【正文】 在市集上，傳報員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越性和價格。后來成為歐洲各國風(fēng)俗。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時議會的決議。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰。矯正廣告美國聯(lián)邦貿(mào)委會責(zé)令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。消費者運動消費者為了保護自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。經(jīng)濟廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。該刊主要銷行于香港、澳門及五個通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨立電視公司（ITV）兩個系統(tǒng)。美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。帕爾默。1世界上第一則名副其實的報紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時代革命，廣告活動開始進入印刷時代。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。1由臺灣《中國時報》出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項廣告評選活動，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。另一方面，此時的廣東等一些沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市已率先試行廣告代理制?！拔母铩焙螅豆と巳請蟆房堑牡谝话嫱馍虖V告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。這些機構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理等服務(wù)，收取傭金。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。中國境內(nèi)最早的中文報紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報紙是《香港船頭貨價紙》。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。2記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規(guī)范。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瞧駷橹拱l(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。7中國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌。著名的麥迪遜大街是美國廣告的象征。4《中華人民共和國廣告法》正式實施的時間是1995年2月1日。標(biāo)志著電視跨入媒體行業(yè)。1中國近代年歷廣告設(shè)計的鼻祖是周慕橋，他也是最早表現(xiàn)20世紀(jì)初中國女性的廣告設(shè)計家。明太祖朱元璋是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人，內(nèi)容是“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根。1舊中國廣告業(yè)最早的廣告組織是1927年成立的中華廣告公會。21872年在《申報》的創(chuàng)刊號上出現(xiàn)的“賣報人”和“飯資”的字眼，指的是廣告代理人和廣告代理費。3《國際廣告》雜志是中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會在上海創(chuàng)立的，時間是1985年9月。5美國廣告業(yè)之父是本杰明6上海第一家官辦電臺是由上海市政府于1935年3月9日創(chuàng)辦的上海廣播電臺。：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報紙。1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報紙廣告。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標(biāo)志。以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。1抗日戰(zhàn)爭時期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報是《新華日報》。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實用性強、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時效性強等特點。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強管理。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。英國自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標(biāo)題。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。《世界報》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。3（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費品進行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費者作為決策參考。著名的廣告公司揚1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。（3）進入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。空中廣告空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。社會主義的思想性、政治性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格。AIDA法則一個廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（attention）、產(chǎn)生興趣（interest）、培養(yǎng)欲望（desire）和促成行動（action）。它除了對本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。：1799年8月，在拿破侖遠征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞歷山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮(zhèn)指揮修筑工事時，偶然發(fā)現(xiàn)了一塊石碑。在統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，防止偽劣商品方面，行會起了積極的作用。運載雜貨的船主讓叫喊人告訴人們“東方風(fēng)格的地毯剛剛到貨”，宣傳新到商品的好處。三、其他古代的廣告形式三明治廣。但文字書寫店名，顧客看不懂，所以考慮用圖畫表現(xiàn)其他視覺廣告還有印章、旗幟等二、聽覺廣告的發(fā)展吆喝（1）在古埃及，商人們就已經(jīng)開始雇用所謂的“吶喊者”來做廣告，又稱叫喊人。13世紀(jì)行會盛行的時候，也是城市保護主義發(fā)展達到頂點的時期?，F(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。監(jiān)督全國的廣告，有權(quán)要求廣告客戶證明其廣告屬實?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治（2）經(jīng)濟學(xué)家圖爾特名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時頒布《商標(biāo)法施行細則》，并設(shè)商標(biāo)局進行管理。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？廣告內(nèi)容有所擴大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。1我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。2明清時期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告?！对娊?jīng)31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉”語出著名報學(xué)史專家戈公振先生。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內(nèi)涵引人注目。6廣東省廣告公司，業(yè)內(nèi)簡稱省廣，成立于1979年，是中國本土最大的廣告公司和中國較早的廣告公司之一，自我定位為中國廣告業(yè)的扛旗者。50、世界上最早開辦廣播電臺的是美國，時間是1920年11月2日的KDKA廣播電臺。31983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織，《現(xiàn)代廣告》雜志是由中國廣告協(xié)會主辦，1994年4月創(chuàng)刊。2我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是《廣告須知》，作者是甘永龍。1首開中文刊物登廣告之先河的是鴉片戰(zhàn)爭后由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》，1853年由香港傳教士在香港創(chuàng)辦。世界上最早用紙張應(yīng)刷的報紙是《開元雜報》。1上海創(chuàng)辦的第一份商業(yè)報紙是《上海新報》，時間是1861年。1月28日，播出中國大陸史上第一條商業(yè)廣告的電視臺是上海電視臺，廣告內(nèi)容是參杞補酒。46.、首次提出把廣告列為一門學(xué)科，要把現(xiàn)代廣告運動和工作實踐發(fā)展成為科學(xué)的美國心理學(xué)家是狄爾51911年，由美國聯(lián)合廣告俱樂部領(lǐng)導(dǎo)了一場為廣告真實性而斗爭的運動，并制定了著名的，被認(rèn)為是美國最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》。7美國第一部應(yīng)用新聞學(xué)專著是1913年出版的《實用新聞學(xué)》。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：純粹自律型，協(xié)