廣告策劃第11章__廣告效果-展示頁
2025-02-14 13:46本頁面
【正文】 廣告左邊比右邊的人數(shù)多 12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多 60% ? 十四、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是 5秒，而前兩秒注意力最強 ? 十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多 2倍 ? 十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍 ? 十七、綽號因特色而比名字記憶率高 8倍 8 第一節(jié) 廣告效果評估簡述 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟效果評估 9 2023年 7月全國電信平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) 中國移動通信 1445 中國聯(lián)通 974 中國電信 851 中國網(wǎng)通 260 中國鐵通 13 10 2023年 11月全國計算機平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) IBM 324 聯(lián)想 261 佳能 108 英特爾 160 戴爾 148 愛普生 105 方正 180 索尼 80 惠普 95 11 2023年 12月全國汽車平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) 豐田 282 廣州本田 226 北京現(xiàn)代 359 別克 331 奧迪 217 東風日產(chǎn) 325 上海大眾 252 東南 341 東風雪鐵龍 220 寶馬 106 12 2023年 12月全國生活用品平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) 佳能 26 歐米茄 39 雷達 35 勞力士 9 浪琴 19 帝駝 16 西鐵城 28 伯爵 15 SWATCH 16 13 2023年 12月全國商業(yè)流通平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) 百盛 48 北京華聯(lián) 41 屈臣氏 24 王府井世都百貨 23 家樂福 29 銀泰百貨 24 大連商場 10 百佳 14 14 2023年 12月全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) 玫琳凱 50 雅詩蘭黛 19 易生 形勢隨即扭轉了，幾乎所有的受試者都表示他們更喜歡可口可樂，非但如此，連他們的大腦活動也呈現(xiàn)不一樣的情形，他們的大腦中區(qū)前額皮層也有活動，而這個區(qū)域通常正掌握著達到中高水平的認知能力。在實驗初期，選擇百事可樂的受試者在喝百事可樂時，其腹側核的活躍程度是百事可樂支持者們喝可口可樂的 5倍。通過不同廣告函數(shù)曲線的分析，證明 廣告水平較低時的收益遞增現(xiàn)象， 廣告水平較高時的收益遞減 現(xiàn)象 . 4 21世紀的跨學科實驗 ? 21世紀伊始，美國貝勒醫(yī)學院的神經(jīng)學教授們做了一次口味實驗。杜邦公司想通過實驗考察較高水平的廣告支出創(chuàng)造了多少額外銷售 。 3 杜邦公司的實驗，一個意外的結果 ? 作為一個享譽世界的優(yōu)秀企業(yè)，杜邦公司是全球最早設計廣告實驗的公司之一。而一個令人尷尬的事實是，迄今為止還沒有一個關乎廣告效果評估的理論得到普遍的推崇，也沒有一個具備“國際標準”的評估工具誕生。 2 ? 在廣告實踐中，廣告效果的評估方法可謂五花八門
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