【正文】 案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國(guó)廣告審查委員會(huì)和全國(guó)廣告部。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。國(guó)內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》?！皬V告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。廣告活動(dòng)進(jìn)入到大眾傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。1841年，福爾尼1869年，美國(guó)艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。1我國(guó)最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。1開辟了人類印刷傳播時(shí)代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。、。2另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國(guó)商業(yè)報(bào)紙的出版中心。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。戴。3在美國(guó)，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。31910年，法國(guó)在巴黎舉辦的國(guó)際汽車展覽會(huì)上率先使用了霓虹燈廣告。3美國(guó)最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。31938年，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)成立，中部設(shè)在紐約，是國(guó)際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國(guó)際廣告組織。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國(guó)，路易七世頒布《叫喊人法則》，對(duì)叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。4世界各國(guó)中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。問(wèn)答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動(dòng)和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？ 第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代 第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段 第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來(lái)了哪些巨大變化？廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng) 當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對(duì)商品銷售活動(dòng)的功能（2）廣告對(duì)社會(huì)組織的功能（3）廣告的社會(huì)文化功能 廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是什么？廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是中外廣告的發(fā)展、變化過(guò)程?？陬^廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動(dòng)中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。衛(wèi)風(fēng)”“抱布”就是實(shí)物陳列廣告。天問(wèn)》中有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告。史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。《戰(zhàn)國(guó)策》記載的“馬價(jià)十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會(huì)子。1宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂(lè)形式叫做吟叫。1兩宋時(shí)期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經(jīng)》。圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩(shī)》中，就刊載了一則征求詩(shī)稿的廣告。2記載明、清兩個(gè)時(shí)期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。2相傳明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫對(duì)聯(lián)廣告的人。2我國(guó)在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。2《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態(tài)是“懸牌于門以為標(biāo)識(shí)”，該書的作者是徐柯。名詞解釋題懸物廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者在銷售場(chǎng)所攤位前懸掛與經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品或標(biāo)志的廣告形式。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。宋代的“牌記”是刻書家的字號(hào)標(biāo)志，反映刻書內(nèi)容及有關(guān)情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識(shí)別，爭(zhēng)取商業(yè)信譽(yù)，后來(lái)逐步發(fā)展成版權(quán)記錄，類似現(xiàn)在的版權(quán)頁(yè)。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國(guó)時(shí)期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。其次，中國(guó)古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實(shí)生活需要密切相關(guān)。最后，中國(guó)古代社會(huì)廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟，尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè)。因此，作為信息傳遞基本手段的社會(huì)廣告就先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)了。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）藝術(shù)性增強(qiáng)，形式更多樣；廣告信息量增加，內(nèi)容更加豐富（2）印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩?）綜合性的廣告活動(dòng)的出現(xiàn)，拓展了廣告的內(nèi)涵第二章 中國(guó)近代廣告史 選擇題/填空題國(guó)內(nèi)外的廣告史學(xué)都將報(bào)刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國(guó)最早的報(bào)紙邸報(bào)。邸報(bào)在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報(bào)》。我國(guó)最早刊載商業(yè)廣告的期刊是在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，在廣州創(chuàng)辦。中國(guó)境內(nèi)最早的中文報(bào)紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報(bào)紙是《香港船頭貨價(jià)紙》。1國(guó)內(nèi)率先在報(bào)社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報(bào)紙是申報(bào)。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。1上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。120世紀(jì)初，我國(guó)的首座電影院出現(xiàn)于上海。1我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。2我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是“中國(guó)廣告工會(huì)”。2近現(xiàn)代中國(guó)的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國(guó)最早的廣告管理法規(guī)條款。2我國(guó)第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。2我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國(guó)How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。31920年，上海圣約翰大學(xué)報(bào)學(xué)系成立，這是我國(guó)大學(xué)中最早成立的新聞系。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生直觀印象，刺激購(gòu)買欲望。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時(shí)期國(guó)統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點(diǎn)？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國(guó)民眾奮起抗日。（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)刊宣傳的中心。我國(guó)廣告專營(yíng)行業(yè)，即廣告社、廣告公司在20世紀(jì)初開始出現(xiàn)。這些機(jī)構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等服務(wù)，收取傭金。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。（4）20世紀(jì)30年代被認(rèn)為是舊上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司的運(yùn)作逐步走向?qū)I(yè)化。近現(xiàn)代我國(guó)對(duì)廣告的法制化管理是如何體現(xiàn)的？