[精選]廣告效果研究第2章-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告心理效果測(cè)評(píng)第一節(jié)廣告心理效果測(cè)評(píng)概述?廣告的心理效果是指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在消費(fèi)者心理上引起的各種反應(yīng)。主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度、行為、記憶、理解、情緒、情感等方面的心理影響。?代表理論DAGMAR理論：未知→認(rèn)知→理解→確信→行動(dòng)溝通光譜?上述五個(gè)階段又被稱為溝通光譜。

2025-03-12 15:43

廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315-文庫(kù)吧資料

【摘要】第2章廣告調(diào)查研究,,2024/10/23,吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,1,2.1調(diào)查研究：廣告策劃的基礎(chǔ),所謂廣告調(diào)查研究就是利用市場(chǎng)研究的科學(xué)方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的相關(guān)因素之狀況、特點(diǎn)...

2024-10-23 01:29

廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315-文庫(kù)吧資料

【摘要】2023/4/17吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）1調(diào)查研究：廣告策劃的基礎(chǔ)?所謂廣告調(diào)查研究就是利用市場(chǎng)研究的科學(xué)方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的相關(guān)因素之狀況、特點(diǎn)及其相互關(guān)系進(jìn)行調(diào)查、分析與研究的過(guò)程與活動(dòng)。為什么要做廣告調(diào)查研究？營(yíng)銷研究與廣告研究2023/4/17吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案

2025-04-02 07:16

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷促銷第14章(2)-文庫(kù)吧資料

【摘要】第14章促銷策略60年代初期，日本西鐵城鐘表商，為了開拓澳大利亞市場(chǎng)，提高西鐵城手表的知名度，挖空心思想出了一條銷售妙計(jì)：采用飛機(jī)空投方式，從高空中把手表扔下來(lái)，落到指定的廣場(chǎng)，誰(shuí)揀到便送給誰(shuí)。消息一經(jīng)傳開，馬上引起轟動(dòng)。成千上萬(wàn)名觀眾早早地?fù)淼街付ǖ攸c(diǎn)，好奇地看著一只只金光閃閃的手表從天而降。

2025-01-20 22:06

廣告策劃(第2版)第5章廣告策略規(guī)劃130315-文庫(kù)吧資料

【摘要】2023/4/17吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）1廣告計(jì)劃編制程序?廣告計(jì)劃，是廣告策劃的必然產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動(dòng)的最后歸納。2023/4/17吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）2廣告策劃的程序?廣告策劃所涉及的程序主要有：

2025-04-10 15:08

[精選]第2章廣告創(chuàng)意(二)-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告創(chuàng)意廣告行業(yè)到底在販賣什么?GreatIdeasGreatBrief形成GreatIdea的第一步GreatBrief需要什么??GreatStrategyGreatStrategy需要什么??有深刻的了解?有邏輯的整理?有創(chuàng)意的啟發(fā)

2025-02-22 15:00

第15章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】郭國(guó)慶主編第15章促銷策略促銷組合1廣告策略2推銷策略3銷售促進(jìn)策略4公共關(guān)系策略5郭國(guó)慶主編第15章促銷策略本章要點(diǎn)?促銷組合的構(gòu)成及影響因素?促銷組合策略的新趨勢(shì)?廣告策略?推銷策略?銷售促進(jìn)策略?公共關(guān)系策略郭國(guó)慶

2025-01-11 14:07

第16章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】1第16章促銷策略把木梳賣給和尚?有一家效益相當(dāng)好的大公司，為擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，決定高薪招聘營(yíng)銷主管。廣告一打出來(lái)，報(bào)名者云集。面對(duì)眾多應(yīng)聘者，招聘工作的負(fù)責(zé)人說(shuō)："相馬不如賽馬，為了能選拔出高素質(zhì)的人才，我們出一道實(shí)踐性的試題：就是想辦法把木梳盡量多的賣給和尚。"絕大多數(shù)應(yīng)聘者感到困惑不解，甚至憤怒：出家人要木梳何用

