的氣質(zhì)，因此畫面處理的更溫情唯美。廣告?zhèn)惱肀容^ 中國(guó)文化的核心是儒家的倫理道德，即仁義誠(chéng)信。寧為玉碎，不為瓦全，寧可身死，不可違仁，這形成了中國(guó)文人精神的文化精髓，這種思想在中國(guó)廣告中充分體現(xiàn)。 西方文化也講仁義誠(chéng)信，但更看重現(xiàn)實(shí)利益。在廣告中，為了宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和魅力，可以讓主人公違背諾言放棄操守而追求自己的享受。這過(guò)分夸大了產(chǎn)品對(duì)人的異化和控制，人成了商品的俘虜。第九章 消費(fèi)類廣告文案的寫作1. 消費(fèi)類廣告文案有哪些特點(diǎn)？ （1）消費(fèi)品的使用者主要是個(gè)人和家庭，因此消費(fèi)者個(gè)人是消費(fèi)品廣告文案的主要訴求對(duì)象。 （2）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買自己熟悉的、反復(fù)使用的商品。廣告文案要保持定位的穩(wěn)定性、內(nèi)容的連續(xù)性、風(fēng)格的一致性，在消費(fèi)者心中形成長(zhǎng)期固定的印象。 （3）消費(fèi)類商品與人們的生活息息相關(guān)，每天都離不開(kāi)。廣告文案中再現(xiàn)生活情景，表現(xiàn)生活內(nèi)容，更能深入人心，廣告形式也更貼近消費(fèi)者。 （4） 消費(fèi)品廣告鋪天蓋地，人們每天要接觸大量這類信息，而能記住的或留下深刻印象的則很少，所以廣告文案必須有特色有個(gè)性，讓人過(guò)目不忘。（5）生活日新月異，人們每天要接觸很多新鮮事物，人們
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