（1）近現(xiàn)代中國(guó)的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，這是 我國(guó)最早的商標(biāo)法。（3）20世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國(guó)最早的廣告管理法規(guī)條款。（5）國(guó)民政府社會(huì)部還頒布了《戶外廣告張貼法》。（1）對(duì)廣告研究：把廣告作為新聞學(xué)研究中的一個(gè)組成部分，該會(huì)所聘導(dǎo)師之一徐寶璜不僅給會(huì)員講授新聞學(xué)課程，還在1919年出版了我國(guó)第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》。第三章 新中國(guó)的廣告事業(yè) 選擇/填空題新時(shí)期，我國(guó)最早刊登商品廣告的報(bào)紙是《天津日?qǐng)?bào)》。“文革”后，《工人日?qǐng)?bào)》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會(huì)社的廣告。新時(shí)期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。建國(guó)以來(lái)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。建國(guó)以來(lái)制定的一部最系統(tǒng)、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。1目前我國(guó)已成為繼美國(guó)、日本、英國(guó)之后的第四大廣告市場(chǎng)。中廣協(xié)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體，接受國(guó)家工商行政管理局的指導(dǎo)，是聯(lián)系政府廣告管理機(jī)關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。我國(guó)試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀(jì)90年代初開始試行。1993年7月，國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家計(jì)劃委員會(huì)聯(lián)合制定、下發(fā)了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實(shí)行廣告代理制。另一方面，此時(shí)的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。從此，中國(guó)廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營(yíng)體制邁進(jìn)。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。1988年配套發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》。行業(yè)自律：（1）新時(shí)期，我國(guó)出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)”。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”。消費(fèi)者協(xié)會(huì)在廣告的社會(huì)監(jiān)督方面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告的投訴；支持消費(fèi)者就違法廣告尋求行政救濟(jì)和司法救濟(jì)等。（1）新時(shí)期廣告教育開始于80年代初期。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國(guó)廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。2007年實(shí)施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進(jìn)行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定加大了對(duì)違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺(tái)港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺(tái)灣民報(bào)》是由臺(tái)灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報(bào)紙。臺(tái)灣三大報(bào)系是《中央日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合報(bào)》和《中國(guó)時(shí)報(bào)》?！芭_(tái)灣電視公司”（TTV）是臺(tái)灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了“臺(tái)灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司?！芭_(tái)北廣告人公會(huì)”是臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個(gè)廣告學(xué)術(shù)性組織，由資深廣告人、廣告學(xué)者顏伯勤創(chuàng)建。11986年，臺(tái)灣“中國(guó)文化大學(xué)”最早成立廣告學(xué)系，并招收第一屆學(xué)生。1由臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》出資興辦的“時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)”是臺(tái)灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項(xiàng)廣告評(píng)選活動(dòng)，自1978年創(chuàng)辦以來(lái)，每年舉行一次，從未間斷。1電視廣播有限公司（香港），簡(jiǎn)稱“無(wú)線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無(wú)線電臺(tái)。1香港主要有兩家廣播電臺(tái)，香港電臺(tái)（RTHK）和香港商臺(tái)（CR）。1香港“消費(fèi)者委員會(huì)”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。解除報(bào)禁 主要包括兩方面的內(nèi)容：一是開放報(bào)紙登記，準(zhǔn)許自由辦報(bào)；二是解除報(bào)紙限張發(fā)行，報(bào)紙可以自由增張擴(kuò)版。問(wèn)答題20世紀(jì)90年代，臺(tái)灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國(guó)際廣告公司打入臺(tái)灣市場(chǎng)，即使臺(tái)灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺(tái)灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營(yíng)管理方式，從而使臺(tái)灣的廣告業(yè)向“國(guó)際化”方向發(fā)展。（3）臺(tái)灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團(tuán)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模巨大的整合傳播集團(tuán)開始出現(xiàn)。（2）香港本地華資經(jīng)營(yíng)的大中型廣告公司。香港沒(méi)有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機(jī)制是將所有對(duì)廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對(duì)媒體的監(jiān)管。世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過(guò)的“紙草”廣告?zhèn)鲉?。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀(jì)發(fā)明了拼音文字。最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國(guó)的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》?，斉戮S夫出版社的“海豚與鐵錨”標(biāo)志最為人知。問(wèn)答題簡(jiǎn)述古希臘時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動(dòng)和具有廣告性質(zhì)的溝通活動(dòng)（2）叫喊人和布告是當(dāng)時(shí)進(jìn)行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標(biāo)（6）鞋底刻字，走過(guò)沙灘，留下文字廣告 簡(jiǎn)述古羅馬時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標(biāo)記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對(duì)廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會(huì)的議事記錄。簡(jiǎn)述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時(shí)代革命，廣告活動(dòng)開始進(jìn)入印刷時(shí)代。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。現(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報(bào)道或新聞報(bào)》。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。最早的帶插圖的報(bào)紙廣告是1652年4月2日《忠誠(chéng)偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項(xiàng)鏈的廣告。1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國(guó)觀察周刊》。1665年創(chuàng)刊的《倫敦公報(bào)》（最初叫做《牛津公報(bào)》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報(bào)紙全部要素的出版物。11631年5月，《德國(guó)公報(bào)》誕生，是世界上最早刊登廣告的報(bào)刊。1世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告是1650年，英國(guó)《新聞周刊》在“國(guó)會(huì)訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。1法國(guó)人雷諾德1美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明1廉價(jià)報(bào)紙的興起標(biāo)志著報(bào)紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。戴。2最早將連環(huán)漫畫引入日?qǐng)?bào)的是《紐約新聞報(bào)》。朗道夫2美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費(fèi)占到了