網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史-全文預(yù)覽
【正文】 為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。? 與傳統(tǒng)廣告所強(qiáng)調(diào)的傳播復(fù)蓋面的廣泛性相比，窄告更強(qiáng)調(diào)傳播的精準(zhǔn)性。此模式尤其適合產(chǎn)品線、分公司頗多的客戶，可用翻書的表現(xiàn)形式，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品及公司介紹；此產(chǎn)品給讀者較為直觀的圖文感受，盡顯產(chǎn)品的專業(yè)性、條理性、美觀性；針對產(chǎn)品新聞事件、活動歷程、歷史回顧的報道為用戶提供詳盡的信息。但是目前隨著有一些可以攔截彈出廣告的工具欄的出現(xiàn)，對彈出廣告的效果也產(chǎn)生了一定影響?？梢怨诿?,調(diào)查結(jié)果僅包括選項統(tǒng)計，不記錄用戶信息，且選項統(tǒng)計公開 ,結(jié)果查看頁面可以彈出客戶廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告形式? 搜索引擎（ Search Engine）– 如 3721網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)實名和搜索服務(wù)，還有百度的競價排名。網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告形式? 網(wǎng)視廣告（ iCast）? 多媒體視窗（ Supercast） 該廣告采用 Icast技術(shù)，將TVC廣告轉(zhuǎn)變?yōu)?Flash格式，網(wǎng)民閱讀的當(dāng)前頁面下載完之后，廣告在后臺下載，完全不影響網(wǎng)民當(dāng)前的瀏覽。它的特點(diǎn)在于可以跟隨訪問者拖動滾動條而移動，始終在訪問者的視覺范圍內(nèi)，所以一般能得到很高的點(diǎn)擊率。提高網(wǎng)友吸引點(diǎn)閱，并有效傳播廣告相關(guān)訊息。 ? 摩天樓廣告（ Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner) 出現(xiàn)在文章頁面的兩側(cè)，豎型的廣告幅面。目前有特殊效應(yīng)的button，即鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框和下拉式 button，還有雙 button?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站都把 banner也叫做頂部通欄，或者是頂部小通欄。2023年市場規(guī)模達(dá) ，年同比增長 %。我國網(wǎng)絡(luò)廣告獲得了快速的發(fā)展。中國排名前兩位的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司好耶與華揚(yáng)聯(lián)眾陸續(xù)被收購。 Intel和 IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的 廣告主 。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程? 起源? 初步發(fā)展? 進(jìn)一步發(fā)展? 近期發(fā)展? 現(xiàn)狀起源? 追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于 美國 。 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程 目錄? 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義? 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程? 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)? 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型? 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 ? 最大的特點(diǎn)就是 雙向交互 —— 廣告的展示形式及過程隨訪客意志而調(diào)整變化。初步發(fā)展? 中國 的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年 3月，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為 46860像素的動畫旗幟廣告。? 2023年 2023年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。 2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到 62億元，比 2023年增長 33%； 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告市場受到北京奧運(yùn)會因素影響，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到了 98億，獲得 57%的增長率。然而從 2023年第二季度開始，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈， 2023年市場規(guī)模達(dá) ，年同比增長 %。? 旗幟廣告 /橫幅廣告（ Banner）一般位于頁面的最上方，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力 。定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。button下拉式button雙 button網(wǎng)絡(luò)廣告的形式? 圖文廣告 /圖文混排（ Picture Text Link ） 靜態(tài)圖片和文字相結(jié)合的一種廣告形式。– 該廣告特點(diǎn)是區(qū)隔廣告版位，廣告頁面得以充分伸展，同時不干涉使用者瀏覽， 注目焦點(diǎn)集中。全屏網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告形式? 懸停按鈕 /漂浮 /浮動標(biāo)識（ Moving Icon /Floating） 在頁面滾動中始終可以看到。浮動網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告形式? 瘋狂廣告 (Crazy ad)– 這是雅虎取的名稱，其實也就是流媒體這種廣告形式。 視頻廣告主要有頁面嵌入方式、浮動方式、彈出方式等形式，一般常見彈出形式，如支付寶。? 市場調(diào)查– 一道題目，可以單選或復(fù)選。一般分前彈和后彈，即在頁面打開同時彈出，或者是頁面關(guān)閉時彈出，有效的視覺沖擊感加強(qiáng)了用戶的視覺記憶 。
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