廣告效果研究(5)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 助電話訪問(wèn) CATI ? 訪問(wèn)員頭戴耳機(jī) ? 坐在電腦前 ? 電腦撥號(hào) ? 提問(wèn)問(wèn)題，錄入代碼 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn) CATI ? 自我管理訪問(wèn)是一種由被調(diào)查者自行完成的一種收集資料的方式。 實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià) ? 優(yōu)點(diǎn)：客觀性、主動(dòng)性、精確性、實(shí)用性。 ? ，實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易相互比較。 ? 如 :外觀設(shè)計(jì)變動(dòng)的前后無(wú)控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)： 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? ? 在同一時(shí)間周期內(nèi)，隨機(jī)抽取兩組條件相似的單位，一組作實(shí)驗(yàn)組，另一組作控制組 (即非實(shí)驗(yàn)組，與實(shí)驗(yàn)組作對(duì)照比較的 )，在實(shí)驗(yàn)的后分別對(duì)二組進(jìn)行測(cè)定比較。 09:58:4009:58:4009:58Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:58:4009:58:4009:583/27/2023 9:58:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 58分 40秒 上午 9時(shí) 58分 09:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時(shí) 58分 :58March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:58:4009:58:4009:58Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 58分 40秒 09:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 9時(shí) 58分 :58March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。如 ,商店規(guī)模和價(jià)格條件下的銷售量對(duì)比 . 商店規(guī)模 不同價(jià)格下的銷量 大于 10萬(wàn)元 1360 930 900 610萬(wàn)元 690 620 510 小于 6萬(wàn)元 430 260 210 總計(jì) 2480 1810 1620 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 成長(zhǎng)變量 —— 指隨時(shí)間推移逐漸發(fā)生變化，進(jìn)而影響實(shí)驗(yàn)單位的變量。調(diào)查中，調(diào)查者可以成功地引起市場(chǎng)因素的變化，并通過(guò)控制其變化來(lái)分析、觀察某些市場(chǎng)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系以及相互影響程度，是研究事物因果關(guān)系的最好方法。如根據(jù)一定的調(diào)查研究目的創(chuàng)造某種條件，采取某種措施．把調(diào)查對(duì)象置于非自然狀態(tài)下觀察其結(jié)果。 ? 由被調(diào)查者自行決定 ? 什么時(shí)間填寫問(wèn)卷 ? 什么地點(diǎn)填寫問(wèn)卷 ? 如何填寫問(wèn)卷 ? 什么時(shí)間寄回問(wèn)卷 自我管理訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn) ? 減少成本： ? 訪問(wèn)員與訪問(wèn)設(shè)備 ? 被調(diào)查者的控制 ? 被調(diào)查者可以根據(jù)自己的情況與時(shí)間填寫 ? 沒有訪問(wèn)員的干預(yù) 自我管理訪問(wèn)的缺點(diǎn) ? 不能全部完成問(wèn)卷 ? 不能及時(shí)地回答 ? 拒絕回答 ? 誤差比較高 自我管理調(diào)查 ? 小組自我管理訪問(wèn) Group self administered survey ? 留置調(diào)查 Drop off survey ? 郵寄調(diào)查 Mail survey 小組自我管理調(diào)查 ? 將調(diào)查問(wèn)卷發(fā)給以小組為單位的 一群被訪問(wèn)者 ，而不是單個(gè)的被訪問(wèn)者，這種方法主要考慮是為了 降低成本 ，以及提供在短時(shí)間里訪問(wèn)多位被訪者的能力。 ? 。由于市場(chǎng)現(xiàn)象與自然現(xiàn)象相比，隨機(jī)因素、不可控因素更多，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然等各種因素都會(huì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)生作用，因此，必然會(huì)對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果
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