【正文】 整合營銷傳播理論的興起 以廣告集團性的力量爭取客戶 成立了公關(guān)公司、促銷活動公司和直效行銷公司，爭取更多的大客戶。 ? 1999年，成立了 10家專業(yè)媒體代理公司，但很快就被整合成 4個媒體購買系統(tǒng)。 ? 1996年起，跨國廣告公司的整體市場占有率已超過七成以上。 ? 1995年，臺灣出現(xiàn)了第一家專業(yè)媒體代理公司 —— 傳立。 本土公司和外商公司經(jīng)營費用上升 ?② 人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 商業(yè)機密輕易流出； 員工的忠誠度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗難以累積； 人才培養(yǎng)陷于停頓。 房租成本膨脹。 一是廣告公司內(nèi)部制作費，如設(shè)計費、方案費、完稿費等； 二是外圍協(xié)作單位完成的外包項目，主要是打字費、攝影費、道具費、模特兒費等。 80年代末廣告公司已在媒介與市場調(diào)查上運用電腦。 ?③ 廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。即把廣告看成企業(yè)整體營銷的一個組成部分，注重廣告宣傳對企業(yè)營銷的配合。人才培訓(xùn)；營造舒適的工作環(huán)境，講究對人的人性化管理；高薪聘任。 ? 1985年 7月國泰建業(yè)廣告公司和奧美廣告公司合作，合資成立了臺灣奧美廣告公司，成為臺灣第一家由“政府”批準(zhǔn)的國際廣告代理商。 ? 1987年，以國際廣告代理商為主要成員的“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會”成立。 ? 1986年，臺灣政府允許外商獨資廣告公司在臺發(fā)展。媒體資源的全面放開，更加深了臺灣廣告業(yè)的外資化。湯普森 ）等，有 8家臺灣本土廣告公司與跨國廣告公司建立業(yè)務(wù)或技術(shù)合作關(guān)系。廣告市場的全面開放，直接促成廣告業(yè)的迅速外資化。 20世紀(jì) 80年代開始，臺灣廣告業(yè)進(jìn)入高度外資化時期。 在原有只提供創(chuàng)意和購買媒介的基礎(chǔ)上，增加了市場調(diào)查、行銷策略建議、收視率研究、媒介監(jiān)看與分析報告等服務(wù)內(nèi)容，為以后廣告公司邁向國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。為 80年代廣告公司邁向國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。 （ 2）引進(jìn)外國先進(jìn)經(jīng)營管理方式 （ 3）廣告公司服務(wù)功能擴大 ? 經(jīng)濟高速發(fā)展，競爭的加劇，消費者認(rèn)識、價值觀的轉(zhuǎn)變以及客戶對廣告專業(yè)化的要求越來越高，部分廣告公司紛紛對外尋求技術(shù)合作伙伴，吸收先進(jìn)國家的廣告技術(shù)和經(jīng)營管理方式。 20世紀(jì) 60年代－ 70年代末，臺灣廣告業(yè)進(jìn)入以本土廣告公司為主導(dǎo)的市場 成長期。 ? 此時期一些有實力的企業(yè)組成了企業(yè)集團，大幅度增加了廣告的投入，廣告的總量每年都以 2位數(shù)的速度穩(wěn)步增長。其中臺日斷交，以及陸續(xù)引發(fā)的拒用日貨運動對廣告業(yè)影響頗大，之前廣告業(yè)日籍客戶很多而且固定，斷交初期，日商廣告費驟減，對廣告業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。臺視開播，將臺灣廣告經(jīng)營帶入電視時代，直接促成多家廣告公司成立，使得臺灣廣告經(jīng)營步入真正代理商的時代。 （ 4） 1966年在臺北召開的第五屆亞洲廣告會議，使臺灣地區(qū)廣告界在經(jīng)營制度、廣告技術(shù)及借鑒國際廣告新知識方面，都有巨大的收獲。 （ 3）經(jīng)濟較大復(fù)蘇，對外貿(mào)易開始有明顯成果，產(chǎn)品以出口為主（ 90%的中小企業(yè)都與出口有關(guān)），大眾生活水平提高，廣告代理業(yè)有了存在的基礎(chǔ)。主要著作有《廣告學(xué)》、《廣告經(jīng)營管理學(xué)》、《廣告實例研究》、《二十五年來臺灣廣告量研究》。當(dāng)時臺灣經(jīng)濟逐漸起步，臺灣電視公司已在籌備中，加上日本方面的支持，這些因素促使臺灣廣告業(yè)發(fā)展起來。 第二屆亞洲廣告會議在日本東京舉行，臺灣首次組團參加，由鄭品聰擔(dān)任團長，團員有顏伯勤、陳福旺、王超光、呂耀城、錢存棠、許炳棠等人。 ? 1957年國立政治大學(xué)新聞系開始廣告教育。 第一節(jié) 臺灣廣告發(fā)展簡史 一、 20世紀(jì) 5060年代 萌芽期 50年代臺灣經(jīng)濟與廣告概況 經(jīng)濟：社會混亂、物質(zhì)匱乏、生活貧困，廣告沒有存在的土壤 廣告特點： 20世紀(jì) 50年代，廣告支出很少，多是通過媒介自身聘用的業(yè)務(wù)員發(fā)稿和制作； 廣告內(nèi)容缺乏監(jiān)督，流于 夸大 不實，導(dǎo)致民眾的不信任； 廣告業(yè)處于廣告業(yè)務(wù)員掮客時期； 極少的開設(shè)廣告公司的廣告業(yè)者大都來自大陸，但也只是曇花一現(xiàn) ? 