廣告史的重點資料-全文預(yù)覽
【正文】 播集團廣告客體廣告客體的三重角色人 社會的人人 傳播對象的人人 消費者的人人的需求決定了人的行動。全面服務(wù)的綜合代理時代（1）既為廣告主提供媒介策劃和投放服務(wù)，收取媒介給自己的提成；（2）也為廣告主提供技術(shù)服務(wù)，收取服務(wù)費。媒體返還全部廣告費的15%給廣告公司制作服務(wù)費%向企業(yè)報價。 1901年，斯科特（美國西北大學(xué)）第一次提出要將廣告發(fā)展成為學(xué)科；216。廣告行業(yè)的學(xué)術(shù)、自律方面：北京大學(xué)新聞學(xué)研究會1918年廣告須知——甘永龍 1918中華廣告公會—1927年戈公振、徐寶璜—研究廣告1979年也被稱為中國廣告業(yè)的元年。政治官報——官辦媒體登廣告216。整合營銷傳播的概念課本P22概念.另一種表述方式是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播品牌形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，建立、保持和發(fā)展產(chǎn)品/品牌與利益相關(guān)者的長期密切的關(guān)系。營銷是指對觀念、商品及服務(wù)進行策劃并實施設(shè)計、定價、分銷和促銷的過程，其目的是引起交易，從而滿足個人或者某個組織預(yù)定的需求、欲望和目標。三、工業(yè)時期：20世紀初到20世紀70年代四、美國后工業(yè)時期的廣告業(yè)：20世紀80年代之后中國古代廣告最早的名人廣告：伯樂相馬最早的印刷實物廣告：北宋濟南劉家針鋪的玉兔搗藥中國近代廣告邸報——京報察世俗每月統(tǒng)計傳——最早定期刊登中文廣告通俗報——1899年。 路牌、櫥窗、霓虹燈等廣告出現(xiàn)，帶來了廣告的多樣化時代。 19世紀就有相關(guān)論述；216。 我國較早從事廣告學(xué)研究的是戈公振（《中國報學(xué)史》）、徐寶璜（《新聞學(xué)》）；n 廣告管理是指國家工商行政管理機關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和廣告社會監(jiān)督組織,依照廣告管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導(dǎo)、監(jiān)督、協(xié)調(diào)和控制，n 特點： 明確的目的性
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