【正文】 廣告行業(yè)自律 相關(guān)自律規(guī)則 主要行業(yè)協(xié)會(huì) （ 1）帶有管理色彩的行業(yè)協(xié)會(huì) 1981年 8月 21日 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)正式成立 1983年 12月 27日 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立 （ 2）更具民間色彩的 4A組織及其他 ?1996年 11月 1日 廣州 4A 廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)綜合性廣告代理公司委員會(huì)，國(guó)內(nèi)最早成立的 4A組織 該協(xié)會(huì)由廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的高端會(huì)員組成，是廣州綜合性廣告代理公司（包括國(guó)有、民營(yíng)、合資及外資等）以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)組成的自律性、非贏利性的專業(yè)委員會(huì)。 05:50:0005:50:0005:503/3/2023 5:50:00 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 0秒 05:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時(shí) 50分 0秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:50:0005:50:0005:50Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 05:50:0005:50:0005:503/3/2023 5:50:00 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:0005:50:00March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時(shí) 50分 0秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:50:0005:50:0005:50Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時(shí) 50分 0秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 0秒 05:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:50:0005:50:0005:503/3/2023 5:50:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 05:50:0005:50:0005:50Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 （ 3） 行業(yè)組織的國(guó)際化 1987年 5月 13日 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) 1987年 6月 15日 亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)在北京成立 1987年 6月 第三世界廣告大會(huì)在北京舉行 1994年 中國(guó)廣告人開始參加嘎納廣告節(jié)活動(dòng) 2023年 中國(guó)北京舉辦了第 39屆世界廣告大會(huì) 第五節(jié) 專業(yè)教育與廣告研究 專業(yè)教育 （ 1）應(yīng)急式的短期培訓(xùn)和職業(yè)教育 （ 2）院校教育 1983年 6月 廈門大學(xué)新聞傳播系成立了中國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè) 1984年 9月 開始正式招生 1989年 北京廣播學(xué)院新聞系成立廣告學(xué)專業(yè) 1990年 深圳大學(xué)傳播學(xué)系成立廣告學(xué)專業(yè) 1993年 北京廣播學(xué)院新聞系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生 1995年 廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生 廣告研究活動(dòng) 《 中國(guó)廣告 》 、 《 國(guó)際廣告 》 、 《 現(xiàn)代廣告 》 等 中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)實(shí)處境 低起點(diǎn)上的高速度發(fā)展； 分工體制中媒介處于中心地位，與廣告現(xiàn)代化要求不符，廣告媒介有限的時(shí)間與空間，成為束縛廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，媒介業(yè)務(wù)擴(kuò)大過度，超負(fù)荷作業(yè)； 廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量過多，運(yùn)作效率較低，本土綜合代理公司出現(xiàn)，有分散化傾向，低效率運(yùn)作，國(guó)際化廣告公司進(jìn)入加入了本土廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，地域差異規(guī)范著市場(chǎng)差異； 從業(yè)隊(duì)伍龐大而專業(yè)人才稀缺； 中國(guó)廣告業(yè)在國(guó)際化大趨勢(shì)中處于無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)； 管理法規(guī)尚未健全 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?機(jī)遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展 （ 2）廣告主： ?可以獲得更加專業(yè)的廣告營(yíng)銷服務(wù) ?減少不必要的廣告費(fèi)用開支 （ 3）廣告媒介 ?與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞好本質(zhì)工作，提高媒介的整體發(fā)展水平； ?廣告資金渠道更暢通，責(zé)任更明確 ?廣告公司提供的高水平的廣告作品有利于媒體自身形象的提高 ?客服亂拉廣告的歪風(fēng)，堵住有償新聞的渠道，維護(hù)媒介的公信力。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用 。一方面，它既可以促進(jìn)媒介、廣告公司、企業(yè)之間的合理分工，消除廣告無整體計(jì)劃、效益欠佳的種種弊端，有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展，也有利于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告活動(dòng)的管理。然而從國(guó)際廣告發(fā)展歷程來看，廣告媒介的壟斷價(jià)格是阻礙通過價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律形成價(jià)格的市場(chǎng)機(jī)制，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂的主要因素。 從我國(guó)當(dāng)時(shí)的廣告狀況來看，廣告公司處于行業(yè)結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)，在廣告運(yùn)作中還未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。 二、廣告代理制的發(fā)展 相關(guān)史實(shí) ?1993年 7月，國(guó)家工商局發(fā)布 《 關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見 》 ，決定從 1993年下半年起在全國(guó)開展廣告代理制試點(diǎn)。 ③ 1994年 10月 27日， 《 廣告法 》 正式頒布，是第一部綜合的、具有最高效力的廣告法律 背景： 1992年黨的十四大（經(jīng)濟(jì)體制改革總目標(biāo)）；國(guó)務(wù)院 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，就廣告業(yè)發(fā)展的兩項(xiàng)大事作出規(guī)劃和安排（ 《 廣告法 》 的調(diào)研論證起草；制定廣告第一部發(fā)展規(guī)劃綱要）； 1993年 3月， 《 全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路 》 ， 廣告業(yè)與信息咨詢服務(wù)業(yè)并列為六個(gè)重要發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域，明確提出廣告業(yè)是知識(shí)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，并規(guī)定了廣告業(yè)今后發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù) ；1993年 7月，國(guó)家工商局和國(guó)際計(jì)委發(fā)布 《 關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要 》 ，明確規(guī)定 ：廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 。 ?規(guī)定由國(guó)家和地方各級(jí)工商行政管理部門負(fù)責(zé)管理全國(guó)廣告 ?工商行政管理總局在 《 條例 》 基礎(chǔ)上制定了 《 廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則 》 ，對(duì) 《 暫行條例 》 規(guī)定的內(nèi)容作了詳細(xì)、具體的規(guī)定。 AP諳熟消費(fèi)者心理，代表消費(fèi)者發(fā)言，提出消費(fèi)者觀點(diǎn)，被稱為?消費(fèi)者代言人?。 舊有分工機(jī)制（以設(shè)計(jì)制作為主的業(yè)務(wù)內(nèi)容的分工） 現(xiàn)代專業(yè)分工機(jī)制（全面服務(wù)體系下按業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)進(jìn)行分工） ?廣告公司的職業(yè)體系經(jīng)歷了分工機(jī)制的轉(zhuǎn)變。 （ 2）上海商務(wù)印書館培養(yǎng)了不少?gòu)V告畫家，為工商美術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展起了不小的作用 廣告行業(yè)組織 1919年?中國(guó)廣告公會(huì)? 1927年中華廣告公會(huì) 四、廣告職業(yè)在新中國(guó)成立以后的曲折發(fā)展（ 1949至今） 廣告職業(yè)的調(diào)整、消失與恢復(fù)時(shí)期（ 19491978） 廣告職業(yè)的大發(fā)展時(shí)期（ 1979年以后） （ 1） 19791991，本土廣告公司的初級(jí)發(fā)展階段 特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)成分單一；營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率快速增高 （ 1） 19922023，中國(guó)本土廣告業(yè)快速發(fā)展的第二階段 特點(diǎn)：所有制結(jié)構(gòu)多樣化；營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率保持快速提升，但增幅有所下降，經(jīng)營(yíng)基數(shù)變大。 ?民國(guó) 4年（ 1915年），意大利人貝美創(chuàng)設(shè)廣告社，經(jīng)營(yíng)戶外廣告。羅斯福