廣告理論與策劃---第二章廣告?zhèn)惱?已修改)
2025-02-01 05:06 本頁面
【正文】 廣告理論與策劃 主 編 陶應虎 第二章 廣告?zhèn)惱? 廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t 廣告中倫理問題及其成因 廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路 討論題 第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t 一、何謂倫理 “ 倫理 ” （ ethics）一詞源自希臘文的“ ethos”， “ ethos”的本意是 “ 本質(zhì) ” 、 “ 人格 ” ,也與 “ 風俗 ” 、 “ 習慣 ” 的意思相聯(lián)系。在我國的古漢語中， “ 倫理 ” 一詞是由 “ 倫 ” 和“ 理 ” 這兩個詞組合而成的。它們原來的涵義是：“ 倫，從人，輩也，明道也；理，從玉，治玉也。 ” 而 “ 倫理 ” 一詞在中國最早見于秦漢之際成書的 《 禮記 樂記 》 ： “ 樂者，通倫理者也 ” ，意思是說音樂與倫理是相通的。這里所說的 “ 倫理 ” 已經(jīng)具有處理人際關(guān)系應該遵守的道理、規(guī)范、準則的涵義。因此， “ 倫理 ”
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