宋元廣告史ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 ” （ 《 東京夢華錄 》 ）一、市聲廣告173。（三）響器廣告–元代熊夢祥 《 析津志 》 ：“街市蒸作面糕、諸蒸餅者，五更早起，以銅鑼敲擊，時而為之。 …… 小經(jīng)紀(jì)者，以蒲盒就其家市之，上頂于頭上，敲木魚而貨之。 ”文學(xué)史上著名的宋詞、元曲中，不少的詞牌、曲牌，如 《 貨郎兒 》 、 《 賣花聲 》 、 《 叫聲》 等，都是采納了叫賣市聲，經(jīng)過藝術(shù)加工而成的。由此也說明了當(dāng)時的廣告對于人們生活以及藝術(shù)創(chuàng)作的極大影響，更加印證了廣告源于生活也影響生活的觀點(diǎn)。二、招幌廣告173。 到了宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。173。 如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀標(biāo)記，酒店畫李太白像等。 用酒仙李白的用酒仙李白的形象招攬顧客形象招攬顧客二、招幌廣告（一）名目繁多的酒幌– 《 水滸傳 》 ：蔣門神在 “快活林 ”霸占來的大酒店插有兩把銷金酒旗，每把旗上都寫著幾個金色大字： “醉里乾坤大，壺中日月長 ”。廣告詞寫得對仗工整，意味深長，是不可多得的酒類廣告。– 景陽崗上那個小酒店門前，一面幌子上寫著 “三碗不過崗 ” 。僅僅五字，就能讓酒客不醉不歸?！叭氩贿^崗三碗不過崗 ”二、招幌廣告（二）林立的招牌廣告– 宋代張擇端的 《 清明上河圖 》 中，可以看到當(dāng)時汴梁繁華的市景和眾多商店使用招牌的景象。– 據(jù)統(tǒng)計，畫面上僅汴梁東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌等30余塊。– 如賣羊肉的掛著 “孫羊店 ”，賣香料的寫著 “劉家上色沉檀楝香 ”，藥材店上打出 “神農(nóng)遺術(shù) ”、 “趙太丞家 ” 、 “楊家應(yīng)癥 ”等。劉家上色沉檀楝香趙太丞家藥店二、招幌廣告173。（三）商標(biāo)標(biāo)記廣告– 標(biāo)性質(zhì)的字號，廣泛宣傳 宋話本 《 白娘子永鎮(zhèn)雷鋒塔 》 ：許仙，因遇雨，在三橋街向開生藥鋪的李將仕借把傘用。店中老陳遵照主人之命，將傘遞給許仙，再三囑咐道： “小乙官，這傘是 ‘清湖八字橋老實(shí)舒家 ’做的，八十四骨、紫竹柄的好傘，不曾有一些兒破，將去休壞了！仔細(xì)！仔細(xì)！ ”二、招幌廣告173。（三）商標(biāo)標(biāo)記廣告– 宋代袁褧 《 楓窗小牘 》 ： 舊京工伎，固多奇妙，即烹煮盤案，亦復(fù)擅名。如王樓梅花包子 …… 之類，皆聲稱于時，若南遷，湖上 魚羹宋五嫂、羊肉李七兒、奶房王魚羹宋五嫂、羊肉李七兒、奶房王家、血肚羹宋小巴家、血肚羹宋小巴 之類，皆當(dāng)行不數(shù)者。宋五嫂，余家蒼頭嫂也。每過湖上，時進(jìn)肆慰談，亦他鄉(xiāng)寒故也，悲夫！二、招幌廣告173。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1