第2章廣告促銷-展示頁
2025-02-24 04:58本頁面
【正文】 送禮。倘若廣告訴求選定得當，會對 消費者 產(chǎn)生強烈的吸引力，激發(fā)起消費欲望，從而促使其實施購買商品的行為。第二章：廣告促銷 我國歷史上的廣告促銷思想 advertisement 廣告是什么？ 廣告促銷 是以 促進銷售 為目的， 付出一定的費用，通過 特定 的媒體傳播商品或勞務等有 關經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。 廣告促銷 基本要素 廣告主 廣告媒介 廣 告 信 息 廣 告 費 用 廣告的特性 公共表達 滲透性 擴大印象 非人格化 廣告目標 提高知名度 加深印象 普及商品知識 創(chuàng)造流行時尚 提高銷售量 提高銷售額 提高市占率 增加銷售利潤率 提高資產(chǎn)報酬率 廣告訴求 ? 廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調(diào)的內(nèi)容，俗稱 “ 賣點 ” ，它體現(xiàn)了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關鍵之所在。 ? 訴求理念 ： 使人們認可并接受 “ 腦白金是可以作為禮品，適合年輕人送給老年人的保健品 ” 這一概念。 腦白金廣告 廣告訴求類型 理性訴求 情感訴求 道德訴求 傳統(tǒng)廣告媒體的選擇 （ 1） 報紙 （ 2） 雜志 （ 3） 廣播 （ 4） 電視 （ 5）戶外媒體 （ 6） 網(wǎng)絡廣告 （ 7） 直接郵寄廣告（ DHC） （ 8）交通廣告 報 紙 ，時效性強， 傳播廣告信息迅速 雜 志 ，并且易于保管 ，傳播
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