【總結(jié)】第一篇:廣告文案寫作 第三章說什么:廣告訴求方式的選擇 n霍夫蘭認為態(tài)度由三個部分組成:認知,理性訴求:建立在認知的基礎(chǔ)上n感性訴求:建立在情感的基礎(chǔ)上 n: n:n: n:正面立論與駁斥錯...
2024-10-24 22:35
【總結(jié)】第一篇:廣告文案寫作, 廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。 ......
2024-10-24 23:55
【總結(jié)】全面的管理資料下載第五章廣告文案的寫作第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意第三節(jié)廣告文案寫作第四節(jié)不同媒體的廣告文案寫作第五節(jié)加盟商指南的寫作?全面的管理資料下載第一節(jié)廣告文案概述廣告文案的定義廣告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物,是必須按照經(jīng)濟規(guī)律行事的一種經(jīng)濟活動。
2025-01-10 07:21
【總結(jié)】四大媒體廣告文案寫作開篇案例:大衛(wèi)·奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案?標題:?“這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時60英里的速度行駛時,最大聲響來自它的電子鐘?!?副標題:?是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子?一位知名的勞斯萊斯工程師回答道:“根本沒什么真正的戲法──這只不過是耐心地注意到細
2025-02-26 14:34
【總結(jié)】消費物品是指滿足消費者生活需要的有形產(chǎn)品,它涉及到衣、食、住、行、用等方面??煞譃椋?、日用品2、選購品3、特殊品注意:撰寫消費物品的廣告文案必須要明確商品的類型、消費者的細分,針對消費習慣和消費心理進行訴求。第一節(jié)消費品類廣告文案寫作消費類廣告文案特點
2025-02-21 15:16
【總結(jié)】第二章廣告文案的寫作過程第一節(jié)準備活動一、明確寫作方向2.熟悉廣告戰(zhàn)略3.精研廣告創(chuàng)意?二、確定文案立意1.寫作目的2.內(nèi)容3.主題4.表現(xiàn)方法5.表現(xiàn)風格第二節(jié)把握廣告環(huán)境和寫作對象?????
2025-01-10 06:50
【總結(jié)】第十二章廣告文案的寫作藝術(shù)廣告文案的作用?文案要對廣告主和廣大受眾負責?文案要說廣告主愛聽的話,要說出預期的實際的廣告受眾要聽的話廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性?1、廣告包括信息源、信息內(nèi)容、傳播方式及廣告受眾?2、廣告是個虛擬的世界?3、廣告藝術(shù)有著虛擬的時空性,其對生活中無限的時
2025-01-08 23:19
【總結(jié)】一、電視廣告文案寫作產(chǎn)生創(chuàng)意撰寫腳本故事板繪制拍攝制作怎樣把冰箱賣給愛斯基摩人?冰箱可以取暖——外面是零下五十多度,冰箱里只有零下十八度,暖和推銷冰箱時說:絕對省電!不用插電,即可冷凍食品告訴他里面有美女告訴他那個是新款的房子當保險箱用這個是現(xiàn)在世界上最流行的家具,幾
2025-03-04 20:07
【總結(jié)】廣告文案寫作廣告創(chuàng)意簡史?回顧現(xiàn)代廣告的發(fā)展進程,特別是廣告創(chuàng)意思想的演變歷程,可以看到由于媒介手段、制作技術(shù)、受眾心理、傳播環(huán)境等因素的不斷變化,而導致廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式的變化:?文字(長文案)與此同時還有聲音的廣播?圖形(視覺圖形)照相攝影技術(shù)的引入?影像(電視,直到今天互動自由的網(wǎng)絡(luò)視頻)
2025-03-10 11:57
【總結(jié)】廣告文案寫作?在這個行業(yè)中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色,每周付50美元都不要。我認為大批文案人員在這個行業(yè)能謀生,是因為他們沒有被人逮住。做什么被逮?。繛E竽充數(shù)寫不好廣告。??幾乎總在最后一分鐘才寫。我是怎樣寫文案的??廣告主\要給撰文一個值得在市場上賣的商品它應(yīng)該有一
2025-03-10 12:00
【總結(jié)】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告文案寫作OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告信息的形成?信息傳達的重要性:廣告的目的在于告知和勸說。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是廣告的核心。對核心的提煉稱之為“創(chuàng)意”,廣告的內(nèi)容稱之為“創(chuàng)意
2025-03-10 11:58
【總結(jié)】廣告文案與策劃主講:王峽?廣告文案策劃是廣告行業(yè)中衍生出來的職業(yè),隨著廣告行業(yè)的發(fā)展,成為了近年的熱門行業(yè),廣告文案策劃和文案策劃應(yīng)用是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工,只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀,所以才產(chǎn)生了這種“復合型專業(yè)人才”。另外,我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部,分工也不可能那么細,為節(jié)約成本,企業(yè)特別
2025-03-10 11:59
【總結(jié)】廣告文案與寫作主講:李艷[11廣告學專業(yè)課程][參考雜志]﹡《現(xiàn)代廣告》﹡《中國廣告》﹡《國際廣告》﹡《廣告檔案》[聯(lián)系方式]4177163[平時成績考核方式]小組作業(yè)序[]每一廣告作
2025-03-08 15:44
【總結(jié)】第七章廣告文案寫作?本章架構(gòu)?第一節(jié)廣告文案概述?第二節(jié)廣告文案各部分的寫作要求?第三節(jié)意識形態(tài)廣告文案評析?第一節(jié)廣告文案概述?一、概念?廣告文案是已完成的廣告作品的語言文字部分和為廣告作品的完成提供藍本的語言文字(如廣播廣告的文字部分和電視廣告的腳本部分)。
2025-01-12 12:44
【總結(jié)】白色家電廣告文案目錄一、國內(nèi)外家電分類二、白色家電廣告賞析三、文案寫作策略及技巧一、國內(nèi)外家電分類?白色家電白色家電是以減輕勞動強度,改善生活環(huán)境以及提高物質(zhì)生活水平為目的,是通過電機將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動能為工作原理的家電產(chǎn)品。如:洗衣(干衣)機、電冰箱、空調(diào)、熱水器、洗碗機、微波爐、烤箱
2024-12-31 07:45