廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315-展示頁
2025-04-04 07:16本頁面
【正文】 樣本 （ 3）樣本的大小 （ 4）可能遇到的問題 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 12 問卷設(shè)計 調(diào)查問卷的功能 調(diào)查問卷的設(shè)計過程 設(shè)計問題 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 13 調(diào)查問卷的功能 （ 1）把研究目標轉(zhuǎn)化為特定的問題； （ 2）使問題和回答范圍標準化，讓每一個人面臨同樣的問題環(huán)境； （ 3）通過措辭、問題流程和卷面形象來獲取應(yīng)答者的合作，并在整個談話中激勵被訪問者； （ 4）可作為調(diào)研的永久記錄； （ 5）它們能加快數(shù)據(jù)分析的進程； （ 6）它們包括測定可行性假設(shè)的信息，并可以據(jù)此驗證調(diào)研參與者的有效性。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 7 基本調(diào)查研究 ? 如果不能取得次級信息，而需要一個特別設(shè)計的計劃才能取得，這一類的調(diào)查研究稱為基本調(diào)查研究。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 5 信息來源 信息 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 6 次級調(diào)查研究 ? 那些已經(jīng)收集好或存在的形式，即為廣告策劃人可以直接使用的既存的信息。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 1 調(diào)查研究：廣告策劃的基礎(chǔ) ? 所謂廣告調(diào)查研
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