宋元廣告史ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ” （ 《 東京夢(mèng)華錄 》 ）一、市聲廣告173。（三）響器廣告–元代熊夢(mèng)祥 《 析津志 》 ：“街市蒸作面糕、諸蒸餅者，五更早起，以銅鑼敲擊，時(shí)而為之。 …… 小經(jīng)紀(jì)者，以蒲盒就其家市之，上頂于頭上，敲木魚(yú)而貨之。 ”文學(xué)史上著名的宋詞、元曲中，不少的詞牌、曲牌，如 《 貨郎兒 》 、 《 賣(mài)花聲 》 、 《 叫聲》 等，都是采納了叫賣(mài)市聲，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工而成的。由此也說(shuō)明了當(dāng)時(shí)的廣告對(duì)于人們生活以及藝術(shù)創(chuàng)作的極大影響，更加印證了廣告源于生活也影響生活的觀點(diǎn)。二、招幌廣告173。 到了宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱(chēng)。173。 如藥店畫(huà)藥葫蘆，膏藥店畫(huà)膏藥，鐵鋪門(mén)前畫(huà)鉗、刀標(biāo)記，酒店畫(huà)李太白像等。 用酒仙李白的用酒仙李白的形象招攬顧客形象招攬顧客二、招幌廣告（一）名目繁多的酒幌– 《 水滸傳 》 ：蔣門(mén)神在 “快活林 ”霸占來(lái)的大酒店插有兩把銷(xiāo)金酒旗，每把旗上都寫(xiě)著幾個(gè)金色大字： “醉里乾坤大，壺中日月長(zhǎng) ”。廣告詞寫(xiě)得對(duì)仗工整，意味深長(zhǎng)，是不可多得的酒類(lèi)廣告。– 景陽(yáng)崗上那個(gè)小酒店門(mén)前，一面幌子上寫(xiě)著 “三碗不過(guò)崗 ” 。僅僅五字，就能讓酒客不醉不歸?！叭氩贿^(guò)崗三碗不過(guò)崗 ”二、招幌廣告（二）林立的招牌廣告– 宋代張擇端的 《 清明上河圖 》 中，可以看到當(dāng)時(shí)汴梁繁華的市景和眾多商店使用招牌的景象。– 據(jù)統(tǒng)計(jì)，畫(huà)面上僅汴梁東門(mén)外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌等30余塊。– 如賣(mài)羊肉的掛著 “孫羊店 ”，賣(mài)香料的寫(xiě)著 “劉家上色沉檀楝香 ”，藥材店上打出 “神農(nóng)遺術(shù) ”、 “趙太丞家 ” 、 “楊家應(yīng)癥 ”等。劉家上色沉檀楝香趙太丞家藥店二、招幌廣告173。（三）商標(biāo)標(biāo)記廣告– 標(biāo)性質(zhì)的字號(hào)，廣泛宣傳 宋話本 《 白娘子永鎮(zhèn)雷鋒塔 》 ：許仙，因遇雨，在三橋街向開(kāi)生藥鋪的李將仕借把傘用。店中老陳遵照主人之命，將傘遞給許仙，再三囑咐道： “小乙官，這傘是 ‘清湖八字橋老實(shí)舒家 ’做的，八十四骨、紫竹柄的好傘，不曾有一些兒破，將去休壞了！仔細(xì)！仔細(xì)！ ”二、招幌廣告173。（三）商標(biāo)標(biāo)記廣告– 宋代袁褧 《 楓窗小牘 》 ： 舊京工伎，固多奇妙，即烹煮盤(pán)案，亦復(fù)擅名。如王樓梅花包子 …… 之類(lèi)，皆聲稱(chēng)于時(shí)，若南遷，湖上 魚(yú)羹宋五嫂、羊肉李七兒、奶房王魚(yú)羹宋五嫂、羊肉李七兒、奶房王家、血肚羹宋小巴家、血肚羹宋小巴 之類(lèi)，皆當(dāng)行不數(shù)者。宋五嫂，余家蒼頭嫂也。每過(guò)湖上，時(shí)進(jìn)肆慰談，亦他鄉(xiāng)寒故也，悲夫！二、招幌廣告173。
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