第2章廣告促銷-在線瀏覽
2025-03-22 04:58本頁面
【正文】 效果佳 ,傳播信息慢 ，傳播不廣泛 廣 播 、及時(shí) ，費(fèi)用低廉 、轉(zhuǎn)瞬即逝 ,不便記憶 電 視 、廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)眼即逝 ，費(fèi)用較高 戶外廣告 ，位置優(yōu)越 ，而且靈活性好 受到周邊環(huán)境和自身的條件限制 不易為觀眾提供仔細(xì)瀏覽的機(jī)會 網(wǎng)絡(luò)廣告 、易反饋 主要缺點(diǎn)是接觸率低， 盡管計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全世界范圍 內(nèi)得到迅速發(fā)展，但普及率還 很低。 直接郵寄廣告 （廣告信函、明信片、產(chǎn)品目錄和企業(yè)刊物） 交通廣告 ，接觸人群多 廣告媒體比較與選擇 類型 優(yōu) 點(diǎn) 不 足 電視媒體 報(bào)刊媒體 雜志媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 表現(xiàn)力強(qiáng)，覆蓋面廣， 受眾層次多 覆蓋面廣，讀者穩(wěn)定， 傳播及時(shí)，信息量大， 便于留存，費(fèi)用中等。 聽眾廣泛，迅速及時(shí)， 制作簡單，費(fèi)用低廉。 受眾有限，信任度較低， 影響網(wǎng)絡(luò)瀏覽速度。 發(fā)行量小，定期發(fā)行限制， 制作周期長，靈活性差。 費(fèi)用昂貴，時(shí)效短， 不便留存 廣告媒體的選擇原則 媒介的成本 “每千人成本” 和“每一個收視點(diǎn)成本”（廣告獲 得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用） .這兩個指 標(biāo)都是媒介的受眾總量、媒介的收視（聽）率、到 達(dá)率為基礎(chǔ)的。 成熟的產(chǎn)品 ： ESPRIT，廣告為電視、戶外。 高級美容產(chǎn)品 ：美容院，如 NATURE BEAUTY。 如消
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