宣傳廣告文案寫作復(fù)習(xí)題-全文預(yù)覽
【正文】 涵的文化和歷史作為訴求主題，這樣不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的歷史感，而且具有很濃的文化味。 （3）消費(fèi)類商品與人們的生活息息相關(guān)，每天都離不開。這過分夸大了產(chǎn)品對人的異化和控制，人成了商品的俘虜。廣告?zhèn)惱肀容^ 中國文化的核心是儒家的倫理道德，即仁義誠信。蒙太奇的運(yùn)用是為了講故事，它不僅是一種電影技巧，更多的是體現(xiàn)作品的思想，表現(xiàn)廣告的主題。 中國的廣告多是花拳繡腿，生活中不存在、邏輯上不真實(shí)、情理上說不通。 廣告故事性比較 中國廣告的故事性較差 外國廣告講起故事來精彩動人。 音響是廣告片中的聲音語言，是配合畫面對廣告信息所做的補(bǔ)充。20. 非主流廣告文案？指不按照廣告文案寫作的一般理論和要求，用獨(dú)特的方法和技巧寫作的廣告文案。它們的差別主要通過系列廣告表現(xiàn)出來。 區(qū)別：廣告的主題口號和廣告的準(zhǔn)口號都是標(biāo)語式廣告語，都是以簡練的語言和口號的 形式，表達(dá)企業(yè)文化、經(jīng)營理念、銷售特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢，給消費(fèi)者帶來的好處等 從語言形式上是難以區(qū)分的。 描寫式：即以生動的語言和文學(xué)性手法對事物進(jìn)行描繪 設(shè)問式、總括式、簡介式、比喻起興式、懸念式、新聞式、敘事式吁情式、介紹歷史開頭、因由開頭法、烘托氛圍開頭法、？各是什么意思？正金字塔結(jié)構(gòu)、倒金字塔結(jié)構(gòu)、不分主次：證實(shí)標(biāo)題、說明標(biāo)題、購買方式、介紹背景、促銷活動？ 新聞體、格式體、公文體、說明體、陳述體、論證體、證言體、自述體、故事體、詩歌體、歌曲體、散文體、名人推薦體、相聲體對話體、描寫體、書信體、戲劇體、條目體、比較體？ 明確聯(lián)系方式、寫明附言、制作表格、防止遺漏、加入輔助說明、突出促銷措施、強(qiáng)調(diào)利益承諾。 相融：即把理性訴求和感性訴求相互交融在一起，達(dá)到“情中有理，理中有情”的境界第四章 廣告文案的語言與修辭1．廣告文案中的語言有哪幾種？書面語言、口頭語言、文學(xué)語言廣告文案有哪些訴求主體？全知者、廣告主、企業(yè)成員、消費(fèi)者與受眾相關(guān)的其他人物對產(chǎn)品或服務(wù)有深入了解的專家、企業(yè)和受眾之間的第三者、產(chǎn)品自身、產(chǎn)品或服務(wù)的象征物、綜合角度第五章 廣告文案的構(gòu)成與寫作1. 廣告文案的基本構(gòu)成要素有哪些？廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號2. 不同媒體的文案構(gòu)成有什么區(qū)別？（1）平面廣告文案的構(gòu)成 印刷廣告文案的結(jié)構(gòu)最為典型，受眾可以同時(shí)看到文案的廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分。雄健豪放型、沉穩(wěn)老成型、柔情婉約型、平實(shí)質(zhì)樸型、幽默詼諧型廣告文案的構(gòu)思有幾種方法？直覺思維法、頭腦風(fēng)暴法、反向思考法、聯(lián)想思維法（接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、對比聯(lián)想）第三章廣告文案的訴求方式1. 廣告文案的訴求方式有哪些？理性訴求、感性訴求、情理結(jié)合訴求？理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機(jī)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確公正的傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、 判斷、推理等思維過程，理智的做出決定。簡述廣告文案的風(fēng)格類型。8. 情理結(jié)合型廣告文案的內(nèi)容特征？訴求信息全面、表現(xiàn)情理并舉、語言莊諧并用9. 情理結(jié)合型廣告文案的寫作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表達(dá)的感性訴求，兩部分有相對獨(dú)立性。比廣播文案的結(jié)構(gòu)清晰3. 廣告標(biāo)題有什么作用？標(biāo)題內(nèi)容有哪些來源？ 作用：突出重要信息、引起受眾興趣、誘導(dǎo)閱讀正文、促進(jìn)購買行為 來源：（1）廣告作品將要傳達(dá)的最重要的信息（2）與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 （3）最有趣味性的信息（4）競爭對手忽略了的重要信息4. 從訴求類型上分類，廣告標(biāo)題的類型有哪些？直接標(biāo)題、簡介標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題，廣告標(biāo)題的形式哪些？ 新聞式標(biāo)題、承諾式標(biāo)題、炫耀式標(biāo)題、建議式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題、問答式標(biāo)題、標(biāo)語標(biāo)題、否定式標(biāo)題、故事式標(biāo)題、對話式標(biāo)題、假設(shè)式標(biāo)題、注解式標(biāo)題、祈求式標(biāo)題、問題式標(biāo)題、對比式標(biāo)題、比喻式標(biāo)題、夸張式標(biāo)題、詩歌式標(biāo)題、寓意式標(biāo)題、借名式標(biāo)題6. 廣告正文開頭的方法有哪些？承題式：即承接標(biāo)題信息，并將之進(jìn)行放大。16. 廣告準(zhǔn)口號有什么作用？與主題口號有什么區(qū)別？ 作用：從內(nèi)容上說，廣告準(zhǔn)口
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