【正文】 :57:4718:57Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 香港并沒有一部專門的廣告法，但在其他專業(yè)法律中有很多嚴格的關于廣告的規(guī)定。 小型的廣告公司及專業(yè)廣告公司 這些小型的廣告公司主要業(yè)務是為客戶設計及制作廣告，收費較低，制作的廣告水平較高，廣告客戶主要為一些中小型企業(yè) 。 網絡廣告較傳統(tǒng)廣告媒體擁有更高的互動性，推廣層面不受 時間及地區(qū)限制，成為商家刊登廣告的第一選擇。該臺分為中文的翡翠臺和英文的明珠臺兩套節(jié)目。 按人均廣告費排行，香港地區(qū)在 80年代中期進入世界前 20名，到了 1997年，香港僅次于美國和日本，位居世界第三。 ? 在中國古代，從秦始皇統(tǒng)一中國開始，直到東晉，香港都隸屬于廣東南海郡番禺縣，唐朝時屬東莞郡寶安縣，此后從明朝萬歷元年至清朝道光二十年屬廣州府新安縣管轄，直到 1841年被英國占領。 ? 在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界 。 第四節(jié) 臺灣地區(qū)廣告學研究和教育的發(fā)展 臺灣廣告教育始于“國立”政治大學新聞系，于 1957年開授“廣告學概論”，由宋漱石任教。 另有該法施行細則計 45條 。 四、 20世紀 90年代 成熟期 ? 1992年，電通買下臺廣 52%的股份，并改名為臺灣電通廣告公司。 ? 1985年，美國的李奧貝納廣告公司在臺設立分公司，這是臺灣第一家完全由外資創(chuàng)辦的廣告公司。 ? 日本的電通、博報堂與聯廣、國華、臺廣皆有技術合作交流；美國一些實力雄厚的廣告公司也隨其跨國性客戶進入臺灣市場，與當地的廣告公司進行了粗略性的技術合作。 顏伯勤，四十年代畢業(yè)于東吳大學，在臺灣從事新聞工作及廣告學術研究逾三十年，曾任臺灣幾家大報社的主筆、總經理、副社長等職，現任臺灣輔仁大學企業(yè)管理系教授，是臺灣廣告界資深的廣告作品評審人和臺灣廣告量研究專家。 第一節(jié) 臺灣廣告發(fā)展簡史 一、 20世紀 5060年代 萌芽期 50年代臺灣經濟與廣告概況 經濟：社會混亂、物質匱乏、生活貧困，廣告沒有存在的土壤 廣告特點： 20世紀 50年代，廣告支出很少，多是通過媒介自身聘用的業(yè)務員發(fā)稿和制作； 廣告內容缺乏監(jiān)督，流于 夸大 不實，導致民眾的不信任； 廣告業(yè)處于廣告業(yè)務員掮客時期； 極少的開設廣告公司的廣告業(yè)者大都來自大陸，但也只是曇花一現 ? 史實： ? 1949年，趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)大陸廣告公司，推銷報紙廣告版面，是掮客型廣告公司的開端。其中臺日斷交，以及陸續(xù)引發(fā)的拒用日貨運動對廣告業(yè)影響頗大，之前廣告業(yè)日籍客戶很多而且固定，斷交初期，日商廣告費驟減，對廣告業(yè)產生了很大的影響。湯普森 ）等，有 8家臺灣本土廣告公司與跨國廣告公司建立業(yè)務或技術合作關系。 80年代末廣告公司已在媒介與市場調查上運用電腦。 90年代廣告經營形態(tài)特點 海峽兩岸廣告界交流升溫 優(yōu)秀廣告人才進入大陸開辦廣告公司 為大陸廣告市場帶進了更新的觀念、技術與服務 臺灣的廣告產業(yè)呈現兩個主要的特色： 第一、綜合性的廣告公司全部集中在大臺北地區(qū) 第二、本土的廣告公司幾乎全為獨立經營的中、小型公司，而省內的大型廣告主很少投資或成立廣告公司，此種結構與其經濟產業(yè)結構相類似 五、臺灣廣告業(yè)發(fā)展展望 ? 在短短五十多年的歷史間，廣告量及從業(yè)戶數隨著經濟成長逐年攀升，但比較正式及快速成長只有 20年。 （ 3)交通環(huán)境： 臺灣地區(qū)大街小巷塞車嚴重，增加了戶外廣告的接觸 機會，使其效果更為顯著。 ? 《 天下 》 、 《 商業(yè)周刊 》 、 《 錢 》 雜志也陸續(xù)出現大陸廣告 。 ? 通過審查的 ， 方可簽訂廣告合同 。 （三）、香港地區(qū)的廣告環(huán)境 經濟的發(fā)達和商業(yè)的繁榮，帶動香港十分發(fā)達的廣告業(yè)，成為著名的國際大都市和東南亞廣告業(yè)的中心。 ? 中國大陸增幅較大的產品主要集中在洗發(fā)水、護發(fā)素和嬰兒用品。 ? 香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺廣播。 四、香港地區(qū)的廣告公司 香港的廣告公司按規(guī)模及服務對象可大體劃分為四類： 大型的廣告公司 主要是國際性的跨國公司在香港設立的分公司或聯營公司， 如智威﹒ 湯遜、奧美、盛世、李奧貝納、達彼思、電通、麥肯等共 20多家 。 該商會對其成員有著嚴格的要求，規(guī)定會員必須收取不低于 15%的傭金，會員間不許存在惡性競爭等，以確保會員的服務素質和水準。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 57分 47秒 18:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 6時 57分 47秒 下午 6時 57分 18:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 18:57:4718:57:4718:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。比較有代表性的公司有電揚廣告、麥肯光明、李奧貝納等公司。 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特色： 年輕化與專業(yè)化 本土廣告人才培養(yǎng) （ 1）本地廣告高等教育 （ 2）暑期訓練班 （ 3）在職人員培訓 香港中文大學：新聞傳播系 香港浸會大學：傳播學 香港理工大學：商業(yè)傳播（商業(yè)設計）） 香港城市大學：創(chuàng)意傳媒學院 香港樹仁大學：廣播及新聞系 六、廣告行業(yè)組織機構 香港廣告商會 又叫“ 4A廣告協會”、“廣告代理商協會”。旋轉回環(huán)霓虹廣告牌正式落成，位于尖沙咀海旁，成為香港別具特色的地標。 （五）、廣播媒介 ? 香港地區(qū)廣播電臺主要有兩家： 香港電臺 （ RTHK）、香港商臺 （ CR）。 ? 2023年 sars,過后廣告開始反彈。 香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢明顯： 擁有 107個國家的領事館或總領事館， 擁有超過 3800家跨國公司在港設立地區(qū)總部或辦事處。 ? 《 關于加強海峽兩岸廣告交流管理的通知 》 出臺 ? 《 通知 》 對臺灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 可以發(fā)布企業(yè)廣告 、 商品 廣告和尋親廣告 ， 其他廣告不得在祖國大陸發(fā)布； ? 臺灣地區(qū)的廣告 ， 應委托具有外商廣告代理權的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦； ? 對廣告發(fā)布前集中審查 。 第五節(jié)海峽兩岸廣告交流 ? 允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告 、 尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播 。人們在戶外停留的時間越長，戶外廣告被接觸的機率也相對增加。 整合營銷傳播理論的興起 以廣告集團性的力量爭取客戶 成立了公關公司、促銷活動公司和直效行銷公司，爭取更多的大客戶。 ?③ 廣告表現形態(tài)多樣化。廣告市場的全面開放，直接促成廣告業(yè)的迅速外資化。臺視開播，將臺灣廣告經營帶入電視時代，直接促成多家廣告公司成立，使得臺灣廣告經營步入真正代理商的時代。 ? 70年代以后 ， 臺灣當局在內外壓力下 ， 決定實行經濟自由化政策 ， 由此推動了經濟的驚人發(fā)展 。 60年代：廣告公司規(guī)模小，但已有業(yè)務、媒介、設計等部門 （ 1）臺灣早期廣告事業(yè)受到日本廣