廣告策劃第11章__廣告效果-文庫吧在線文庫
【正文】 ，而前兩秒注意力最強(qiáng) ? 十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多 2倍 ? 十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍 ? 十七、綽號因特色而比名字記憶率高 8倍 8 第一節(jié) 廣告效果評估簡述 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評估 9 2023年 7月全國電信平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 中國移動(dòng)通信 1445 中國聯(lián)通 974 中國電信 851 中國網(wǎng)通 260 中國鐵通 13 10 2023年 11月全國計(jì)算機(jī)平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) IBM 324 聯(lián)想 261 佳能 108 英特爾 160 戴爾 148 愛普生 105 方正 180 索尼 80 惠普 95 11 2023年 12月全國汽車平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 豐田 282 廣州本田 226 北京現(xiàn)代 359 別克 331 奧迪 217 東風(fēng)日產(chǎn) 325 上海大眾 252 東南 341 東風(fēng)雪鐵龍 220 寶馬 106 12 2023年 12月全國生活用品平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 佳能 26 歐米茄 39 雷達(dá) 35 勞力士 9 浪琴 19 帝駝 16 西鐵城 28 伯爵 15 SWATCH 16 13 2023年 12月全國商業(yè)流通平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 百盛 48 北京華聯(lián) 41 屈臣氏 24 王府井世都百貨 23 家樂福 29 銀泰百貨 24 大連商場 10 百佳 14 14 2023年 12月全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 玫琳凱 50 雅詩蘭黛 19 易生 杜邦公司想通過實(shí)驗(yàn)考察較高水平的廣告支出創(chuàng)造了多少額外銷售 。第十一章 廣告效果 1 ? 整個(gè)廣告經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是廣告人最為關(guān)心的，就是廣告刊播出去后傳播效果如何，成本收益狀況如何，對受眾的社會(huì)影響是好是壞。 ? 杜邦的顏料部曾將 56個(gè)銷售區(qū)域分成高、中、低三種市場份額區(qū)域，杜邦公司在其中 1/3區(qū)域采用正常數(shù)額的廣告費(fèi)，在另一個(gè) 1/3區(qū)域花了正常數(shù)額的 ，而在余下的 1/3區(qū)域中花費(fèi)了正常數(shù)額的 3倍的廣告費(fèi)。這次實(shí)驗(yàn)幾乎可作為一種對“ 廣告長期效果下的傳播態(tài)度 ”的完美測試方法。今日一份來自《華爾街日報(bào)》的報(bào)告顯示，在整個(gè) 2023年，三星公司在廣告上面的投入超過其最大的競爭對手 蘋果 公司。 22 （一）傳播效果 ? 又稱“ 心理效果 ”或“ 接觸效果 ”，是廣告效果的核心。 （三）事后評估 —— 指在廣告活動(dòng)結(jié)束后廣告公司或廣告主自己或委托評估機(jī)構(gòu)，運(yùn)用 訪問、統(tǒng)計(jì)、實(shí)驗(yàn) 等調(diào)研手段，全面考核廣告效果，是 最常用、最普遍 的廣告評估活動(dòng)。然后提問下列問題： （ 1） 該廣告的內(nèi)容說什么？ （ 2）
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