【正文】 第二節(jié) 五、國(guó)際廣告代理制度比較 （二）本國(guó)專(zhuān)業(yè)國(guó)際廣告代理商部分國(guó)際廣告業(yè)務(wù)代理商。同時(shí)，廣告公司對(duì)是否接受廣告客戶(hù)的委托也是有選擇的。廣告的技術(shù)服務(wù)階段。 國(guó)際廣告的會(huì)員有個(gè)人會(huì)員、團(tuán)體會(huì)員、組織會(huì)員、準(zhǔn)會(huì)員、院校會(huì)員、資深會(huì)員和名譽(yù)會(huì)員7種。第四章 第一，莫斯科政府頒布了《關(guān)于計(jì)算和支付廣告稅方法的條例》。 “科學(xué)廣告”的大量涌現(xiàn)，是30—40年代前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的一個(gè)特點(diǎn)。5）媒介金獎(jiǎng)。目前法國(guó)的公共廣播電視包括三個(gè)電視網(wǎng)：法國(guó)電視一臺(tái)、電視二臺(tái)和電視三臺(tái)。第三節(jié)它的所屬臺(tái)都承辦電視和廣播廣告。在建筑法、公共衛(wèi)生法、醫(yī)藥法中對(duì)廣告還有專(zhuān)門(mén)規(guī)定。 14世紀(jì)末（相當(dāng)于元末明初），英國(guó)的資本主義經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在封建社會(huì)內(nèi)部逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。4）重視人員培訓(xùn)。 日本戶(hù)外廣告也極為發(fā)達(dá)，最為突出的是幢幢大廈頂上的大型霓虹燈、燈箱和路牌廣告，有電子操縱的、激光的。第三章對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的修正案》。 電話磁卡廣告。上述廣告郵戳和宣傳郵戳是世界同類(lèi)郵戳中最早的。電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌。 三、廣播廣告媒介第二節(jié)帕爾默兄弟在賓夕法尼亞的費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，專(zhuān)為各家報(bào)紙兜售廣告版面，并自稱(chēng)為“報(bào)紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。 現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)：這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期（1850—1920年）在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展，廣告發(fā)布動(dòng)作程序逐步規(guī)范，廣告理論與廣告手段逐步成熟?？梢?jiàn)，當(dāng)時(shí)叫賣(mài)廣告在當(dāng)時(shí)。 廣告史學(xué)家相信石碑為最原始之廣告媒體。第一章中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的《現(xiàn)代廣告》雜志于1994年創(chuàng)刊。四、廣告行業(yè)自律1994年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)通過(guò)了《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》，共有12條。廣告代理制運(yùn)行的規(guī)則圖示如下：廣告主←→廣告公司←→媒介意義廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。電視媒介的發(fā)展1958年5月1日，我國(guó)建立了第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）。廣告媒介迅速發(fā)展 媒 介：是用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具，廣告媒介：是指在廣告主和廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。會(huì)議作出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)，認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性、真實(shí)性和具體性”。當(dāng)時(shí)國(guó)民黨政府社會(huì)部和各省、市社會(huì)局負(fù)有管理廣告活動(dòng)的權(quán)力和責(zé)任。戈氏利用豐富的廣告史料，比較系統(tǒng)地論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點(diǎn)，并著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值。（3）路牌廣告：廣告內(nèi)容主要是香煙、藥品和影劇訊息。時(shí)代特征（1）洋貨廣告橫行，帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)（2）先進(jìn)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存二、戊戌維新前后的廣告時(shí)代特征：廣告成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的工具華人辦報(bào)，多刊登國(guó)貨廣告，利用廣告與洋貨抗?fàn)帯Ｆ浯?，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，造型多變，便于識(shí)別。漢代以后，交通發(fā)展出現(xiàn)了大的都會(huì)，促進(jìn)了商品在地區(qū)間的交流。隨著生產(chǎn)的分工和商品交換的擴(kuò)大，開(kāi)始成為產(chǎn)品生產(chǎn)者的標(biāo)記。早在奴隸社會(huì)以前，中國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了市場(chǎng)交易，于是廣告也就作為商品交換中必不可少的宣傳工具而發(fā)展起來(lái)了。