中外廣告史新編-閱讀頁
2025-02-22 12:39本頁面
【正文】 來的第二次社會分工，剩余產品增多，成為私有，簡單的商品交換發(fā)展起來了。 ? 商人的產生： ? 生產力發(fā)展，經濟發(fā)達，形成城市，成為交易的中心。系辭下》“神農氏作，列廛于國”。出于盡快完成交換的需要，經濟或者商業(yè)廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中不和或缺的宣傳工具。 ? 三、早起經濟廣告的主要形式 ? 口頭廣告 ? 為適應物物交換而出現?！渡袝?酒誥》中有記載 ? 王亥仆牛：殷人的先祖之一王亥，是以為著名的商人，發(fā)明牛車，從河南商丘出發(fā)，用帛、牛當貨幣，在部落間做買賣。離騷》“呂望之鼓刀兮，遭文王而得舉”一邊拍打肉案，一邊揚聲而歌。 ? 實物廣告 ? 實物廣告與口頭廣告同時出現，密切相連。 —— 《詩 “君使服之于內，猶懸牛首于門，而賣馬肉于內也。地官》“以陳肆辨物而平市” ? 標記廣告 標記廣告也是我國古老的廣告形式之一。隨著商品經濟的發(fā)展，生產分工，交換擴大，出現商業(yè)性的標記。把刻著印記的產品拿到市場進行交換，那么文字自然就具有商標和招牌的作用。地官》“司市 …… 以量度成賈（同‘價’）而征儥（同‘賣’）”；“市之群吏平肆，展（整也）成（平也）奠（定也）賈（同‘價’），上旌于思次（市亭）以令市。這是史籍中最早的物價廣告的記載。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個過程。西周不但有貝幣，還有金屬貨幣，即鏟幣。行商坐賈。 “商”：按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。 ? 由于二者的經商方式不同，傳達商品信息的方式不一樣，于是出現了兩種不同的廣告形式： ? 1．行商與音響廣告：商以走街串巷、販運叫賣為主，由于吆喝不但費口舌，且聲音傳不遠，于是“ 音響廣告 ”就應運而生了。 ? 2．坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標”。 ? 中國近代報刊廣告的出現和發(fā)展的特點是什么？ 前身：路牌廣告 (畫在墻上，以文字為主，形式簡單 )；招貼廣告 (海外印刷，中國張貼 ) 報刊廣告 (報刊傳遞信息快、容量大，由外商引入并發(fā)展 ) 一、 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 中國報紙的歷史： 第一份報紙 —— 《邸報》 時間 ：唐初誕生 (清朝改名《京報》 ) 內容 ：主要發(fā)布皇帝詔書、法令，皇室動態(tài)，官員升遷、罷黜、賞罰等信息 特點 ：官辦，只在宮廷與官僚中流傳；不準登廣告 一、 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 中國第一份中文報刊 —— 《東西洋考每月統(tǒng)計傳》 時間 ： 1833年 8月 (道光十三年七月 )在廣州創(chuàng)辦 宗旨 ：為在廣州和澳門的外國公眾的權益進行辯護 內容：以介紹西方的科學文化知識和闡發(fā)基督教義為主 特點 ：最早刊登行情物價表、商業(yè)信息、商業(yè)廣告 一、 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 《遐邇貫珍》中文雜志在近代中國廣告史上的意義是什么？ 時間 ： 1853年 8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :49:0805:49Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :49:0805:49:08March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 3日星期五 5時 49分 8秒 05:49:083 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:0805:49Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :49:0805:49:08March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 3日星期五 5時 49分 8秒 05:49:083 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :49:0805:49Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 49分 8秒 05:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時 49分 8秒 05:49:083 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1