2025-01-26 00:05

第11章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】第十章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略Pricingstrategyininternationalmatket引例價(jià)格的困惑.doc方案1：降價(jià)?必要性：?顧客需求——喬安娜的意思。?競(jìng)爭(zhēng)壓力——來(lái)源于日本公司的競(jìng)爭(zhēng)。?可能性：?生產(chǎn)成本——可以接受，可以將有形產(chǎn)品與無(wú)形產(chǎn)品分別計(jì)價(jià)。?優(yōu)勢(shì)

2025-03-08 13:22

第12章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】溝通與促銷策略第十三章促銷的概念?促銷（Promotion）是企業(yè)通過(guò)人員和非人員的方式，溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息，引發(fā)、刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和興趣，使其產(chǎn)生購(gòu)買行為的活動(dòng)。?促銷的含義?促銷的核心是溝通信息。?促銷的目的是引發(fā)、刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。?促銷的方式有人員促銷和非人員促

2025-03-14 11:11

第11章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】第十一章促進(jìn)銷售策略?促銷策略的概念?促銷組合策略?人員推銷?營(yíng)銷廣告?銷售促進(jìn)?公共關(guān)系促銷策略概念促銷的概念促銷(promotion)，是指通過(guò)人員和非人員的方法傳播商品信息，影響和促進(jìn)顧客購(gòu)買某種產(chǎn)品，或使顧客對(duì)企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和信任的活動(dòng)。

2025-01-20 02:00

[精選]第14章促銷-文庫(kù)吧資料

【摘要】第14章促銷策略本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，掌握促銷及促銷組合的概念和特點(diǎn)；理解人員推銷、廣告、公共關(guān)系及銷售促進(jìn)的含義與特點(diǎn)；掌握影響促銷方式選擇的各要素；理解整合營(yíng)銷傳播的含義及傳播層次。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)難點(diǎn)：促銷組合；整合營(yíng)銷傳播本章基本概念：促銷；促銷組合；廣告；廣

2025-02-12 12:46

第14章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】“大堡礁招聘”?一份全球招聘成了全球最增值的廣告，這就是澳大利亞的大堡礁招聘護(hù)島員的營(yíng)銷案。?大堡礁招聘護(hù)島員耗時(shí)半年，從全球3萬(wàn)人中進(jìn)行“海選”，澳大利亞昆士蘭旅游局如此“興師動(dòng)眾”，醉翁之意不在“聘”，而在于“銷”。?有數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞昆士蘭州旅游局以170萬(wàn)美元的低成本，收獲價(jià)值，成功進(jìn)行了一次超值的旅游營(yíng)

2025-01-11 15:10

第13章促銷策略-文庫(kù)吧資料

【摘要】第十三章促銷策略?知識(shí)目標(biāo)了解促銷策略的基本概念、作用及促銷組合策略，熟練掌握四種促銷方式的特點(diǎn)?技能目標(biāo)掌握促銷策略的實(shí)踐運(yùn)用、掌握幾種促銷方式的整合應(yīng)用?教學(xué)方式講授、案例?課時(shí)安排“賣拐”反映了怎樣的社會(huì)現(xiàn)象？趙本山是如何推銷自己的“拐”的？考慮如何

2025-01-11 15:06

廣告策劃第章-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告策劃與創(chuàng)意（第二版）蔣旭峰杜駿飛主編中國(guó)人民大學(xué)出版社主要參考書目?[美]丹.,[臺(tái)灣]劉毅志編譯.廣告運(yùn)動(dòng)策略新論（上，下）.中國(guó)友誼出版公司，1991年12月.?金定海，鄭歡編著.廣告創(chuàng)意學(xué).高等教育出版社，2023年1月第1版.?普瑞根著，初曉英譯.廣

2025-03-13 14:42

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