在《尚書(shū)實(shí)物廣告：與口頭廣告不但同時(shí)出現(xiàn)，而且互為表里，密切相聯(lián)。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達(dá)商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。三、廣告宣傳技巧這一歷史時(shí)期不僅出現(xiàn)了一些新的廣告形式，而且開(kāi)始講究廣告技巧和心理效果，誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。第四節(jié) 明清時(shí)期的廣告一、明清時(shí)期社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展：資本主義生產(chǎn)方式的再度萌芽社會(huì)觀念更新“君子喻于義，小人喻于利”傳統(tǒng)思想的顛覆，取而代之的則是“以義取利”、“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”明清時(shí)代的知識(shí)分子已開(kāi)始涉足廣告領(lǐng)域，以文字專(zhuān)長(zhǎng)直接為商業(yè)廣告服務(wù)。（2）木版年畫(huà)廣告總之，原始社會(huì)進(jìn)入封建社會(huì)以后，隨著社會(huì)對(duì)信息傳播的需求和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，我國(guó)的廣告開(kāi)始萌芽。但是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了國(guó)外的廣告宣傳方法。一、徐寶璜與《新聞學(xué)》我國(guó)廣告學(xué)的研究與教學(xué)，可以追溯到五四時(shí)期。它主要不以收取廣告費(fèi)為目的，而是為了宣傳馬列主義思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會(huì)，服務(wù)于人民。這些認(rèn)識(shí)上的偏差都影響了廣告事業(yè)的健康發(fā)展。3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。（2）新的報(bào)紙類(lèi)型不斷出現(xiàn)。我國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè)廣告社——美術(shù)設(shè)計(jì)公司——專(zhuān)業(yè)廣告公司的演變過(guò)程。主要體現(xiàn)了“宏觀管住，微觀搞活”的指導(dǎo)思想和原則。任務(wù)（1）廣告教育在量上蓬勃發(fā)展時(shí)，要進(jìn)一步提高質(zhì)。1987年，中央電視臺(tái)開(kāi)播的《廣而告之》公益廣告欄目，在全社會(huì)和廣告界都產(chǎn)生了極大的影響。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國(guó)移至美國(guó)。據(jù)F廣告代理商也是17世紀(jì)在英國(guó)首先出現(xiàn)的。 1911年，在巴黎蒙巴特林蔭大道時(shí)裝店，安裝了第一個(gè)霓虹燈廣告招牌。 1865年，在美國(guó)又出現(xiàn)了“廣告批發(fā)代理”。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)把廣告公司定義為“一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 1965年7月17日的《紐約時(shí)報(bào)》有946版，創(chuàng)下世界紀(jì)錄。創(chuàng)刊于1923年。 四、電視廣告媒介廣告走上銀幕的一種方式是影院插播廣告。 廣告法是廣告活動(dòng)過(guò)程中發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱(chēng)。1871年創(chuàng)辦了第一日刊報(bào)紙《橫濱每日新聞》。 日本的廣告業(yè)是隨它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而同步發(fā)展起來(lái)的，其真正崛起還是60年代以后的事。 進(jìn)入80年代以來(lái)，廣告業(yè)走向世界，向著跨國(guó)的方向發(fā)展。 日本的大學(xué)不設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)，每年從學(xué)法律、新聞、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、醫(yī)學(xué)、外語(yǔ)、電腦和美術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生中招收職員。這些團(tuán)體負(fù)責(zé)管理非廣播電視媒介的廣告中，對(duì)各種類(lèi)型的商品廣告進(jìn)行事前審查。第三位：戶(hù)外。 電視不得做煙草、酒類(lèi)等廣告，不得出現(xiàn)低級(jí)趣味、性與暴力的廣告。 RFP是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。為廣告片導(dǎo)演所設(shè)，但對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩闹破毯蛷V告公司也給予提名鼓勵(lì)。 社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性、真實(shí)性和具體性”。 作為前蘇聯(lián)主體的俄羅斯，在解體后正在本國(guó)內(nèi)進(jìn)行重大的政治和經(jīng)濟(jì)改革，其廣告業(yè)在保持原有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又具有某些新的特點(diǎn)。 第三，莫斯科市政府規(guī)定，1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必須使用俄語(yǔ)，外語(yǔ)廣告將被視為破壞俄羅斯“捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)利法”和“俄羅斯聯(lián)邦民族語(yǔ)言法”。亞廣聯(lián)會(huì)議每?jī)赡暾匍_(kāi)一次。禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。