《宋元廣告史》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 上 魚羹宋五嫂、羊肉李七兒、奶房王魚羹宋五嫂、羊肉李七兒、奶房王家、血肚羹宋小巴家、血肚羹宋小巴 之類，皆當行不數(shù)者。劉家上色沉檀楝香趙太丞家藥店二、招幌廣告173。僅僅五字，就能讓酒客不醉不歸。 如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀標記，酒店畫李太白像等。由此也說明了當時的廣告對于人們生活以及藝術(shù)創(chuàng)作的極大影響，更加印證了廣告源于生活也影響生活的觀點。 ” （ 《 東京夢華錄 》 ）一、市聲廣告173。用婉轉(zhuǎn)動聽的小曲做的廣告，顯然比單調(diào)的叫賣和敲響器更引人注意。一、市聲廣告173。這些都為宋元時期的廣告活動奠定了堅實的基礎(chǔ)。– 宋朝和金朝已經(jīng)有滑稽戲、講唱戲等各種戲曲的演出。– 上層社會的人講究的是排場、刺激的娛樂– 小生產(chǎn)者、服務(wù)性行業(yè)經(jīng)營者以及城市的一般居民則無法享受高檔的娛樂，他們熱衷于經(jīng)濟實惠的活動 二、飲食娛樂行業(yè)的興盛173。 這一時期人們的生活水平也有了明顯提高。 宋元時期，我國的古代文化達到了高度繁榮的水平。（一）宋朝各民族之間的貿(mào)易–宋代是中原文化與少數(shù)民族文化并存的時期，遼宋各在邊境的一些地點設(shè) “榷場 ”，北宋用絲織品、稻米、茶葉等換取遼的羊、馬、駱駝。173。 草市雖說不是很正規(guī)的市，但正是因為它的自由性，才使它有了更活躍的交易氣氛。– 宋朝的夜市與早市173。 （三）取消經(jīng)營空間和時間的限制– 經(jīng)營格局的轉(zhuǎn)變173。 （二）坊市合一– 宋朝以前，城市里的 “坊 ”與 “市 ”是分開的。工指手工業(yè)，商指長途販運，賈指坐守待售，是三個不同的經(jīng)營部門。173。第四章宋元時期的廣告宋元173。 公元 1127年，高宗趙構(gòu)重建宋朝，繼位于南京（應(yīng)天府），史稱 “南宋 ”； 1138年正式定都臨安（今杭州）。（一）工商賈合一–在宋代以前，工、商、賈都各有所指。一、工商業(yè)經(jīng)營場所的變遷173。清明上河圖（局部）一、工商業(yè)經(jīng)營場所的變遷173。– 一種是商店脫離同業(yè)街區(qū)的限制，各自獨立分散在各處。 – 宋朝的草市173。 （一）民間行業(yè)貼近日常生活– 宋代的手工業(yè)由它原來只為統(tǒng)治集團、貴族官僚服務(wù)，開始轉(zhuǎn)向普通市民。 三、國內(nèi)外貿(mào)易173。 第二節(jié)宋元時期的文化與生活 173。173。 由于消費能力決定娛樂檔次，不同階層的人對娛樂的享受程度也不盡相同。 （二）市井娛樂業(yè)– 音樂舞蹈已具備了大眾化的特點，平民百姓有了自己喜愛的音樂舞蹈。 正是由于宋代打破了坊市束縛，形成了居民住宅與商業(yè)店鋪混雜交錯的局面，商業(yè)活動有了更廣泛的活動余地，一些服務(wù)性行業(yè)也應(yīng)運而
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