【正文】 第二節(jié) 五、國際廣告代理制度比較 （二）本國專業(yè)國際廣告代理商部分國際廣告業(yè)務代理商。同時，廣告公司對是否接受廣告客戶的委托也是有選擇的。廣告的技術服務階段。 國際廣告的會員有個人會員、團體會員、組織會員、準會員、院校會員、資深會員和名譽會員7種。第四章 第一，莫斯科政府頒布了《關于計算和支付廣告稅方法的條例》。 “科學廣告”的大量涌現(xiàn)，是30—40年代前蘇聯(lián)報刊廣告的一個特點。5）媒介金獎。目前法國的公共廣播電視包括三個電視網：法國電視一臺、電視二臺和電視三臺。第三節(jié)它的所屬臺都承辦電視和廣播廣告。在建筑法、公共衛(wèi)生法、醫(yī)藥法中對廣告還有專門規(guī)定。 14世紀末（相當于元末明初），英國的資本主義經濟已經在封建社會內部逐漸成長起來。4）重視人員培訓。 日本戶外廣告也極為發(fā)達，最為突出的是幢幢大廈頂上的大型霓虹燈、燈箱和路牌廣告，有電子操縱的、激光的。第三章對聯(lián)邦貿易委員會的修正案》。 電話磁卡廣告。上述廣告郵戳和宣傳郵戳是世界同類郵戳中最早的。電動三面轉動廣告牌。 三、廣播廣告媒介第二節(jié)帕爾默兄弟在賓夕法尼亞的費城開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。 現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點：這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期（1850—1920年）在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展，廣告發(fā)布動作程序逐步規(guī)范，廣告理論與廣告手段逐步成熟?？梢?，當時叫賣廣告在當時。 廣告史學家相信石碑為最原始之廣告媒體。第一章中國廣告協(xié)會主辦的《現(xiàn)代廣告》雜志于1994年創(chuàng)刊。四、廣告行業(yè)自律1994年中國廣告協(xié)會第四次會員代表大會通過了《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》，共有12條。廣告代理制運行的規(guī)則圖示如下：廣告主←→廣告公司←→媒介意義廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。電視媒介的發(fā)展1958年5月1日，我國建立了第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺前身）。廣告媒介迅速發(fā)展 媒 介：是用以擴大和延伸信息傳遞的工具，廣告媒介：是指在廣告主和廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質。會議作出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會主義商業(yè)廣告的基本任務，認為社會主義廣告的基本特征是“思想性、真實性和具體性”。當時國民黨政府社會部和各省、市社會局負有管理廣告活動的權力和責任。戈氏利用豐富的廣告史料，比較系統(tǒng)地論述了關于廣告學的理論和觀點，并著重論述了廣告的政治思想和文化價值。（3）路牌廣告：廣告內容主要是香煙、藥品和影劇訊息。時代特征（1）洋貨廣告橫行，帝國主義進行廣告競爭（2）先進廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存二、戊戌維新前后的廣告時代特征：廣告成為經濟領域斗爭的工具華人辦報，多刊登國貨廣告，利用廣告與洋貨抗爭。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，造型多變，便于識別。漢代以后，交通發(fā)展出現(xiàn)了大的都會，促進了商品在地區(qū)間的交流。隨著生產的分工和商品交換的擴大，開始成為產品生產者的標記。早在奴隸社會以前，中國就已經出現(xiàn)了市場交易，于是廣告也就作為商品交換中必不可少的宣傳工具而發(fā)展起來了。在《尚書實物廣告：與口頭廣告不但同時出現(xiàn)，而且互為表里，密切相聯(lián)。由于二者經商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又產生了兩種不同的廣告形式。三、廣告宣傳技巧這一歷史時期不僅出現(xiàn)了一些新的廣告形式，而且開始講究廣告技巧和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。第四節(jié) 明清時期的廣告一、明清時期社會商品經濟發(fā)展：資本主義生產方式的再度萌芽社會觀念更新“君子喻于義，小人喻于利”傳統(tǒng)思想的顛覆，取而代之的則是“以義取利”、“君子愛財，取之有道”明清時代的知識分子已開始涉足廣告領域，以文字專長直接為商業(yè)廣告服務。（2）木版年畫廣告總之，原始社會進入封建社會以后，隨著社會對信息傳播的需求和商品經濟的產生，我國的廣告開始萌芽。但是商業(yè)競爭也帶來了國外的廣告宣傳方法。一、徐寶璜與《新聞學》我國廣告學的研究與教學，可以追溯到五四時期。它主要不以收取廣告費為目的，而是為了宣傳馬列主義思想，擴大黨的政治影響，以服務于社會，服務于人民。這些認識上的偏差都影響了廣告事業(yè)的健康發(fā)展。3月5日，上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個恢復廣告業(yè)務。（2）新的報紙類型不斷出現(xiàn)。