廣告文案的寫作藝術(shù)(編輯修改稿)
2025-01-26 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 感 ? （二）文案內(nèi)容表達的精湛、新穎、直白 第二節(jié) 廣告文案的寫作技巧 ? 理性訴求 ? 感性訴求 ? 情感維度有美感、親熱感、幽默感和恐懼感 廣告文案的寫作技巧 ? （一）虛實 ? （二）抑揚 ? （三）象征 ? （四）類比 ? （五）境聯(lián) ? （六）失諧 廣告文案的寫作技巧 ? （三）象征 ? 用對具體事物的描繪表示某種抽象概念或思想情感的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。 ? 著眼于整體而不是局部 ? 象征著有濃郁的民族和地域的歷史積淀，有符號，也有物象 示例 ? 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬） ? 天高云淡，一品黃山（黃山香煙） ? 鶴舞白沙，我心飛翔（白沙煙） 廣告文案的寫作技巧 ? （四）類比 ? 用同類事物相比，或通過比喻來證明論點的方法 ? 從個別性的前推出個別性的結(jié)論 ? 找對位置方能發(fā)光－－“對口”擇業(yè)觀 廣告文案的寫作技巧 ? （五）境聯(lián) ? 境聯(lián)，指心理學上的境聯(lián)效應(yīng)，指上下聯(lián)系、左右聯(lián)系，會對知覺產(chǎn)生影響。 ? 它們密不可分，祖國也一樣 廣告文案的寫作技巧 ? （六）失諧 ? 認知的反常態(tài)。 廣告文案的寫作技巧 ? （七）夸張 ? （八）恐懼 ? （九）幽默 ? （十）正話反說 廣告文案的寫作技巧 ? （七）夸張 ? 主觀夸大，不拘泥于準確如實地描繪客觀事物與主觀情感，而是有意識地違背事理，對某一方面的特征進行擴大或縮小。 ? 是運用語言有意地對對象或事物作言過其實的表現(xiàn)，借以強調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段，有擴大夸張和縮小夸張兩種形式。運用夸張手法，對夸張的度要有嚴格的分寸，否則就成了吹牛，無人信則毫無意義。 第三節(jié) 廣告文案的語言藝術(shù) ? （一）語義－－指向主旨 ? 語義簡潔，主旨突出 ? 語義鮮明，通俗易懂 ? 語義柔美，令人心動 ? 語義雋永，魅力無窮 第三節(jié) 廣告文案的語言藝術(shù) ? （二）語式－－方式多樣 ? 述事陳情 ? 狀物說明 ? 議論說服 ? 語氣和句式的變化 ? （ 1）證據(jù)－－陳述，感嘆，疑問，祈
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