【正文】 創(chuàng)辦人是福爾尼2廣告雜志《印刷者油墨》。2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。3感性訴求廣告對經(jīng)典的案例是希爾道31914年，美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。名詞解釋題威尼斯小報(bào)：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報(bào)，叫做“手抄新聞”。后來，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報(bào)”。普利策的《世界報(bào)》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價(jià)格的報(bào)紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報(bào)紙“厚報(bào)”的先河，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙 主流。預(yù)先占有權(quán) 有誰聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨(dú)有，甚至在那個(gè)行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個(gè)提出來，那么他就擁有了他。（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國的廣告領(lǐng)域，試舉六種。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。20世紀(jì)初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時(shí)期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費(fèi)型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯(lián)合會（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會（AAAA，簡稱4A）成立第七章 美國現(xiàn)代廣告 選擇/填空題 1942年，美國戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建了戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動。美國電視業(yè)的迅猛發(fā)展開始于1948年。里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)特的銷售 主張”（簡稱USP）。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時(shí)，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生條件反射，對產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。機(jī)動調(diào)查（MR）：運(yùn)用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。里夫斯 美國著名廣告人，在他的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)有的銷售主張”（簡稱USP）理論。貝納 美國著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢。問答題20世紀(jì)20年代美國廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)這一時(shí)期，廣告中最常見的主題是生活和形象。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（5）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克（3）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅兑粋€(gè)廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。路易斯。羅比凱公司所屬的國際廣告集團(tuán)是WPP。羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個(gè)全球運(yùn)作的媒體公司（MindShare與Media edge）著名國際性廣告集團(tuán)奧姆尼康擁有三個(gè)全球運(yùn)作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務(wù)系統(tǒng)DAS。1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。1全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。（1）全球統(tǒng)一策略采取的是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化的營銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動（2）也有一些企業(yè)對于不同的市場采取不同的宣傳方式，以適合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告管理機(jī)構(gòu)？（1）聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機(jī)構(gòu)（2）商業(yè)改進(jìn)局（BBB）負(fù)責(zé)監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營（3）聯(lián)邦通訊委員會（FCC）下設(shè)4個(gè)局，其中廣播局負(fù)責(zé)管理廣播、電視廣告。