財(cái)務(wù)狀況。 未廣告的地位與作用日益提高 電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。 第二次世界大戰(zhàn)以后，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn)就是商品市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)異常迅猛，主要表現(xiàn)在工業(yè)品市場(chǎng)、高新技術(shù)產(chǎn)出市場(chǎng)、信息市場(chǎng)和高檔消費(fèi)品市場(chǎng)的全球一體化。 響器廣告：也叫音響廣告，指的是用特定的器具吹打或者敲打發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易的目的的一種廣告形式，省力又傳得遠(yuǎn)，能克服放眼障礙，便于傳播，一直沿用至今。 二、廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值第五章一是以本國(guó)的廣告代理商為主，一是以國(guó)外當(dāng)?shù)氐膹V告代理商為主。經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù)。 一、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)第二類(lèi)是自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其它媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。法國(guó)還通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告業(yè)的進(jìn)步。 法國(guó)戶(hù)外廣告十分發(fā)達(dá)。第一位：雜志、報(bào)紙。 英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì)代表廣告主、廣告商協(xié)會(huì)代表廣告代理公司、獨(dú)立電視公司協(xié)會(huì)代表電視界、報(bào)紙出版者協(xié)會(huì)和期刊出版者協(xié)會(huì)代表印刷媒介。二是以文字為主，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，一目了然。各廣告協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和廣告組織還制定有《公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約》、《業(yè)界自治規(guī)則》、《廣告團(tuán)體規(guī)則》、《媒介體標(biāo)準(zhǔn)》等，成為一切廣告經(jīng)營(yíng)單位和媒介單位共同遵守的公約。1867年3月，日本最初報(bào)紙廣告就在《萬(wàn)國(guó)新聞》中刊登了。日本廣告業(yè)分工明確、專(zhuān)業(yè)化程度高、廣告創(chuàng)作水平高超，從而在很大程度上推動(dòng)了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于1905年的美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部，它是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的前身。 美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。還有售貨亭上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報(bào)廣告等等。對(duì)刊登廣告有所限制，廣告總篇幅不超過(guò)40%，該雜志對(duì)酒類(lèi)廣告采取不積極態(tài)度，而對(duì)香煙廣告更一貫持反對(duì)的立場(chǎng)。 30年代，保護(hù)消費(fèi)者利益的各種組織紛紛興起。商業(yè)企業(yè)所關(guān)心已不再是生產(chǎn)問(wèn)題而是銷(xiāo)售問(wèn)題。 美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的。 50年代美國(guó)發(fā)明了彩色電視，在以后的廣告業(yè)中一躍成為最大的廣告媒介之一。1920年11月2日，美國(guó)威斯汀豪斯公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺(tái)播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。 廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。 1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。 在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在英國(guó)。 十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”，其內(nèi)容是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。古代的商標(biāo)字號(hào)是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。古埃及也專(zhuān)門(mén)雇叫賣(mài)的人在碼頭叫喊商船到岸的時(shí)間。 早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣(mài)、陳列、音響、文圖、詩(shī)歌和商店招牌等多種。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。二、歷程公益廣告活動(dòng)經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由政府部門(mén)到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過(guò)程。至今我國(guó)已有200余所高校開(kāi)辦了廣告學(xué)系或廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。