【正文】 數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗與當(dāng)?shù)匚幕^好的結(jié)合。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。澳門廣告業(yè)的特點（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導(dǎo)（3）廣告機構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第五章 西方古代廣告史 選擇題/填空題早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。15世紀(jì)末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪蛉藗儼堰@種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。第六章 西方近代廣告史 選擇題/填空題 15世紀(jì)，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。1663年，德國萊比錫出版了被認(rèn)為是世界上最早的日報《萊比錫新聞》。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機構(gòu)，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明219世紀(jì)美國便士報運動中最早將連環(huán)漫畫引入日報（《紐約新聞報》）的人時威廉219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼帕爾默。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。這種手抄新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。郵單反饋測試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對消費者喜愛的商品提供粗略的估價。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運用心理學(xué)及心理分析手段所作的消費者研究方法被稱為動機調(diào)查。名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。羅塞大衛(wèi)最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。（2）經(jīng)濟學(xué)家圖爾特（4）施林克建立了一家在全國范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測的專業(yè)機構(gòu)，即“消費者調(diào)查組織”。20世紀(jì)二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚20世紀(jì)90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。論述題廣告作為社會文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面廣告對少數(shù)族裔問題的反映廣告中的女性問題試述20世紀(jì)80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國混合營銷。食品藥品管理局負責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。現(xiàn)今在廣告行業(yè)中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。1德國公營電視臺規(guī)定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。最初，在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權(quán)成為紀(jì)念、裝飾之用。遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。早期的廣告代理商通常都是報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。報刊廣告報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式，是因為中國近代報紙和刊物很多融在一起，報紙和雜志尚未嚴(yán)格區(qū)分開來，是報紙和初期雜志刊物廣告的統(tǒng)稱。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。核心在于維護廣告的真實性。反不正當(dāng)競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭。新聞刊物等4個組，并設(shè)立7個咨詢中心?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。商標(biāo)字號廣告古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記，便于官方征稅或企業(yè)主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營的戳記，形成了商標(biāo)廣告的雛形。誤導(dǎo)性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯誤的理解，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，造成負面的社會效應(yīng)。軟性廣告軟性廣告是一種將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。監(jiān)督全國的廣告，有權(quán)要求廣告客戶證明其廣告屬實。是一種違法廣告。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)。它是神廟的一種標(biāo)志物。現(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。上面是古埃及象形文字、中間是古埃及俗語、下面是希臘文字。有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚當(dāng)時繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因為當(dāng)時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護者”。（2）古代的商標(biāo)字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記? 古羅馬? 山羊圖案 ：奶品廠一個被鞭打孩子：學(xué)校? 兩只手托著鞋的天使 ：鞋店的標(biāo)記水壺的把手 ：葡萄酒店的標(biāo)記? 面包房里拉磨的騾子 ：面包房的標(biāo)記? 中世紀(jì)的英國? 盾形的紋章 ：客棧的標(biāo)志三個修女刺繡的圖案 ：布店（3）后來，這種標(biāo)記進一步發(fā)展，從單純的標(biāo)記一類事物漸漸轉(zhuǎn)化成行會或個體生產(chǎn)者、銷售者的區(qū)別性標(biāo)記。13世紀(jì)行會盛行的時候，也是城市保護主義發(fā)展達到頂點的時期。這就開始初具商標(biāo)的雛形。（1）酒店的招牌是各種招牌中歷史最悠久的“good wine need no bush” 在古羅馬時期，許多酒店就在屋檐上系上葡萄藤作為招牌。