1867年3月，日本最初的本土廣告主的報(bào)紙廣告在《萬國新聞》中刊登。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。日本的三大日報(bào)是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性的自律機(jī)構(gòu)，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準(zhǔn)則。英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨(dú)立電視公司（ITV）兩個(gè)系統(tǒng)。1英國的政府機(jī)構(gòu)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。1目前法國發(fā)行量最大的報(bào)紙是《法蘭西西部報(bào)》。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價(jià)隨投放頻次的增加而遞減。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系、還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。日本報(bào)業(yè)有哪些特征全國性的大報(bào)擁有電視臺的股份骨干報(bào)紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報(bào)紙都加入了ABC組織，由獨(dú)立的第三方調(diào)查報(bào)紙的發(fā)行量第四篇：中外廣告史 外國第五章 外國廣告發(fā)展的演變依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期：原始廣告時(shí)期（從廣告產(chǎn)生——1450年）：以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標(biāo)演變廣告的孕育期（1450年——1850年）：金屬活字印刷的發(fā)明為印刷廣告提供了條件向現(xiàn)代廣告的過渡（1850年——1920年）：新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式多元化；世界廣告中心從英國移至美國劃時(shí)代的發(fā)展階段（1920年——至今）第一節(jié) 外國古代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展一、視覺廣告的發(fā)展方尖碑方尖碑是在巨大的神廟前立著的方尖形的紀(jì)念碑。它是神廟的一種標(biāo)志物。古埃及的方尖碑上都有復(fù)雜的象形文字，因此有人認(rèn)為這是最早的戶外廣告?，F(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。：1799年8月，在拿破侖遠(yuǎn)征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞歷山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮(zhèn)指揮修筑工事時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了一塊石碑。上面是古埃及象形文字、中間是古埃及俗語、下面是希臘文字。（17901832）將其破譯。有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚(yáng)當(dāng)時(shí)繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護(hù)者”。除了文字性的廣告，由最原始的實(shí)物廣告演化而來的標(biāo)記廣告在世界古代廣告史上也占有一席之地。（2）古代的商標(biāo)字號是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記? 古羅馬? 山羊圖案 ：奶品廠一個(gè)被鞭打孩子：學(xué)校? 兩只手托著鞋的天使 ：鞋店的標(biāo)記水壺的把手 ：葡萄酒店的標(biāo)記? 面包房里拉磨的騾子 ：面包房的標(biāo)記? 中世紀(jì)的英國? 盾形的紋章 ：客棧的標(biāo)志三個(gè)修女刺繡的圖案 ：布店（3）后來，這種標(biāo)記進(jìn)一步發(fā)展，從單純的標(biāo)記一類事物漸漸轉(zhuǎn)化成行會或個(gè)體生產(chǎn)者、銷售者的區(qū)別性標(biāo)記。這種團(tuán)體沒有任何權(quán)力，也不是永久存在的。13世紀(jì)行會盛行的時(shí)候，也是城市保護(hù)主義發(fā)展達(dá)到頂點(diǎn)的時(shí)期。在統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，防止偽劣商品方面，行會起了積極的作用。這就開始初具商標(biāo)的雛形。1304年，德國的刀劍行會規(guī)定，該行會成員的產(chǎn)品必須有統(tǒng)一的標(biāo)記，并刻上制造者的名字。（1）酒店的招牌是各種招牌中歷史最悠久的“good wine need no bush” 在古羅馬時(shí)期，許多酒店就在屋檐上系上葡萄藤作為招牌。（2）中世紀(jì)，同一行業(yè)的大部分制造商或商人集中在一條街上，商店的柜臺面向街道，大門敞開，里面賣什么一目了然。店門口的攬客者和招牌是最常用的方法。如農(nóng)具店畫犁、鋤；裁縫店畫剪刀等。但文字書寫店名，顧客看不懂，所以考慮用圖畫表現(xiàn)其他視覺廣告還有印章、旗幟等二、聽覺廣告的發(fā)展吆喝（1）在古埃及，商人們就已經(jīng)開始雇用所謂的“吶喊者”來做廣告，又稱叫喊人。運(yùn)載雜貨的船主讓叫喊人告訴人們“東方風(fēng)格的地毯剛剛到貨”，宣傳新到商品的好處。（2）在古希臘，叫喊人和布告是進(jìn)行廣泛告知的兩種手段，發(fā)揮今天類似報(bào)紙和廣播的功能。發(fā)布新的法律、傳訊、公布政府活動是叫喊人的主要工作，但也可受雇于商人，以引起公眾對商品的注意。這種“傳報(bào)員”也兼營廣告業(yè)務(wù)。（4）在法國，12世紀(jì)的時(shí)候出現(xiàn)了叫喊人行會。