中外廣告史2-閱讀頁
2025-03-15 14:14本頁面
【正文】 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 一、抗戰(zhàn)時期廣告概況 ? 最繁華的大城市：開始進(jìn)入低潮 ? 抗日民主根據(jù)地：廣告業(yè)有了一定發(fā)展 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （一）廣告主重視廣告的作用 《解放日報》 1941年延安創(chuàng)刊，機關(guān)報 （ 1） 1941年，刊登軍委經(jīng)建部舉行土貨展銷的廣告 （ 2） 1945年，發(fā)表“登廣告者請注意”啟事，說明有專門代理廣告業(yè)務(wù)的解放合作社。 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （二）廣告受眾接受廣告 邊區(qū)民眾學(xué)會運用廣告協(xié)助生活：尋人尋物啟事、作廢聲明、離婚消息 能夠通過媒體發(fā)布廣告：大眾信用社的緊急啟事 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （三）廣告內(nèi)容日益豐富 報紙、雜志等出版單位自我廣告 政府部門廣告 （ 1）機關(guān)日常費用競賽的啟事 （ 2）創(chuàng)辦毛筆制造廠 商店、工廠、公司等商業(yè)組織廣告 社會團體廣告： 劇團、中國青年反法西斯籌備會秘書處、中央醫(yī)院、招生簡章 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （三）廣告內(nèi)容日益豐富 銀行等金融單位廣告 商品廣告：薄荷油、藥酒、虎骨酒、外國羊毛 其他廣告 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （四）廣告表現(xiàn)形式推陳出新 注重廣告標(biāo)題，力求美觀醒目： （ 1）“頭獎一萬元” （ 2）橫排與豎排、特殊字體 注重廣告設(shè)計、不斷變化發(fā)展 （ 1）從單純的文字發(fā)展到圖文并茂：嬰兒代乳粉、豐足火柴、“寶塔”油印油墨 （ 2）廣告版面和編排方式不斷翻新 （ 3）聯(lián)合廣告、留白廣告和系列廣告出現(xiàn)?！? 有獎儲蓄系列廣告 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 二、抗戰(zhàn)時期廣告特點 ? （五）廣告文案簡潔有力，信息充分 毛線廣告：“三大特點。 廣告內(nèi)容：國統(tǒng)區(qū)涉及的商品組織更加豐富多樣；根據(jù)地多涉及最基本的生產(chǎn)和生活資料； 廣告的表現(xiàn)形式：國統(tǒng)區(qū)廣告所占版面、時間更多，設(shè)計制作更加精美，主題和內(nèi)文安排更加豐富； 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 三、抗戰(zhàn)時期根據(jù)地廣告語國統(tǒng)區(qū)廣告的比較 ?抗日民主根據(jù)地與國統(tǒng)區(qū)商業(yè)廣告的不同特點： 廣告媒介和廣告種類：國統(tǒng)區(qū)比根據(jù)地多 創(chuàng)意水平：國統(tǒng)區(qū)在創(chuàng)意策略使用上更加豐富：幽默、懸念、對比、示范策略和名人策略等。 ? “上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會” ? 解放區(qū)各報一般都很重視廣告，留下較為顯著的版位刊登廣告。馬三立 ? 我黨利用廣告與國民黨展開英勇機智的斗爭，擴大我黨的政治影響。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:4121:00Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :00:4121:00:41March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 23日星期四 9時 0分 41秒 21:00:4123 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:4121:00Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :00:4121:00:41March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 23日星期四 9時 0分 41秒 21:00:4123 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:4121:00Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時 0分 41秒 21:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 9時 0分 41秒 21:00:4123 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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