店門口的攬客者和招牌是最常用的方法。但文字書寫店名，顧客看不懂，所以考慮用圖畫表現(xiàn)其他視覺廣告還有印章、旗幟等二、聽覺廣告的發(fā)展吆喝（1）在古埃及，商人們就已經(jīng)開始雇用所謂的“吶喊者”來做廣告，又稱叫喊人。（2）在古希臘，叫喊人和布告是進行廣泛告知的兩種手段，發(fā)揮今天類似報紙和廣播的功能。這種“傳報員”也兼營廣告業(yè)務(wù)。簡單的：、稍加說明的：將商品的產(chǎn)地編進去，強調(diào)商品品質(zhì)： 強調(diào)商品的新鮮、上等：以承諾來煽動買主： 倫敦的叫賣在倫敦街頭，“熱乎的”一直是叫賣中最常用的訴求，據(jù)說這種訴求從14世紀(jì)一直延續(xù)到18世紀(jì)。三、其他古代的廣告形式三明治廣。音響古羅馬繁華的大街上也經(jīng)常充斥著行商們的各種叫賣聲和音響廣告。（4）在法國，12世紀(jì)的時候出現(xiàn)了叫喊人行會。發(fā)布新的法律、傳訊、公布政府活動是叫喊人的主要工作，但也可受雇于商人，以引起公眾對商品的注意。運載雜貨的船主讓叫喊人告訴人們“東方風(fēng)格的地毯剛剛到貨”，宣傳新到商品的好處。如農(nóng)具店畫犁、鋤；裁縫店畫剪刀等。（2）中世紀(jì)，同一行業(yè)的大部分制造商或商人集中在一條街上，商店的柜臺面向街道，大門敞開，里面賣什么一目了然。1304年，德國的刀劍行會規(guī)定，該行會成員的產(chǎn)品必須有統(tǒng)一的標(biāo)記，并刻上制造者的名字。在統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，防止偽劣商品方面，行會起了積極的作用。這種團體沒有任何權(quán)力，也不是永久存在的。除了文字性的廣告，由最原始的實物廣告演化而來的標(biāo)記廣告在世界古代廣告史上也占有一席之地。（17901832）將其破譯。：1799年8月，在拿破侖遠征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞歷山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮(zhèn)指揮修筑工事時，偶然發(fā)現(xiàn)了一塊石碑。古埃及的方尖碑上都有復(fù)雜的象形文字，因此有人認(rèn)為這是最早的戶外廣告。這就是著名的印刷油墨法規(guī)第五篇：中外廣告史 外國第五章 外國廣告發(fā)展的演變依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期：原始廣告時期（從廣告產(chǎn)生——1450年）：以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標(biāo)演變廣告的孕育期（1450年——1850年）：金屬活字印刷的發(fā)明為印刷廣告提供了條件向現(xiàn)代廣告的過渡（1850年——1920年）：新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式多元化；世界廣告中心從英國移至美國劃時代的發(fā)展階段（1920年——至今）第一節(jié) 外國古代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展一、視覺廣告的發(fā)展方尖碑方尖碑是在巨大的神廟前立著的方尖形的紀(jì)念碑。并提出廣告就是事實口號。它除了對本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。“一對一”廣告原則廣告公司在代理業(yè)務(wù)時，在一個行業(yè)中只能為一個客戶做代理，而不能做多頭代理肥皂劇一種歌唱戲劇節(jié)目，有故事、有主角，再配以音樂、音響效果，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是稱之為“肥皂劇”。USP獨特的銷售主題。銷售點廣告（POP）凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。AIDA法則一個廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（attention）、產(chǎn)生興趣（interest）、培養(yǎng)欲望（desire）和促成行動（action）。對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進行監(jiān)督揭露，并指導(dǎo)消費者任何選購商品，維護消費者的經(jīng)濟利益。消費者委員會1947年4月成立。整合傳播觀念這種觀念認(rèn)為，有效地廣告活動只靠傳統(tǒng)式的廣告公司的力量是不夠的，還需配合公告關(guān)系（PR）、促銷（SP）、活動（EVENT）、直銷行銷（DM）等全方位的整合傳播，才能真正創(chuàng)造強大的銷售攻勢。社會主義的思想性、政治性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格。上海廣告商同業(yè)公會于1950年成立，共有會員100戶左右，按經(jīng)營對象分為路牌廣告商，報紙廣告商和其他廣告商。旗幟廣告以酒旗使用最多，可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于桿頭，懸于店門外，以招引顧客。AE既是這一商品廣告組織實施的負責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表?？罩袕V告空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業(yè)組織。鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。標(biāo)記的式樣開始很簡單，一般是把制造者或各種官工的印記刻在產(chǎn)品上。（3）進入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。1法國的戶外廣告非常發(fā)達，在法國廣告媒體中居第三位。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺和電視臺。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。全球性的廣告商必須努力確?？缥幕鲃拥男畔⒄_無誤。紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年。美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。著名的廣告公司揚第八章 美國當(dāng)代廣告 選擇/填空題大衛(wèi)（2）經(jīng)濟學(xué)家圖爾特影響巨大的消費者運動使聯(lián)邦政府對消費者權(quán)益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權(quán)益的相關(guān)法案。施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費品進行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費者作為決策參考。（1）性別形象的塑造（2）在廣告中推銷個人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)美國大蕭條時期的廣告有什么特點（1）為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風(fēng)格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資（4）許多廣告利用人們強烈的經(jīng)濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求 20世紀(jì)美國大蕭條