第章廣告導論-展示頁
2025-02-02 04:28本頁面
【正文】 的設(shè)計，包括圖像、色彩、美術(shù)、聲音、音樂、表演、文字、語法等，都要給人以醒目、明晰和美觀的感覺，給人以高尚的美的享受，就必須運用美學原理，才能取得較好的廣告效果。 廣告與心理學的關(guān)系 廣告與心理學有密切的關(guān)系，一則廣告從策劃、設(shè)計、制作到播放時間、空間的選擇，媒介的運用都會遇到一系列的心理學問題。它是市場學、傳播學、心理學、美學、統(tǒng)計學等學科相互交叉、相互滲透的產(chǎn)物。 第一章 廣告導論 本章重點： ? 理解廣告的定義 ? 了解廣告學的研究對象 ? 了解廣告的特點、分類和功能 ? 了解廣告與營銷之間的關(guān)系 第 1節(jié) 現(xiàn)代廣告學的研究對象 廣告是一種 經(jīng)濟現(xiàn)象 ，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的 投入產(chǎn)出 特征。 現(xiàn)代廣告學的研究對象 ? 對誰廣告 ? 廣告什么 —— 說什么 ? 怎么廣告 —— 怎么說 ? 什么時間廣告 ? 廣告的科學管理 現(xiàn)代廣告學的學科特點 廣告學是在許多邊緣學科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門綜合性的社會科學。 廣告與市場學的關(guān)系 顧客 產(chǎn)品 促銷 定價 渠道 廣告、公關(guān)、銷售促進、人員推銷 廣告與傳播學的關(guān)系 傳播學系統(tǒng)研究各種傳播媒介的復雜內(nèi)容，涉及新聞、廣告、公關(guān)、民意測驗等方面，傳播的“ 5W”理論、“說服”理論、“雙向”傳播理論、選擇性理論、議程設(shè)置理論等都為廣告學的發(fā)展提供了科學依據(jù)。廣告能否成功，關(guān)鍵取決于它是否符合廣告對象的心理。 廣告與統(tǒng)計學的關(guān)系 統(tǒng)計學是一門研究社會現(xiàn)象數(shù)量方面的理論和方法的科學。 第 2節(jié) 廣告的特點 ? 廣告一詞最早來源于拉丁文“ Adverture”，中古英語時期有了“ Advertise”，直至 17世紀末， 并轉(zhuǎn)化成為 advertising 。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1