【正文】 美國(guó)報(bào)紙收入的三分之一。帕爾默。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼2廣告雜志《印刷者油墨》。2全球第一家國(guó)際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。1910年夏末，在巴黎國(guó)際汽車展覽會(huì)上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。3感性訴求廣告對(duì)經(jīng)典的案例是希爾道31914年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》。名詞解釋題威尼斯小報(bào)：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報(bào)，叫做“手抄新聞”。后來(lái)，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國(guó)，被稱為“威尼斯小報(bào)”。普利策的《世界報(bào)》是第一份依照發(fā)行量來(lái)制定廣告價(jià)格的報(bào)紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國(guó)報(bào)紙“厚報(bào)”的先河，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙 主流。預(yù)先占有權(quán) 有誰(shuí)聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨(dú)有，甚至在那個(gè)行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個(gè)提出來(lái)，那么他就擁有了他。（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國(guó)，加速了美國(guó)工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來(lái)。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國(guó)的廣告領(lǐng)域，試舉六種。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。（3）美國(guó)第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰（5）1891年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。20世紀(jì)初美國(guó)廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時(shí)期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費(fèi)型社會(huì)（3）社會(huì)生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國(guó)建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國(guó)內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會(huì)（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會(huì)（AAAA，簡(jiǎn)稱4A）成立第七章 美國(guó)現(xiàn)代廣告 選擇/填空題 1942年，美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建了戰(zhàn)爭(zhēng)廣告宣傳委員會(huì)，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動(dòng)。美國(guó)電視業(yè)的迅猛發(fā)展開始于1948年。里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)特的銷售 主張”（簡(jiǎn)稱USP）。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤(rùn)膚膏等做廣告時(shí)，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生條件反射，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。機(jī)動(dòng)調(diào)查（MR）：運(yùn)用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識(shí)或無(wú)意識(shí)是如何支配著人們做出選擇的。里夫斯 美國(guó)著名廣告人，在他的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)有的銷售主張”（簡(jiǎn)稱USP）理論。貝納 美國(guó)著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對(duì)萬(wàn)寶路牛仔形象的塑造。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢(shì)。問(wèn)答題20世紀(jì)20年代美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)這一時(shí)期，廣告中最常見(jiàn)的主題是生活和形象。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。蔡斯和前全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（5）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見(jiàn)，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來(lái)的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見(jiàn)的嫌疑。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動(dòng)更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。蔡斯和前全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克（3）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見(jiàn)，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來(lái)的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見(jiàn)的嫌疑。奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅兑粋€(gè)廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。路易斯。羅比凱公司所屬的國(guó)際廣告集團(tuán)是WPP。羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個(gè)全球運(yùn)作的媒體公司（MindShare與Media edge）著名國(guó)際性廣告集團(tuán)奧姆尼康擁有三個(gè)全球運(yùn)作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務(wù)系統(tǒng)DAS。1888年創(chuàng)刊的《國(guó)家地理雜志》，是美國(guó)最早的攝影雜志，也是美國(guó)最早整本使用彩色印刷的雜志。美國(guó)廣播公司（ABC），全國(guó)廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。1全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)是莫比廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)。（1）全球統(tǒng)一策略采取的是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化的營(yíng)銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動(dòng)（2）也有一些企業(yè)對(duì)于不同的市場(chǎng)采取不同的宣傳方式，以適合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。20世紀(jì)初，美國(guó)建立了哪些廣告管理機(jī)構(gòu)？（1）聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）是政府廣告管理專門機(jī)構(gòu)（2）商業(yè)改進(jìn)局（BBB）負(fù)責(zé)監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)（3）聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）下設(shè)4個(gè)局，其中廣播局負(fù)責(zé)管理廣播、電視廣告。1867年3月，日本最初的本土廣告主的報(bào)紙廣告在《萬(wàn)國(guó)新聞》中刊登。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。日本的三大日?qǐng)?bào)是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國(guó)性的自律機(jī)構(gòu)，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準(zhǔn)則。英國(guó)的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營(yíng)的英國(guó)廣播公司（BBC）和商營(yíng)的獨(dú)立電視公司（ITV）兩個(gè)系統(tǒng)。1英國(guó)的政府機(jī)構(gòu)英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。1目前法國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙是《法蘭西西部報(bào)》。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價(jià)隨投放頻次的增加而遞減。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系、還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。日本報(bào)業(yè)有哪些特征全國(guó)性的大報(bào)擁有電視臺(tái)的股份骨干報(bào)紙都有自己的廣告公司，還兼營(yíng)龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報(bào)紙都加入了ABC組織，由獨(dú)立的第三方調(diào)查報(bào)紙的發(fā)行量第四篇：中外廣告史名詞解釋標(biāo)記廣告是我國(guó)古老的廣告形式之一。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記。音響廣告是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告。該刊主要銷行于香港、澳門及五個(gè)通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。廣告代理商戊戌維新時(shí)期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，一些有實(shí)力的報(bào)館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨(dú)立于媒體和企業(yè)的專營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司廣告代理制廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在國(guó)院務(wù)有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動(dòng)以及開展國(guó)際廣告交往活動(dòng)。該協(xié)會(huì)成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體，總部設(shè)在紐約。“AE”制所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。商品細(xì)分廣告代理制度商品細(xì)分廣告代理制度以美國(guó)為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)媒介細(xì)分廣告代理制度媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來(lái)分擔(dān)。經(jīng)濟(jì)廣告是我國(guó)所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會(huì)分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。燈籠廣告以燈籠做廣告，是唐代以后酒樓飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。標(biāo)志著中國(guó)廣告進(jìn)入近現(xiàn)代階段。通過(guò)廣告商同業(yè)公會(huì)，加強(qiáng)廣告行業(yè)的管理，公會(huì)核實(shí)廣告，做出保證，還可限制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。四性一格1959年8月商業(yè)部在上海召開了21個(gè)對(duì)外開放城市的廣告會(huì)議。作為我國(guó)社會(huì)主義廣告的特征產(chǎn)生了很大影響 中華人民共和國(guó)廣告法1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)，自1995年2月1日起施行。標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。心理認(rèn)同針對(duì)訴求對(duì)象層的不同生活形態(tài)，尋找出不同的生活經(jīng)驗(yàn)，反映他們可能發(fā)生的事件，想法，提出新的主張或適時(shí)的呼吁，深深打動(dòng)消費(fèi)者的心，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益而自覺(jué)地組織起來(lái)的一種群眾性活動(dòng)。