簡單的：、稍加說明的：將商品的產(chǎn)地編進(jìn)去，強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)： 強(qiáng)調(diào)商品的新鮮、上等：以承諾來煽動買主： 倫敦的叫賣在倫敦街頭，“熱乎的”一直是叫賣中最常用的訴求，據(jù)說這種訴求從14世紀(jì)一直延續(xù)到18世紀(jì)。音響古羅馬繁華的大街上也經(jīng)常充斥著行商們的各種叫賣聲和音響廣告。三、其他古代的廣告形式三明治廣告人三明治廣告人產(chǎn)生于迦太基。在規(guī)模較大的海港，有很多妓院，妓女們喊著“海達(dá)依拉”或“海達(dá)艾拉”，意為“女人”或“說話的伴”來招攬生意。近代土地開發(fā)商曾挖掘出鞋底刻有如此文字的女鞋。隨著讀寫能力的普及，書寫廣告出現(xiàn)了。無錢的詩人在街頭、浴池等公共場所朗誦自己的作品；有錢的詩人則在自己的家里或租來的禮堂里發(fā)布作品。資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使西方社會產(chǎn)生了新的社會階級和階層，資產(chǎn)階級依靠與無產(chǎn)階級聯(lián)盟，通過社會革命和改良，確立了在西歐的統(tǒng)治。從全球來看政治、軍事廣告等社會廣告形式依然占據(jù)著統(tǒng)治地位，而西方的商業(yè)廣告隨著印刷術(shù)的出現(xiàn)而 逐漸發(fā)展起來。揭開了印刷業(yè)空前發(fā)展的序幕。雖然在1814年《泰晤士報(bào)》即開始采用新的高速印刷機(jī)印刷報(bào)紙，但整個(gè)印刷業(yè)的工業(yè)化卻經(jīng)過了一個(gè)艱辛的歷程。但印刷機(jī)器帶來的低成本、規(guī)?；袭?dāng)時(shí)文化與思想水平日益提高的社會公眾對信息的大量需求，歷史的車輪將報(bào)刊媒介從精英消費(fèi)推向大眾消費(fèi)。從此，廣告?zhèn)鞑サ母街问浇?jīng)歷了從“載體”到“媒體”的轉(zhuǎn)變，是廣告發(fā)展史上的第一座里程碑。1472年，英國出版商人威廉1631年，“法國報(bào)業(yè)之父”雷諾道特創(chuàng)辦了法國最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》。從此，廣告占據(jù)了報(bào)紙的一角，并迅速擴(kuò)大，逐漸成為報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)來源。但這一階段的變化，主要是新技術(shù)推動媒體飛速發(fā)展而帶來，廣告的載體獲得質(zhì)的變化，但廣告本身的形式、內(nèi)容、操作制度、管理等雖有一些新發(fā)展，但還沒有形成體系，尚處在萌芽期。工業(yè)革命促使大工業(yè)的普及，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。（2）工業(yè)革命時(shí)期，隨著印刷業(yè)和“廉價(jià)報(bào)紙”的興起，報(bào)紙走進(jìn)平民生活，報(bào)紙成為這一時(shí)期廣告的主要載體。隨著印刷術(shù)的飛躍發(fā)展，平版印刷的出現(xiàn)使得印刷畫面更精美，色澤更真實(shí)。其他的廣告形式還有貼畫和路牌廣告。、。獨(dú)特的廣告語言尚未形成，由于彩印技術(shù)比較落后，費(fèi)用昂貴，所以這一階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。美術(shù)領(lǐng)域在該時(shí)期十分活躍，大批現(xiàn)代主義的藝術(shù)派紛紛出現(xiàn)，導(dǎo)致商業(yè)廣告的多元表現(xiàn)。廣告內(nèi)容中出現(xiàn)了較多社會廣告，如英美等國出現(xiàn)不少招募兵員的宣傳海報(bào)以及一些戰(zhàn)爭宣傳廣告廣告的構(gòu)思和表現(xiàn)手法依舊以藝術(shù)型為主，比較講究繪畫效果和技法。兩次大戰(zhàn)期間一戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)短暫繁榮，汽車普及、爵士樂流行、分期付款發(fā)明，使人們消費(fèi)熱情高漲，市場競爭趨于白熱化。資本家為了推銷商品在推銷型廣告上下功夫，企業(yè)開始注重產(chǎn)品宣傳前的市場調(diào)研及整體規(guī)劃，廣告社內(nèi)部分工逐步細(xì)化。這一時(shí)期，藝術(shù)型廣告仍是主導(dǎo)，同時(shí)，市場調(diào)研手段的應(yīng)用，使得廣告商對商品信息的傳達(dá)空前重視。二戰(zhàn)期間社會廣告得到空前發(fā)展，廣告中充滿政治色彩，廣告主都試圖把自己的商品與愛國主義聯(lián)系起來，引起關(guān)聯(lián)性購買。中產(chǎn)階級成為社會的的主體，大眾流行文化快速發(fā)展。營銷觀念興起，廣告主和廣告公司更加注重市場調(diào)查的作用，而且利用市場調(diào)查分析消費(fèi)者心理行為的研究越來越多； 專業(yè)的廣告創(chuàng)作隊(duì)伍正在形成，同時(shí)出現(xiàn)許多新的廣告手法50年代，傳播學(xué)、營銷學(xué)形成，使現(xiàn)代廣告學(xué)的理論框架及學(xué)科體系更加牢固及完善。政治民主化與社會平民化進(jìn)一步推動大眾文化的迅猛發(fā)展，使廣告在傳遞信息方面的工具化特征更加突出這一時(shí)期是廣告的重要變革時(shí)期，伯恩巴克提出革命性廣告理念：只有與眾不同的廣告，才有與眾不同的產(chǎn)品。這時(shí)期的代表事件：廣告人概括出了現(xiàn)代廣告最本質(zhì)的兩條法則：可信性和新奇性（5）80年代，科技得到日新月異的發(fā)展，電腦的出現(xiàn)，使平面廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍高度專業(yè)化，廣告語言日益國際化，不再充斥繁復(fù)的信息，自然、樸實(shí)之風(fēng)重新回歸。報(bào)紙等印刷廣告雖然在調(diào)整中不斷前進(jìn)，但其統(tǒng)治地位逐漸被電波廣告所取代。90年代至今，網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代隨著社會主義陣營的解體，兩極對立的世界格局正式瓦解，世界朝著多元化