隨后，工商行政管理總局依據(jù)《廣告管理暫行條例》制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》，對(duì)《暫行條例》規(guī)定的內(nèi)容做了詳細(xì)、具體的規(guī)定。還有通訊廣告，比如手機(jī)廣告，值得重視。報(bào)紙媒介的發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年，全國(guó)已有兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社2225家，全年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)243億元，%。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。（2）廣告業(yè)界這一時(shí)期報(bào)紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺(tái)被取消，廣播廣告日益萎縮。第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告抗戰(zhàn)時(shí)期人民新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)廣告概況如何？中國(guó)共產(chǎn)黨主辦的《解放日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等也刊登各類(lèi)廣告。我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。廣告組織：1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過(guò)“中國(guó)廣告公會(huì)”，它是我國(guó)廣告史上最早與世界廣告組織有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)?！钡戎膶?duì)聯(lián)。 我國(guó)最早的廣告畫(huà)至少在南宋時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)，是一副推銷(xiāo)“眼藥酸“的廣告。商人為了保住自己的商品市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象，于是形成了商品命名廣告。行為商，坐為賈。呂望和師望都是指姜太公，他在被文王起用之前，曾在朝歌做買(mǎi)賣(mài)，鼓刀揚(yáng)聲，高聲叫賣(mài)，以招徠生意。在中國(guó)原始社會(huì)，已經(jīng)有了原始的社會(huì)廣告?？陬^廣告是最早出現(xiàn)的廣告之一。在山東壽光縣出土的西周“已候”鐘，銘文刻有“已候作寶鐘”的字樣；稱(chēng)作“良季鼎”的銘文上有“良季作寶鼎”字樣。二、商業(yè)廣告的發(fā)展這時(shí)期新出現(xiàn)的廣告形式主要有：懸?guī)脧V告戰(zhàn)國(guó)時(shí)期出現(xiàn)，坐賈行商的廣告方式，起到招引顧客的作用，如酒店的酒旗等。“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)“二、宋代經(jīng)濟(jì)與廣告北宋統(tǒng)治者采取安民政策，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，唐代基本保留秦漢以來(lái)的坊市商業(yè)制度，都市的貿(mào)易時(shí)間有嚴(yán)格管制，宋代打破這一束縛，可以臨街開(kāi)設(shè)店鋪。第三，在招牌內(nèi)容上還采用與商店有關(guān)的歷史故事為主題。廣告代理商的出現(xiàn)報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。廣告代理業(yè)的出現(xiàn)隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國(guó)廣告代理業(yè)和有關(guān)組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)。廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展如霓虹燈廣告和車(chē)船廣告相當(dāng)流行，尤其是書(shū)籍廣告占有重要地位。對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓。”四、櫥窗廣告大放異彩 傳單、票版、海報(bào)等 還允許在火車(chē)站內(nèi)外陳設(shè)廣告，第四節(jié) “文化大革命”中的廣告（1966—1976年）一、總體概況在“文革”這個(gè)特殊的年代里，由于商品制度從根本上被否定了，廣告作為商品生產(chǎn)和商品交換的宣傳工具，也被徹底否定。廣告教育和人才培養(yǎng)廣開(kāi)渠道，并以初見(jiàn)成效廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高P88（1）廣告制作（2）行業(yè)服務(wù)（3）廣告宣傳：由80年代的產(chǎn)品廣告拓展到90年代的公關(guān)廣告我國(guó)已開(kāi)始在部分城市和地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化。我國(guó)電視事業(yè)起步雖晚，但發(fā)展迅速。廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重的服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。1926年，美國(guó)克勞德二、發(fā)展：我國(guó)公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過(guò)程。 廣告學(xué)者相信古希臘人用黏土、木、石等所繪制之各種標(biāo)志，為世界最原始之廣告。 近代廣告時(shí)期（1450—1850年） 1472年英國(guó)第一個(gè)出版人威廉。1876年開(kāi)始，艾爾公司還采用公開(kāi)訂立合同的制度。 印刷廣告標(biāo)志著近代廣告的開(kāi)端，而報(bào)刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已