廣告理論與策劃---第二章廣告?zhèn)惱?展示頁
2025-01-29 05:06本頁面
【正文】 2】 “包二奶 ” 廣告現(xiàn)深圳鬧市性感剪影惹邪念 ?（見圖 ） 【 案例 23】 “光屁股 ” 廣告掀起意大利倫理風(fēng)暴（見圖 ） 圖 圖 第二節(jié) 廣告中倫理問題及成因 一、廣告中的主要倫理問題 目前受到關(guān)注的廣告中的倫理問題，主要有五個方面： （一）廣告的真實性問題 【 案例 24】 “藏秘排油 ” 涉嫌虛假宣傳（見圖 ） （二）針對兒童的電視廣告問題 由兒童廣告引發(fā)的問題不少： 。 第二，公正客觀原則。廣告行為本質(zhì)上屬于社會行為，廣告?zhèn)惱肀举|(zhì)上是廣告道德問題，它服從于整個社會的倫理。具體來說，是指廣告參與者 (包括廣告主、廣告制作者、廣告發(fā)布者、消費者 )在廣告活動中所發(fā)生的人與人之間的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，其中最主要的是廣告與消費者關(guān)系的行為準(zhǔn)則與規(guī)范。因此， “ 倫理 ” 主要是指行為的具體原則
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