我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經歷了一個廣告社——美術設計公司——專業(yè)廣告公司的演變過程。主要體現(xiàn)了“宏觀管住，微觀搞活”的指導思想和原則。任務（1）廣告教育在量上蓬勃發(fā)展時，要進一步提高質。1987年，中央電視臺開播的《廣而告之》公益廣告欄目，在全社會和廣告界都產生了極大的影響。由于新技術的廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。據F廣告代理商也是17世紀在英國首先出現(xiàn)的。 1911年，在巴黎蒙巴特林蔭大道時裝店，安裝了第一個霓虹燈廣告招牌。 1865年，在美國又出現(xiàn)了“廣告批發(fā)代理”。美國廣告協(xié)會把廣告公司定義為“一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 1965年7月17日的《紐約時報》有946版，創(chuàng)下世界紀錄。創(chuàng)刊于1923年。 四、電視廣告媒介廣告走上銀幕的一種方式是影院插播廣告。 廣告法是廣告活動過程中發(fā)生的各種社會關系的法律規(guī)范的總稱。1871年創(chuàng)辦了第一日刊報紙《橫濱每日新聞》。 日本的廣告業(yè)是隨它的經濟發(fā)展而同步發(fā)展起來的，其真正崛起還是60年代以后的事。 進入80年代以來，廣告業(yè)走向世界，向著跨國的方向發(fā)展。 日本的大學不設廣告專業(yè)，每年從學法律、新聞、經濟、文學、醫(yī)學、外語、電腦和美術的大學畢業(yè)生中招收職員。這些團體負責管理非廣播電視媒介的廣告中，對各種類型的商品廣告進行事前審查。第三位：戶外。 電視不得做煙草、酒類等廣告，不得出現(xiàn)低級趣味、性與暴力的廣告。 RFP是由政府和三家國營電視臺、法國消費者協(xié)會、廣告公司等單位組成，是一個半官方性的組織。為廣告片導演所設，但對獲獎者的制片商和廣告公司也給予提名鼓勵。 社會主義廣告的基本特征是“思想性、真實性和具體性”。 作為前蘇聯(lián)主體的俄羅斯，在解體后正在本國內進行重大的政治和經濟改革，其廣告業(yè)在保持原有傳統(tǒng)的基礎上，又具有某些新的特點。 第三，莫斯科市政府規(guī)定，1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必須使用俄語，外語廣告將被視為破壞俄羅斯“捍衛(wèi)消費者權利法”和“俄羅斯聯(lián)邦民族語言法”。亞廣聯(lián)會議每兩年召開一次。禁止有害健康的產品廣告。財務狀況。 未廣告的地位與作用日益提高 電腦設計以其先進的技術手段在廣告領域大顯身手。 第二次世界大戰(zhàn)以后，國際貿易發(fā)展的特點就是商品市場的全球化趨勢異常迅猛，主要表現(xiàn)在工業(yè)品市場、高新技術產出市場、信息市場和高檔消費品市場的全球一體化。 響器廣告：也叫音響廣告，指的是用特定的器具吹打或者敲打發(fā)出聲響，以引人注意而達到交易的目的的一種廣告形式，省力又傳得遠，能克服放眼障礙，便于傳播，一直沿用至今。 二、廣告宣傳突出人生、人格的價值第五章一是以本國的廣告代理商為主，一是以國外當地的廣告代理商為主。經營作風與信譽。 一、國際廣告協(xié)會第二類是自己擁有媒介，并能夠為廣告主和其它媒介提供代理服務的機構。法國還通過舉辦眾多的廣告藝術節(jié)提高廣告設計水平，不斷推動廣告業(yè)的進步。 法國戶外廣告十分發(fā)達。第一位：雜志、報紙。 英國廣告人聯(lián)合會代表廣告主、廣告商協(xié)會代表廣告代理公司、獨立電視公司協(xié)會代表電視界、報紙出版者協(xié)會和期刊出版者協(xié)會代表印刷媒介。二是以文字為主，語言簡潔，一目了然。各廣告協(xié)會、專業(yè)委員會和廣告組織還制定有《公平競爭規(guī)約》、《業(yè)界自治規(guī)則》、《廣告團體規(guī)則》、《媒介體標準》等，成為一切廣告經營單位和媒介單位共同遵守的公約。1867年3月，日本最初報紙廣告就在《萬國新聞》中刊登了。日本廣告業(yè)分工明確、專業(yè)化程度高、廣告創(chuàng)作水平高超，從而在很大程度上推動了日本經濟的發(fā)展。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于1905年的美國聯(lián)合廣告俱樂部，它是美國廣告協(xié)會的前身。 美國廣告聯(lián)合會（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機構。還有售貨亭上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報廣告等等。對刊登廣告有所限制，廣告總篇幅不超過40%，該雜志對酒類廣告采取不積極態(tài)度，而對香煙廣告更一貫持反對的立場。 30年代，保護消費者利益的各種組織紛紛興起。商業(yè)企業(yè)所關心已不再是生產問題而是銷售問題。 美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的。 50年代美國發(fā)明了彩色電視，在以后的廣告業(yè)中一躍成為最大的廣告媒介之一。1920年11月2日，美國威斯汀豪斯公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當選的新聞。 廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術時代。 1853年，在攝影技術發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。 