【正文】 ?③ 廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。不同文化、不同語言和技巧開創(chuàng)了各式各樣的創(chuàng)意風(fēng)格 ?④ 電腦科技的采用。 80年代末廣告公司已在媒介與市場調(diào)查上運(yùn)用電腦。 ?⑤ 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) （ 1）媒介傭金：依媒介實(shí)收凈價，外加 ％； （ 2）廣告制作費(fèi)收?。褐谱髻M(fèi)分為內(nèi)外兩部分。 一是廣告公司內(nèi)部制作費(fèi)，如設(shè)計費(fèi)、方案費(fèi)、完稿費(fèi)等； 二是外圍協(xié)作單位完成的外包項(xiàng)目，主要是打字費(fèi)、攝影費(fèi)、道具費(fèi)、模特兒費(fèi)等。 （ 2）負(fù)面影響 ?① 經(jīng)營成本急劇上升。 房租成本膨脹。 以重金挖掘廣告人才。 本土公司和外商公司經(jīng)營費(fèi)用上升 ?② 人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 商業(yè)機(jī)密輕易流出； 員工的忠誠度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積； 人才培養(yǎng)陷于停頓。 四、 20世紀(jì) 90年代 成熟期 ? 1992年，電通買下臺廣 52%的股份，并改名為臺灣電通廣告公司。 ? 1995年，臺灣出現(xiàn)了第一家專業(yè)媒體代理公司 —— 傳立。同年，臺灣本土廣告公司相互廣告倒閉。 ? 1996年起，跨國廣告公司的整體市場占有率已超過七成以上。 1997年春，廣告業(yè)經(jīng)歷了第二次“外商沖擊波”，跨國廣告集團(tuán)紛紛并購本土廣告公司。 ? 1999年，成立了 10家專業(yè)媒體代理公司，但很快就被整合成 4個媒體購買系統(tǒng)。 ? 2023年，具有標(biāo)志性的臺灣本土廣告公司 —— 聯(lián)廣，首次退出臺灣綜合廣告代理商排行榜的十名之外。 整合營銷傳播理論的興起 以廣告集團(tuán)性的力量爭取客戶 成立了公關(guān)公司、促銷活動公司和直效行銷公司，爭取更多的大客戶。 政治競選廣告開始出現(xiàn) 2023年到 2023年臺灣廣告公司綜合排名顯示，臺灣廣告市場寡頭壟斷局面已經(jīng)形成，臺灣島內(nèi)絕大部分市場已被 WPP、陽獅、電通、奧姆尼康等幾家實(shí)力雄厚的跨國廣告集團(tuán)瓜分殆盡。 90年代廣告經(jīng)營形態(tài)特點(diǎn) 海峽兩岸廣告界交流升溫 優(yōu)秀廣告人才進(jìn)入大陸開辦廣告公司 為大陸廣告市場帶進(jìn)了更新的觀念、技術(shù)與服務(wù) 臺灣的廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩個主要的特色： 第一、綜合性的廣告公司全部集中在大臺北地區(qū) 第二、本土的廣告公司幾乎全為獨(dú)立經(jīng)營的中、小型公司，而省內(nèi)的大型廣告主很少投資或成立廣告公司，此種結(jié)構(gòu)與其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相類似 五、臺灣廣告業(yè)發(fā)展展望 ? 在短短五十多年的歷史間，廣告量及從業(yè)戶數(shù)隨著經(jīng)濟(jì)成長逐年攀升，但比較正式及快速成長只有 20年。每個階段的演變過程與歷史經(jīng)驗(yàn)隊(duì)正在走向世界的中國大陸廣告業(yè)，具有重要的借鑒意義。 第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介的發(fā)展和各類廣告的概況 一 、電視媒介和電視廣告 臺灣電視媒介概況 1962年 10月 10日，第一家電視公司在臺北誕生，這是一家商業(yè)電視臺。 1969年 10月，“中國廣播公司”、“民營廣播公司”以及其他文化機(jī)構(gòu) 合資創(chuàng)辦的“中國電視公司”宣告成立。它以播出彩色節(jié)目為號召。 1971年 10月，“教育部”和“國防部”合辦的“中華電視臺”（華視）正式 開播 ? 電視臺的主管單位是 “ 行政院新聞局 ” 。 ? 依循的法規(guī)是 《 廣播電視法 》 ， 可法分為總則 、電臺設(shè)立 、 節(jié)目管理 、 廣告 管理 、 獎勵輔導(dǎo) 、罰則 、 附則 ， 共７章 51條 。 另有該法施行細(xì)則計 45條 。 ? 《 廣播電視法 》 中對電視廣告的規(guī)范 ， 主要有： ? 廣告不得超過播送時間的 15％ ； ? 節(jié)目時間在半小時以內(nèi)者 ， 廣告應(yīng)于前后播出； ? 超過半小時以上者，以每 15分鐘在節(jié)目內(nèi)播送一次為原則，廣告量應(yīng)平均分配播出。廣告與節(jié)目應(yīng)明顯分開。 ? 廣告影片、廣告錄像帶、幻燈片、 圖卡等播前必須事先送“新聞局”審查。 電視廣告的表現(xiàn)特色 （ 1）投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作 聘請國內(nèi)外知名導(dǎo)演及演員拍攝 到國外現(xiàn)場拍攝制作 （ 2）使用電腦繪圖技術(shù) （ 3）使用動畫手法 （ 4）使用所謂“意識形態(tài)”的手法： 畫面、攝影技巧、剪接手段均屬 抽象的意識表現(xiàn)，觀眾一定要等到廣告的最后才知道是什么商品。 （ 5）使用“心理認(rèn)同”的手法： 針對訴求對象層的不同生活形態(tài)，尋找 不同的生活經(jīng)驗(yàn)，反映他們可能發(fā)生的事件、想法，提出新的主張或適時 的呼吁，深深打動消費(fèi)者，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。 （ 6）部分廣告使用方言表現(xiàn) （ 7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作 二、戶外廣告 （ 1）戶外廣告的市場 ：人們愈來愈重視生活品質(zhì)與休閑，紛紛走向戶外。人們在戶外停留的時間越長，戶外廣告被接觸的機(jī)率也相對增加。 （ 2）媒介特色： 戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時間更長， 涵蓋面和影響度有時更為深遠(yuǎn)。 （ 3)交通環(huán)境： 臺灣地區(qū)大街小巷塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸 機(jī)會，使其效果更為顯著。 戶外廣告的限制 戶外廣告的發(fā)展 (1)好地點(diǎn)越來越少 （ 2）租金成本越來越貴 （ 3）法令限制越來越嚴(yán) (1) 科技化： 三面轉(zhuǎn)體、電子看板ＬＥＤ兩極發(fā)光體出現(xiàn) （ 2）精致化 （ 3）多樣化： 熱汽球、飛行 船等等應(yīng)運(yùn)而生 （ 4）數(shù)據(jù)化： 交通流量、 路過人次、重復(fù)頻度與效果測試。 第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告法規(guī)管理 一 、相關(guān)法規(guī)發(fā)展情況 臺灣沒有制定專門的廣告法，只有針對某一方面頒布的單項(xiàng)廣告管理法規(guī)，及相關(guān)法律法規(guī)中涉及的廣告管理的內(nèi)容。 《廣播電視法》、《食品衛(wèi)生法管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l理》、《藥物藥商管理法》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告管理辦法》等 廣告管理主要由臺灣各行政主管部門實(shí)施 針對廣播電視廣告管理的問題，早在 1970年 6月，臺灣就邀請有關(guān)方面對凈化廣告的問題進(jìn)行研討，后來漸漸形成了系統(tǒng)的法規(guī) 《廣告物管理辦法》是專門規(guī)定戶外廣告活動的管理規(guī)章。 關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告管理，在具體法規(guī)中都有專門章節(jié)或條文闡述。其基本規(guī)定有以下幾點(diǎn)： （ 1）關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告必須經(jīng)過衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)后方可發(fā)布。 （ 2）不得制作、發(fā)布虛假、夸大、有傷風(fēng)化，或容易使人誤解的廣告；嚴(yán)格禁止新聞式廣告或廣告式新聞 （ 3）不得出現(xiàn)有關(guān)法律，法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容表示 二、相關(guān)行業(yè)組織、自律規(guī)則及行業(yè)活動 主要行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 廣告商同業(yè)公會，臺北市廣告代理商同業(yè)公會，各新聞媒介各專業(yè)協(xié)會等 主要的自律規(guī)則 《廣告人自律綱要》，《報業(yè)道德規(guī)范》，《無線電廣播道德規(guī)范》，《電視道德規(guī)范》，《新聞事業(yè)廣告規(guī)約》，《會員承攬廣告協(xié)約》等。 第四節(jié) 臺灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展 臺灣廣告教育始于“國立”政治大學(xué)新聞系，于 1957年開授“廣告學(xué)概論”，由宋漱石任教。 1959年溫春雄所著的《商品銷售法》是第一本有關(guān)廣告的著作。 1963，汪德馨所著《廣告學(xué)》為第一本廣告學(xué)教材。 1986年文化大學(xué)設(shè)立廣告學(xué)系，為第一個臺灣廣告學(xué)系。 1997年國立政治大學(xué)廣告學(xué)系碩士班首次招生，開啟研究所層級的廣告教育。 1993年政大廣告系舉辦“第一屆廣告暨公共關(guān)系學(xué)術(shù)研討會”，同年出版“廣告學(xué)研究”半年刊。 臺灣地區(qū)廣告專業(yè)及學(xué)術(shù)研究刊物有《動腦》雜志、《廣告雜志》和《廣告學(xué)研究》等。 第五節(jié)海峽兩岸廣告交流 ? 允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告 、 尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播 。 ? 《 亞洲周刊 》 1990