史實： ? 1949年，趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)大陸廣告公司，推銷報紙廣告版面，是掮客型廣告公司的開端。 ? 70年代以后 ， 臺灣當(dāng)局在內(nèi)外壓力下 ， 決定實行經(jīng)濟自由化政策 ， 由此推動了經(jīng)濟的驚人發(fā)展 。第五章 臺灣地區(qū)的廣告發(fā)展 第六章香港地區(qū)的廣告 ? 臺灣地區(qū)的經(jīng)濟從 20世紀(jì)５０年代以來 ， 經(jīng)歷了以產(chǎn)品出口為主到經(jīng)濟自由化的轉(zhuǎn)變 。 ? 50～ 60年代 ， 臺灣地區(qū)的產(chǎn)品以出口為主 ，90％ 的中小企業(yè)生產(chǎn)都與出口有關(guān) 。 ? 80年代末期，臺灣地區(qū)人均收入已躍居世界前列，促使臺灣地區(qū)廣告業(yè)大步踏向國際舞臺。 ? 隨后在 1955年和 1956年創(chuàng)立的藝文廣告社、興業(yè)廣告公司以及聯(lián)廣廣告公司，均屬同類型公司。臺灣廣告業(yè)初成 1959年是臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年，受到 1959年第二屆亞洲廣告會議的影響，臺灣幾個主要的廣告公司陸續(xù)創(chuàng)辦。 在東京期間，主辦方日本的最大的廣告公司（電通）社長吉田秀雄積極向臺灣團員介紹了廣告公司對經(jīng)濟繁榮的貢獻(xiàn)，并表示愿意協(xié)助臺灣建立廣告代理制度。 顏伯勤，四十年代畢業(yè)于東吳大學(xué)，在臺灣從事新聞工作及廣告學(xué)術(shù)研究逾三十年，曾任臺灣幾家大報社的主筆、總經(jīng)理、副社長等職，現(xiàn)任臺灣輔仁大學(xué)企業(yè)管理系教授，是臺灣廣告界資深的廣告作品評審人和臺灣廣告量研究專家。 60年代：廣告公司規(guī)模小，但已有業(yè)務(wù)、媒介、設(shè)計等部門 （ 1）臺灣早期廣告事業(yè)受到日本廣告的影響很大 （ 2）早期廣告公司一開始就沿著現(xiàn)代廣告代理制的方向經(jīng)營，放棄單純媒介發(fā)稿的老路子。 （ 5）在廣告媒介上，此前主要是以報紙為主，而新的廣告媒介 —— 電視的出現(xiàn)推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。 1962年 4月 28日臺灣地區(qū)的第一家電視臺 —— 臺灣電視公司（ TTC）開播，隨后在 1969年和 1971年又有中國電視臺（ CTV）和中華電視臺（ CTS）兩家電臺相繼開播。 二、 20世紀(jì) 70年代 成長期 政府推行經(jīng)濟自由政策，經(jīng)濟得到驚人發(fā)展 ? 這個時期的臺灣，一方面經(jīng)濟持續(xù)大幅增長（ 1971～ 1973年經(jīng)濟成長率平均為 13%），另一方面則面臨嚴(yán)峻的外交困境，先是退出聯(lián)合國(1971)，接著臺日斷交 (1972)斷航 (1974)。不過臺灣電視臺陸續(xù)播出了一些較有影響的電視劇，培養(yǎng)了臺灣民眾看電視的習(xí)慣，帶領(lǐng)臺灣進(jìn)入 電視主導(dǎo)休閑娛樂的時代 ，間接地帶動了電視廣告量的成長。廣告市場的繁榮使大部分廣告公司得以快速發(fā)展。 廣告業(yè)發(fā)展的特點 （ 1）廣告公司成長壯大 規(guī)模大，員工人數(shù)近百，公司內(nèi)部按代理制要求分工細(xì) 傭金制收入穩(wěn)定，它是由客戶支付費用給媒介單位， 再由媒介單位退給廣告公司傭金，使廣告公司經(jīng)營狀況令人滿意 教育普及，廣告業(yè)人才資源充足 廣告代理業(yè)發(fā)展邁向正?；?，促生創(chuàng)造能力 當(dāng)時本土意識強，對國外廣告界只限于技術(shù)和業(yè)務(wù)合作關(guān)系，廣告業(yè)尚無外資介入；因此， 1981年以前的廣告代理業(yè)一直維持著血統(tǒng)純正、完全由國人自營的局面。 ? 日本的電通、博報堂與聯(lián)廣、國華、臺廣皆有技術(shù)合作交流；美國一些實力雄厚的廣告公司也隨其跨國性客戶進(jìn)入臺灣市場，與當(dāng)?shù)氐膹V告公司進(jìn)行了粗略性的技術(shù)合作。 商業(yè)活動的頻繁導(dǎo)致先進(jìn)觀念的引入，廣告公司服務(wù)水平的提高，業(yè)務(wù)擴大。 三、 20世紀(jì) 80年代 融合期 人均收入躍居世界前列，臺灣的廣告市場成為國際廣告公司獵取的對象 由于政府宣布開放市場 (1984年開始 )，強調(diào)經(jīng)濟自由化與國際化，吸引了世界各地的廠商和產(chǎn)品涌入臺灣市場，進(jìn)一步促進(jìn)了臺灣地區(qū)經(jīng)濟的繁榮，臺灣經(jīng)濟與世界經(jīng)濟聯(lián)系日