在印刷術應用的初期，世界廣告興起的中心是在英國。 十三四世紀左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信”，其內容是報道市場行情和商品信息。古代的商標字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標記。古埃及也專門雇叫賣的人在碼頭叫喊商船到岸的時間。 早在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。二、歷程公益廣告活動經歷了一個由自發(fā)到自覺，由政府部門到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過程。至今我國已有200余所高校開辦了廣告學系或廣告學專業(yè)。隨后，工商行政管理總局依據《廣告管理暫行條例》制定了《廣告管理暫行條例實施細則》，對《暫行條例》規(guī)定的內容做了詳細、具體的規(guī)定。還有通訊廣告，比如手機廣告，值得重視。報紙媒介的發(fā)展據統(tǒng)計，2003年，全國已有兼營廣告業(yè)務的報社2225家，全年廣告營業(yè)額達243億元，%。1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。（2）廣告業(yè)界這一時期報紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺被取消，廣播廣告日益萎縮。第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告抗戰(zhàn)時期人民新聞事業(yè)經營廣告概況如何？中國共產黨主辦的《解放日報》、《新華日報》、《人民日報》等也刊登各類廣告。我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞學研究會。廣告組織：1911年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告公會”，它是我國廣告史上最早與世界廣告組織有聯(lián)系的唯一全國性廣告機構?！钡戎膶β?lián)。 我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已經出現(xiàn)，是一副推銷“眼藥酸“的廣告。商人為了保住自己的商品市場，多以該產品的能工巧匠的名字或與商品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，于是形成了商品命名廣告。行為商，坐為賈。呂望和師望都是指姜太公，他在被文王起用之前，曾在朝歌做買賣，鼓刀揚聲，高聲叫賣，以招徠生意。在中國原始社會，已經有了原始的社會廣告?？陬^廣告是最早出現(xiàn)的廣告之一。在山東壽光縣出土的西周“已候”鐘，銘文刻有“已候作寶鐘”的字樣；稱作“良季鼎”的銘文上有“良季作寶鼎”字樣。二、商業(yè)廣告的發(fā)展這時期新出現(xiàn)的廣告形式主要有：懸?guī)脧V告戰(zhàn)國時期出現(xiàn)，坐賈行商的廣告方式，起到招引顧客的作用，如酒店的酒旗等?！扒Ю嵇L啼綠映紅，水村山郭酒旗風“二、宋代經濟與廣告北宋統(tǒng)治者采取安民政策，經濟發(fā)展，唐代基本保留秦漢以來的坊市商業(yè)制度，都市的貿易時間有嚴格管制，宋代打破這一束縛，可以臨街開設店鋪。第三，在招牌內容上還采用與商店有關的歷史故事為主題。廣告代理商的出現(xiàn)報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。廣告代理業(yè)的出現(xiàn)隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)。廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展如霓虹燈廣告和車船廣告相當流行，尤其是書籍廣告占有重要地位。對廣告媒介進行了整頓。”四、櫥窗廣告大放異彩 傳單、票版、海報等 還允許在火車站內外陳設廣告，第四節(jié) “文化大革命”中的廣告（1966—1976年）一、總體概況在“文革”這個特殊的年代里，由于商品制度從根本上被否定了，廣告作為商品生產和商品交換的宣傳工具，也被徹底否定。廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并以初見成效廣告業(yè)的經營水平和服務質量明顯提高P88（1）廣告制作（2）行業(yè)服務（3）廣告宣傳：由80年代的產品廣告拓展到90年代的公關廣告我國已開始在部分城市和地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向專業(yè)化、科學化與現(xiàn)代化。我國電視事業(yè)起步雖晚，但發(fā)展迅速。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重的服務，發(fā)揮橋梁作用。1926年，美國克勞德二、發(fā)展：我國公益廣告的歷史發(fā)展，經歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導向性向公眾服務導向性轉變的過程。 廣告學者相信古希臘人用黏土、木、石等所繪制之各種標志，為世界最原始之廣告。 近代廣告時期（1450—1850年） 1472年英國第一個出版人威廉。1876年開始，艾爾公司還采用公開訂立合同的制度。 印刷廣告標志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標志著廣告已