【正文】 發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。普利策的《世界報》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。名詞解釋題威尼斯小報：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。3感性訴求廣告對經(jīng)典的案例是希爾道2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼2美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。2最早將連環(huán)漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。1廉價報紙的興起標(biāo)志著報紙成為真正的大眾媒體，促進了廣告業(yè)的繁榮。1法國人雷諾德11631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。問答題簡述古希臘時期廣告活動形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動和具有廣告性質(zhì)的溝通活動（2）叫喊人和布告是當(dāng)時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標(biāo)（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標(biāo)記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對媒體的監(jiān)管。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。問答題20世紀(jì)90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。1香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。11986年，臺灣“中國文化大學(xué)”最早成立廣告學(xué)系，并招收第一屆學(xué)生。1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。臺灣三大報系是《中央日報》、《聯(lián)合報》和《中國時報》。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。消費者協(xié)會在廣告的社會監(jiān)督方面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。行業(yè)自律：（1）新時期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會”。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯(lián)合制定、下發(fā)了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。中廣協(xié)是中國廣告協(xié)會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導(dǎo)，是聯(lián)系政府廣告管理機關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。建國以來制定的一部最系統(tǒng)、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。第三章 新中國的廣告事業(yè) 選擇/填空題新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是《天津日報》。（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。近現(xiàn)代我國對廣告的法制化管理是如何體現(xiàn)的？（1）近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標(biāo)法。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。我國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在20世紀(jì)初開始出現(xiàn)。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國民眾奮起抗日。31920年，上海圣約翰大學(xué)報學(xué)系成立，這是我國大學(xué)中最早成立的新聞系。2我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。2近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》。1我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。1上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。1國內(nèi)率先在報社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。我國最早刊載商業(yè)廣告的期刊是在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，在廣州創(chuàng)辦。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國最早的報紙邸報。因此，作為信息傳遞基本手段的社會廣告就先于經(jīng)濟廣告出現(xiàn)了。其次，中國古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實生活需要密切相關(guān)。宋代的“牌記”是刻書家的字號標(biāo)志，反映刻書內(nèi)容及有關(guān)情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識別，爭取商業(yè)信譽，后來逐步發(fā)展成版權(quán)記錄，類似現(xiàn)在的版權(quán)頁。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。2《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態(tài)是“懸牌于門以為標(biāo)識”，該書的作者是徐柯。2相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯(lián)廣告的人。圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。1宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫?！稇?zhàn)國策》記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。春秋戰(zhàn)國時期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告?！薄氨Р肌本褪菍嵨镪惲袕V告。口頭廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。4世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。31938年，國際廣告協(xié)會成立，中部設(shè)在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國際廣告組織。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。3在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機構(gòu)是FCC。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。2另一種觀點認(rèn)為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。1開辟了人類印刷傳播時代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。1841年，福爾尼“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄。1為什么說中國古代諸多廣告形式是民俗文化的載體。120世紀(jì)2030年代中國廣告業(yè)繁盛的原因及表現(xiàn)。舉例說明近代大眾傳播時代廣告業(yè)已經(jīng)取得長足發(fā)展。第一篇：廣告史復(fù)習(xí)要點廣告史復(fù)習(xí)題目一、簡要知識點：第一次正式使用廣告一詞的中國國內(nèi)中文報紙（）《一個廣告人的自白》的作者（）三明治廣告人的最早雛形出現(xiàn)在（）20世紀(jì)初期，主張廣告運用感性訴求的代表人物是（）西方最早的印刷廣告是一則（）世界上最早具有廣告代理性質(zhì)的機構(gòu)出現(xiàn)在（）世界廣告中心開始由英國轉(zhuǎn)移到美國的時間是（）世界廣告中心的城市是（）西方大眾化報紙出現(xiàn)在19世紀(jì)（）年代美國第一家商業(yè)電臺是（）1攝影廣告組早出現(xiàn)在紐約的（）1商代和西周的商業(yè)主要控制在官府手上，這種商業(yè)形式被稱為（）1清代張大都的《燕市負(fù)販瑣記》一書的主要內(nèi)容是關(guān)于（）1舊上海廣告業(yè)發(fā)展的全盛時期是在（）11972年，美國制定不允許對兒童放映虛假廣告和隱形廣告規(guī)定的是（）120世紀(jì)90年代中期，美國最大的廣告公司是（）1顯存史料顯示，在我國西周時期就出現(xiàn)了()1十五、十六世紀(jì)，在地中海沿岸的威尼斯出現(xiàn)了最早的()1被稱為美國廣告業(yè)之父的是（）1841年，在美國費城開辦的第一家廣告公司的是（）219世紀(jì)，專門為各家報紙兜售版面的人自稱()2法國專為廣告創(chuàng)作人員設(shè)立的大型評獎活動是()2第二次世界大戰(zhàn)以前，繼報刊等印刷媒介之后成為第二大傳播媒介的是()2在紐約集中了10多家大型廣告公司，成為美國廣告象征的是著名的()2我國最古老的廣告形式有口頭叫賣和（）2鼓刀、楊聲被認(rèn)為是我國古代一種廣告形式，這種廣告屬于（）220世紀(jì)90年代，美國發(fā)行量最大的報紙是（）2全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于（）2世界上最早使用掛歷廣告的廣告主是（）著名的廣告語“只融在口，不融在手”宣傳的巧克力品牌是（）31969年美國人里斯和杰特勞特提出的廣告理論是（）二、重要史料月份牌廣告中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業(yè)組織。各國出口產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或出口貿(mào)易公司在選擇國際廣告公司時，主要考場的因素有哪些？西方古代廣告時期的主要廣告形式有哪些？ 19世紀(jì)中后期，世界廣告中心為何轉(zhuǎn)移到美國？日本電通廣告公司業(yè)務(wù)活動的主要部分。香港地區(qū)的電視廣告具有哪些特點？中國近代報刊《申報》的廣告經(jīng)營有哪些特色 20世紀(jì)初期美國廣告業(yè)發(fā)展的社會背景是什么？1廣告國際化及其意義。1國際廣告業(yè)發(fā)展趨勢。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報紙。早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價格、銷售地點等內(nèi)容外，還包括銷售促進。1古亞述帝國建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報紙廣告。219世紀(jì)，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。2現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。31914年，美國成立發(fā)行量審計局（簡稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報紙的發(fā)行量。4具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學(xué)方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會因素（3）廣告實踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！边@里的“鼓刀”和“揚聲”被認(rèn)為是口頭叫賣形式?！闭故镜氖敲麖V告。1宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。1我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。2明代店鋪招牌廣告中獨有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標(biāo)志。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。問答題中國古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點？首先，中國古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時社會的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國?！恫焓浪酌吭陆y(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編?！渡陥蟆房堑牡谝粡堄袌D片的廣告是成衣機（縫紉機）廣告。1我國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。1抗日戰(zhàn)爭時期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報是《新華日報》。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業(yè)最早的組織。21918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會”是我國最早的廣告研究團體。由國人撰寫的第一本廣告學(xué)專著當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學(xué)》。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時效性強等特點。簡述我國現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。（1）一些有實力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。（2）對廣告教育：把廣告學(xué)作為新聞學(xué)研究和教學(xué)中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。真正開始全面試行是在1993年下半年。從1994年起，廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)