下設(shè)投訴、咨詢、研究試驗(yàn)。任何消費(fèi)者可打電話、寫信或上門咨詢及免費(fèi)取閱各種服務(wù)性小冊(cè)子。全面服務(wù)性廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設(shè)有4個(gè)大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，同時(shí)在各部設(shè)立總監(jiān)，可以另?yè)穸ㄈ藛T擔(dān)任，也可以由副總經(jīng)理?yè)?dān)任。霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營(yíng)銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有會(huì)員、涉及品牌創(chuàng)建和營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會(huì)。古代的商標(biāo)字號(hào)是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。狹義的pop廣告概念，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。矯正廣告美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)委會(huì)責(zé)令虛假?gòu)V告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。基本內(nèi)容是：每則廣告必須尋找并提煉出商品能夠帶給公眾的利益，給公眾提供一個(gè)明確的概念主題；廣告提出的主題必須獨(dú)具一格，與眾不同，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有提出的理念；主題內(nèi)容必須具有感動(dòng)公眾的力量，能夠有效地引起公眾的注意，引導(dǎo)公眾的消費(fèi)行為，具有強(qiáng)大的銷售力。軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)1914年成立，主要任務(wù)是執(zhí)行反對(duì)假?gòu)V告的法律。美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。引誘性廣告如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費(fèi)者購(gòu)買廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，通常是價(jià)格更昂貴的產(chǎn)品。印刷油墨法規(guī)美國(guó)較早的廣告法規(guī)之一，由1911年美國(guó)廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨者》制定。廣告行業(yè)的雜志印刷者油墨參加了這場(chǎng)戰(zhàn)斗。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰。在古埃及的許多神廟前具有。其中最古老的是十二王朝（前19911786）時(shí)期的。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來(lái)，時(shí)間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”?！皠谌睘槲覀兲峁┝斯虐＜暗牧硪环N廣告載體。石碑上刻有三種文字。這塊石碑因?yàn)樗陌l(fā)現(xiàn)地被命名為“勞塞他石碑”（rosetta stone）。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說(shuō)136年），上刻有“太陽(yáng)之真子、月亮之父、人類幸福的維護(hù)者”等字樣。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時(shí)議會(huì)的決議。（1）早期的標(biāo)記不是完全的商業(yè)性標(biāo)記，而是便于官方征稅或便于與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營(yíng)的戳記，已形成了標(biāo)記廣告的雛形。行會(huì)發(fā)端于羅馬，早期的行會(huì)是為了共同祭拜守護(hù)神而形成的組織，也有一些只是互助團(tuán)體，彼此之間互相稱為“伙伴”、“朋友”。但是隨著商業(yè)的發(fā)展，行會(huì)的力量逐漸壯大，并在行業(yè)聚集的區(qū)域建造會(huì)館，形成了自己的勢(shì)力。各種行會(huì)用排斥一切外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的方法來(lái)保證自己的繁榮，由于行業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán)劃分得非常細(xì)致，因此也經(jīng)常發(fā)生糾紛。在行會(huì)盛行時(shí)期，個(gè)體工匠和商人開始使用各種或明或暗的標(biāo)記以區(qū)別自己的商品。在商標(biāo)的歷史上比較早的，是在刀或劍上刻上生產(chǎn)者的名字的做法。這個(gè)標(biāo)記即黑底上的三柄短劍招牌廣告招牌，即將商店名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。后來(lái)成為歐洲各國(guó)風(fēng)俗。當(dāng)四面八方的顧客來(lái)到商業(yè)街時(shí)，店主們就要想盡辦法吸引顧客注意。歐洲早期的招牌多為實(shí)物，如鐵器店用鐵鍋，金屬加工點(diǎn)用茶壺，鞋店用木靴 隨著時(shí)代發(fā)展，一些店鋪逐漸把該行業(yè)的工具或與商品有關(guān)的信息繪成圖畫掛在屋檐下。隨著商品種類的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫店名，方便顧客指名購(gòu)買。其主要職責(zé)是告知船只的進(jìn)港和出港以及船上運(yùn)載貨物的名稱。叫喊人要用押韻、生動(dòng)的語(yǔ)言將商品的名稱、種類、產(chǎn)地等有關(guān)的商品信息說(shuō)唱出來(lái)，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還用生動(dòng)的語(yǔ)言把這些貨物在路上經(jīng)歷的風(fēng)險(xiǎn)講述出來(lái)，以增加趣味性。叫喊人的挑選非常嚴(yán)格，他們要有美妙的聲音和朗誦才能，有時(shí)他們會(huì)和音樂(lè)家一同出行，遇到語(yǔ)音不正確的人還要予以糾正。（3）大約在公元900年左右，歐洲各國(guó)就盛行由傳報(bào)員沿街傳報(bào)新聞。在市集上，傳報(bào)員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越性和價(jià)格。叫賣 巴黎的叫賣從1545年出版的《巴黎每天的107種叫賣聲》一書，可以了解中世紀(jì)路上叫賣聲的豐富和韻律，許多人是邊唱邊賣。（1653～1705）的《倫敦的叫賣》銅版畫集 莎士比亞《冬天的故事》（1611）描寫了脖子上掛著裝滿各種各樣小百貨的行商。穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開刀，并用響器的聲音來(lái)掩蓋病人痛