中外廣告史8-閱讀頁
2025-03-03 15:23本頁面
【正文】 出 ? 平面廣告 ? 電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌 ? 立體模型廣告牌 ? 電子顯示廣告 ? 戶外流動廣告 ? 霓虹燈廣告 ? 燈箱、標(biāo)志廣告 ? 景物結(jié)合廣告 第三節(jié) 美國的廣告媒介 六、其他廣告媒介 ? 郵戳廣告：花錢少，收效大 （ 1）最早的廣告戳： 1876年美國費城百年紀(jì)念 （ 2）最早的宣傳戳：“橫越北美的特快列車” （ 3）受政府及公益事業(yè)歡迎 第三節(jié) 美國的廣告媒介 六、其他廣告媒介 ? 電影廣告：“隱蔽媒體” （ 1）優(yōu)勢：銀幕大，圖像清晰，音響逼真，氣氛熱烈，廣告效果動人 （ 2）新興汽車、飲料及其他時髦商品 （ 3）制作精妙，多采用 60秒微型故事，商品最后出現(xiàn) （ 4）與 SP很好結(jié)合 ? 電話磁卡廣告 郵政業(yè)務(wù)廣告、外國商品廣告、旅游宣傳廣告、企業(yè)標(biāo)志及廣告 第四節(jié) 美國的廣告管理 一、廣告管理機(jī)構(gòu) ? 聯(lián)邦貿(mào)易委員會 1914年成立，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律 對“利斯特靈牙膏案”的處罰 ? 美國政府管理廣告的重點 欺騙性價格廣告； 不實或虛假質(zhì)量聲稱； 引誘性廣告； 不實證詞廣告； 欺騙性廣告 第四節(jié) 美國的廣告管理 二、廣告管理法規(guī) ? 最早的廣告法案： 1911年《普令泰因克廣告法草案》； ? 1970年以來，聯(lián)邦貿(mào)易委員會對違法廣告增加新的制裁措施：“矯正廣告”，為此制定了《訂立廣告法案》 ? 1989年 9月生效的《商標(biāo)法修訂案》對比較廣告做出限制 ? 其他州立法規(guī) 第四節(jié) 美國的廣告管理 二、廣告行業(yè)自律 ? 大多數(shù)工商企業(yè)和廣告企業(yè)視信譽為企業(yè)生命，廣告播發(fā)前做大量調(diào)查；媒介單位審查嚴(yán)格 《好家庭》雜志的檢測部門及印章 ? 各個協(xié)會對會員進(jìn)行管理約束 美國廣告聯(lián)合會（ AAF）：最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu) 第五節(jié) 美國的廣告教育 一、發(fā)展情況 ? 20世紀(jì)初，美國廣告公司主要工作是文案創(chuàng)作，廣告從業(yè)者多為自學(xué)成才、經(jīng)驗豐富、常識和直覺進(jìn)行創(chuàng)作，從業(yè)人員培養(yǎng)以學(xué)徒形式在廣告公司內(nèi)部進(jìn)行：奧美 ? 函授學(xué)校應(yīng)運而生 ? 1905年美國聯(lián)合廣告俱樂部：早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :43:5422:43Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :43:5422:43:54March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 11日星期六 10時 43分 54秒 22:43:5411 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :43:5422:43Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :43:5422:43:54March 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 11日星期六 10時 43分 54秒 22:43:5411 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :43:5422:43Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 下午 10時 43分 54秒 22:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 10時 43分 54秒 22:43:5411 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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