【正文】 告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。同時，香港也沒有一個法定機構(gòu)負責審查和監(jiān)管廣告。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導（3）廣告機構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第5章 西方古代廣告史選擇題/填空題 早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。 現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。 地界標被認為是后世公告板和招牌的開端。 英國自17世紀初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標題。 15世紀末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪?1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。這一新技術(shù)促進了印刷傳單、招貼標語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報紙的產(chǎn)生和發(fā)展。第6章 西方近代廣告史選擇題/填空題15世紀，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標題的新聞書。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。1663年，德國萊比錫出版了被認為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖，是英國第一張日報。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。11666年，《倫敦公報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引各報爭相效仿。泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護神”。119世紀美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明《世界報》的出現(xiàn)，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。219世紀美國便士報運動中最早將連環(huán)漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉赫斯特。219世紀在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼21841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。帕爾默。2在廣告公司中率先設立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。3麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領導的懲罰”一文。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報委員會巧妙地引導公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時愛國思想。這種手抄新聞起初在公共場所當眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。便士報運動 廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發(fā)行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。郵單反饋測試是20世紀初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。簡答題簡述19世紀，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟的大發(fā)展清除了政治上的障礙。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎。（5） 美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導地位的印刷形式。瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4） 采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。（6） 1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。 第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運用心理學及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機調(diào)查。羅塞名詞解釋題 “恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務中運用科學的心理學方法有效吸引客戶的方式。 戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。 羅塞 李奧 大衛(wèi) 比爾最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。（1） 性別形象的塑造（2） 在廣告中推銷個人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀美國大蕭條時期的廣告有什么特點（1） 為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2） 廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風格的推銷（3） 廣告中充滿夸張的偽科學的辯論和情感投資（4） 許多廣告利用人們強烈的經(jīng)濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求20世紀美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現(xiàn)和影響（1） 廣告文案撰稿人海倫（2） 經(jīng)濟學家圖爾特施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費品進行標準檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費者作為決策參考。（4） 施林克建立了一家在全國范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測的專業(yè)機構(gòu)，即“消費者調(diào)查組織”。影響巨大的消費者運動使聯(lián)邦政府對消費者權(quán)益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權(quán)益的相關法案。20世紀二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1） 廣告文案撰稿人海倫（2）經(jīng)濟學家圖爾特施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。第8章 美國當代廣告選擇/填空題 大衛(wèi) 20世紀60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治 著名的廣告公司揚 WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚 美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。 20世紀90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。 紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年。論述題廣告作為社會文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面 廣告對少數(shù)族裔問題的反映 廣告中的女性問題試述20世紀80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國混合營銷。全球性的廣告商必須努力確?？缥幕鲃拥男畔⒄_無誤。食品藥品管理局負責管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告美國有哪些重要的廣告大賽？（1） 紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2） 克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3） 莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設在美國芝加哥第9章 其他西方國家廣告選擇/填空題 日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標示出了各種材料的運輸費。 1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標志著日本廣告代理業(yè)的開始。 現(xiàn)今在廣告行業(yè)中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。 東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺和電視臺。 目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。1 著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。1 德國公營電視臺規(guī)定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。1 法國的戶外廣告非常發(fā)達，在法國廣告媒體中居第三位。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1） 日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應海外的廣告操作環(huán)境。（3） 進入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4） 日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務的能力也