中外廣告史-閱讀頁
2025-03-15 14:12本頁面
【正文】 里士 ? 克勞德 ?霍普金斯《我的廣告生涯 ?科學的廣告》 —“預先占用權”：如果有誰提出一個可能是該行業(yè)非常普遍的產(chǎn)品特征或產(chǎn)品質(zhì)量，并聲稱首先擁有它，那么誰就占有了它；一份廣告只應該圍繞惟一的銷售要點來制作，這就是預先占用權。這是一種有別于硬推銷理由的更為微妙的軟銷售策略，它旨在以暗示和聯(lián)想所造成的極強烈的感染力和誘惑力告訴消費者：這是那種會滿足你的需要或滿足你的愿望的產(chǎn)品。肯尼迪、麥克馬拉斯和雷蒙 瑞夫斯崛起，《實效的廣告》提出 USP ?總督香煙有 2萬個濾泡、棕欖香皂使肌膚更美好、只溶于口，不溶于手 三、轉(zhuǎn)型期的廣告創(chuàng)意理論 ?時限： 20世紀 60年代左右 —— 創(chuàng)意革命時代 ?代表理論：以大衛(wèi) 貝納和威廉 專題 3：品牌理論發(fā)展史 品牌基本理論與品牌運作理論 從品牌標識到品牌形象：劃時代的理論發(fā)現(xiàn) 品牌觀 時間 構成元素 理論要點 品牌標識 20世紀上半葉 標識 不同的標識代表不同的產(chǎn)品特色 品牌形象 20世紀 60年代 形象 形象差異的長期性 品牌個性 20世紀 80年代 個性 獨特個性差異 品牌價值 /資產(chǎn) 20世紀 90年代初 價值 建立品牌忠誠，創(chuàng)造回報 品牌認同 20世紀 90年代末 精神 /核心價值 以品牌核心價值建立永久地位 20世紀品牌意識與品牌理論的基本演進 ? 品牌標識，包括品牌名稱、文字標記、圖案標記和包裝等元素，或是這些元素的組合，它是品牌的外在識別。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:3321:00Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :00:3321:00:33March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 23日星期四 9時 0分 33秒 21:00:3323 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:3321:00Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :00:3321:00:33March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 23日星期四 9時 0分 33秒 21:00:3323 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:3321:00Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時 0分 33秒 21:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 9時 0分 33秒 21:00:3323 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強
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