廣告效果研究(2)-文庫吧在線文庫
【正文】 點點小小努力的積累。 上午 9時 58分 33秒 上午 9時 58分 09:58: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時 58分 :58March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:58:3309:58:3309:58Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 58分 33秒 09:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 9時 58分 :58March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 腦白金軟文營銷模式效果分析 ? 給消費者洗腦 ——在登軟文之前大規(guī)模派送《 席卷全球 》 一書 ? 以軟文為入市切入點 ? 最后輔以硬性廣告來延伸前期的軟文營銷造勢。 ? 四、 LS模式 （勒韋茲和斯坦納模式 ） ? 勒韋茲和斯坦納認為，消費者對廣告的反應(yīng)由三個部分組成，即認知反應(yīng)，情感反應(yīng)和意向反應(yīng)。 ? 選擇性記憶 —— 無意識的行為 是指人們根據(jù)各自需求，在已被接受和理解的信息中挑選出對自己有用、有利、有價值的信息，然后儲存在大腦之中。 ? 二、有限效果理論 ? “意見領(lǐng)袖”和“兩級傳播”理論認為，大眾傳播并不是直接“流”向一般手中，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖傳達給一般受眾。 ? 二、消費者行為 ? 消費行為是指消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務(wù)所表現(xiàn)出的一切活動。第一節(jié) 廣告與消費行為的關(guān)系 1 第二節(jié) 傳播效果研究的基本理論 2 第三節(jié) 廣告的心理效果研究 3 第二章 廣告效果研究的理論基礎(chǔ) 第一節(jié) 廣告與消費行為的關(guān)系 ? 一、發(fā)展簡史 ? 1895年，美國明尼蘇達大學心理實驗室的 爾所開展的關(guān)于消費者對廣告及商品的態(tài)度和看法的測評研究，是廣告心理研究的開始。 ? 消費心理學的研究認為，消費者購買商品的一般心理過程包括七個階段，即注意 —興趣 —聯(lián)想 —欲望 —比較 —決定 —實際購買。 ? 選擇性接觸 —— 有意識的行為 又叫選擇性注意，指人們盡量接觸與自己觀點相吻合的信息，同時竭力避開想抵觸的信息這么一種本能傾向。 ? 認識“態(tài)度” 態(tài)度由三個部分組成，即認知、情感和行為。 ? 認知反應(yīng)包括知
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