報紙廣告文案的寫作(編輯修改稿)
2025-03-16 14:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 表現(xiàn) ? 以 文字 為主要表達(dá)方式，內(nèi)容全面，簡潔流暢。特別像報紙上刊登的系列廣告，可以在每一則廣告中有所側(cè)重地介紹該商品的不同特點(diǎn)功能。 ? 如：廣州本田雅閣汽車的系列廣告文案 ? 之一：渾然天成的澎湃動力 ? 之二：全方位的安全保障 ? 之三：真正的“綠色”汽車 ? 之四：演繹動感，引領(lǐng)時尚 四、廣告文案對報紙媒體特性的配合與表現(xiàn) ?選擇 適度的表達(dá)方式 ，注意吸引受眾的注意力。報紙的廣告文案應(yīng)該盡量增加一些趣味性的解讀和闡釋，來吸引報紙廣告廣泛的受眾群體。 ?報紙廣告文案要適合 報紙的風(fēng)格和定位 。針對不同風(fēng)格和定位的報紙，發(fā)布在上面的廣告就應(yīng)該考慮這些風(fēng)格和定位以及讀者的接受特征。 五、報紙廣告文案的寫作技巧 1．結(jié)構(gòu)完整清晰， 標(biāo)題 要更加 突出 其沖擊力和吸引力。 2．正文要傳達(dá)完整訴求，賦予文案故事性，追求文案的易讀性。 如：喬治 葛里賓為箭牌防縮襯衫寫的廣告文案 《我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了》 喬治 .葛里賓為箭牌機(jī)械防縮處理襯衫 所寫的一則廣告文案 正文： ? 喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。 ? 有一天，喬果然死了。 ? 五月初，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來象喬。 ? 我悄悄地湊上去對他耳語： ? ?你是喬嗎？? ? 他說：?是的，可是現(xiàn)在我很快樂！? ? 我說：?為什么呢？? ? 他說：?我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。我襯衫的 領(lǐng)子經(jīng)常收縮，那簡直是謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是致死的原 因！? ? ?天哪，喬，?我驚訝失聲。 ? ?你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我？我就會告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫 Arrow Shirt的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布作的也不 收縮。? ? 喬無力的說：?哎！深灰色棉布是最會收縮的了！? ? 我回答說：?可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿 著一件。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理，收縮率連 1%都不到！此外，還有箭牌獨(dú)有的 ‘迷淘嘎’特適領(lǐng)！? ? ?‘戈登標(biāo)’每件只賣兩美元！?我說的達(dá)到了高潮。 ? 喬說：?真棒，我的老板正需要那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標(biāo)’的 事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥！? 伯恩巴克為奧爾巴克百貨公司創(chuàng)作的廣告 ? 畫面是一位男士用手臂夾著一位婦女，文案如下： ? 標(biāo)題 ：慷慨的舊貨換新 ? 副標(biāo)題： 帶你的太太來只要幾塊錢 …… 我們將給你一位新的女人 ? 正文 ：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西 ?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。有無數(shù)種衣物供你選擇 —— 一切全新．一切使你興奮。 ? 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人 —— 僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。 ? 廣告口號 ：做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤 ? 隨文 ：奧爾巴克 紐約 紐渥克 洛杉磯 德國大眾轎車一則故事性很強(qiáng)的廣告文案 ? 標(biāo)題：媽媽，我不是故意的 ? 內(nèi)文： 1994年 10月 15日 星期六，凌晨兩點(diǎn) （類似于日志、新聞的形式能增強(qiáng)可信性） ? 車子由高志勇駕駛者，他今年 17歲，血?dú)夥絼?。副駕駛和后座位上的坐著和他經(jīng)常玩樂的好朋友。（完整、簡介） ? 車子是高志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒有拒絕過他，只是每一回縱使再三叮囑智勇要小心駕駛，畢竟智勇還是“新手”，車子正朝著牛頓小販中心奔馳，大伙兒都餓壞了，準(zhǔn)備到了那兒大吃一頓。可就在左轉(zhuǎn)來到南京路時，意外發(fā)生了。 ? 在猛烈的撞擊下，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。 ? （事故經(jīng)過和結(jié)果一筆帶過，然后進(jìn)入重點(diǎn)“媽媽的反應(yīng)”） ? 幸好，是帕薩特吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，智勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。智勇此時最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大禍，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是他心愛的車子。 ? 聽聽媽媽怎么說，“當(dāng)志勇來電話
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