【摘要】第三章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱鞟dvertisingEnvironmentAdvertisingEthnics第一節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展概況第二節(jié)廣告環(huán)境第三節(jié)廣告環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊懙谒墓?jié)廣告?zhèn)惱韺V告環(huán)境的影響第一節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀自從1979年我國的廣告業(yè)
2025-01-31 18:04
【摘要】第六章廣告?zhèn)惱砼c廣告主AdvertisingEthnicsSocialIntegration廣告主概述1廣告主的管理2廣告主運作3典型廣告主——李寧4v廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人。v這一定義對廣告主進行了三個方面的界定; ★廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟
2025-01-19 04:33
【摘要】第七章廣告?zhèn)惱砼c廣告公司AdvertisingEthnicsSocialIntegration一、廣告公司概述中國廣告聯(lián)合總公司2023年8月1、廣告代理公司2、廣告制作公司3、企業(yè)廣告公司4、媒體廣告公司廣告公司的分類
2025-01-19 04:28
【摘要】第二章:廣告促銷我國歷史上的廣告促銷思想advertisement廣告是什么?廣告促銷是以促進銷售為目的,付出一定的費用,通過特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。廣告促銷
2025-02-24 04:58
【摘要】一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存1、媒體是廣告信息的載體2、廣告式媒體信息的重要組成部分3、廣告式媒體最主要的經(jīng)濟來源n廣告對媒體的要求1、媒體要有較強的傳播力2、媒體要有獨特的表現(xiàn)力3、媒體要有權(quán)威的影響力4、媒體要有足夠的消費力5、媒體要有精準的核算力二、中國媒體的市場格局n四大媒體主宰廣
【摘要】第7章廣告道德規(guī)范?第一節(jié)廣告道德法規(guī)概述?第二節(jié)公益廣告規(guī)范?本章教學目的與要求通過本章的教學要求學生達到下列要求:?⑴了解廣告道德規(guī)范的概念和作用?⑵掌握我國對公益廣告的規(guī)范和管理?第一節(jié)廣告道德規(guī)范概述一、道德的概念道德是由社會經(jīng)濟關(guān)系所決定,
2025-01-24 19:27
【摘要】第三章護理道德范疇與護理道德規(guī)范第一節(jié)護理道德范疇一、范疇的概念?范疇一詞語出希臘文。古希臘哲學家亞里士多德第一次對范疇體系進行了較系統(tǒng)的整理和研究,在他的《范疇篇》中論述了事物的所有十大基本性質(zhì),并把它們稱為范疇。?范疇是反映事物本質(zhì)屬性和普遍聯(lián)系的基本概念,是
2025-01-27 01:41
【摘要】第二章第二章對廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的基本要求一、廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌既不允許原封不動的照搬使用,也不準變形、剪接、剪輯后使用。特殊情況:(1)時事政治類公益性廣告中可以善意和適當?shù)厥褂脟?、國徽圖案和國歌,但廣告中不得標列企業(yè)名稱。(2)社會組織的標志、會旗或會徽中含有我國國旗、國徽圖案的,如果
2025-01-31 17:56
【摘要】第二章廣告心理效果測評第一節(jié)廣告心理效果測評概述?廣告的心理效果是指廣告?zhèn)鞑セ顒釉谙M者心理上引起的各種反應(yīng)。主要表現(xiàn)為對消費者認知、態(tài)度、行為、記憶、理解、情緒、情感等方面的心理影響。?代表理論DAGMAR理論:未知→認知→理解→確信→行動溝通光譜?上述五個階段又被稱為溝通光譜。
2025-03-14 15:43
【摘要】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第二章廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱砑捌湓瓌t廣告中倫理問題及其成因廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路討論題第一節(jié)廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t一、何謂倫理“倫理”(ethics)一詞源自希臘文的“ethos”,“ethos”的本意是“本質(zhì)”、“人
2025-01-29 05:06
【摘要】第2章廣告調(diào)查研究,,2024/10/23,吳柏林廣告策劃——實務(wù)與案例(第二版),1,2.1調(diào)查研究:廣告策劃的基礎(chǔ),所謂廣告調(diào)查研究就是利用市場研究的科學方法,對影響廣告活動的相關(guān)因素之狀況、特點...
2024-10-23 01:29
【摘要】2023/4/17吳柏林廣告策劃——實務(wù)與案例(第二版)1調(diào)查研究:廣告策劃的基礎(chǔ)?所謂廣告調(diào)查研究就是利用市場研究的科學方法,對影響廣告活動的相關(guān)因素之狀況、特點及其相互關(guān)系進行調(diào)查、分析與研究的過程與活動。為什么要做廣告調(diào)查研究?營銷研究與廣告研究2023/4/17吳柏林廣告策劃——實務(wù)與案
2025-04-04 07:16
【摘要】第七章國外廣告管理與法律第一節(jié)美國的廣告管理一、廣告與憲法《第一修正案》“國會不得制定關(guān)于下列事項的法律:確立國教或禁止信教自由;剝奪言論自由或出版自由;或剝奪人民和平集會和向政府請愿伸冤的權(quán)利?!?942年紐約州案:最高法院:廣告不受言論自由的憲法保障的保護1971年《比奇洛案》:
2025-05-22 08:53
【摘要】行政倫理規(guī)范案例講解?八項規(guī)定改進調(diào)研:輕車簡出,不安排宴請改進會風:未獲批不出席剪彩奠基改進文風:可發(fā)可不發(fā)的一律不發(fā)規(guī)范出訪:一般不安排留學生迎送改進警衛(wèi):一般情況下不得封路改進報道:是否報道要看新聞價值文稿發(fā)表:除安排外不得題詞出書嚴守廉政:嚴格執(zhí)行住房用車規(guī)定2023/4/2
2025-03-21 20:48
【摘要】企業(yè)倫理與基本規(guī)範1第6章企業(yè)倫理四論關(guān)鍵字:企業(yè)性質(zhì)宏觀社會契約企業(yè)社會責任微觀社會契約超級規(guī)範涉利者倫理康德企業(yè)倫理整合社會契約倫理2第6章企業(yè)倫理四論引言?本章將這些理念及建議之綜合成三個主要的理論──(
2025-03-13 23:58