現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件---第2章-在線瀏覽
2025-02-19 20:48本頁(yè)面
【正文】 3多年前，我國(guó)人民就知道利用酒旗這一特殊的廣告形式來(lái)傳播商品信息了。布綢上有寫(xiě)白字的、黑字的。 外儲(chǔ)說(shuō)》上載： “ 宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?。剃頭匠人的挑子上掛的白布簾也是“ 望子 ” 。中國(guó)古代的幌子廣告 宋代出現(xiàn)了銅板和活字印刷廣告。四遠(yuǎn)主顧，請(qǐng)認(rèn)門(mén)首紅字高碑為記。 ” 到了明清，套色彩印廣告、年畫(huà)式廣告也出現(xiàn)了。近現(xiàn)代廣告在這里主要指從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立以前這段時(shí)間的廣告發(fā)展。隨著外國(guó)資本和商品的大量涌入，民族工商業(yè)與遠(yuǎn)洋資本之間互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)，刺激了廣告的發(fā)展。 五洲大藥方月份牌畫(huà)近代廣告媒介的發(fā)展 報(bào)紙 1853年英國(guó)傳教士在香港發(fā)行并銷(xiāo)售到廣州、廈門(mén)、福州、寧波、上海等地的《遐邇貴珍》刊物，最先注意兼登和招攬廣告。同時(shí)創(chuàng)辦的還有《上海新報(bào)》、《中國(guó)教會(huì)新報(bào)》等。到 1922年，我國(guó)的中外文報(bào)紙即達(dá) 1100多種，報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)近代廣告的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。 近代廣告媒介的發(fā)展 廣播 廣播廣告主要指通過(guò)電臺(tái)廣播的商業(yè)廣告， 1906年世界上最早的廣播廣告在美國(guó)出現(xiàn)。其后又出現(xiàn)了美商新孚洋行和開(kāi)洛公司創(chuàng)辦的廣播電臺(tái)。同年，天津、北京也相繼開(kāi)設(shè)電臺(tái)。它主要包括電車(chē)廣告、汽車(chē)廣告、輪船廣告、火車(chē)廣告等。隨著現(xiàn)代建筑的出現(xiàn)和購(gòu)物環(huán)境的改善，櫥窗廣告發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。LOREM1 政府對(duì)廣告管理不力|2 產(chǎn)生了一批有一定水平的專(zhuān)業(yè)廣告公司和人才|3 廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)生活，特別是發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)生過(guò)較大影響|我國(guó)近代廣告時(shí)期的特點(diǎn)改革開(kāi)放以前 在改革開(kāi)放之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，廣告業(yè)的發(fā)展處于停滯和萎縮狀態(tài)。中國(guó)現(xiàn)代廣告◆ 改革開(kāi)放以前的廣告 新中國(guó)的宣傳畫(huà) 34P 外國(guó)廣告的發(fā)展歷程 古代西方的廣告? 古代埃及的廣告? 古代希臘的廣告? 古代羅馬的廣告38? 現(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是在 古埃及 的首都特貝發(fā)掘出來(lái)的公元前 1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。? 它的內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫謝姆的奴隸。他身高 5英尺 2英寸，面紅目褐。 —— 能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布40? 招牌廣告– 是將店的名稱或行業(yè)名稱寫(xiě)在木板等材料上，立在屋前或店頭。 羅馬時(shí)期 ，這種吸引路人的方式才變得非常普及。中世紀(jì)的商業(yè)廣告也是通過(guò)叫喊人來(lái)傳播的。 42? 為了兩眸晶瑩? 為了兩頰緋紅? 為了人老珠不黃? 也為了合理的價(jià)錢(qián)? 每一個(gè)在行的女人都會(huì)? —— 購(gòu)買(mǎi)埃斯克里普托制造的化妝品43? 在英國(guó)，最古老的印刷招貼是（William Caxton）于1472年印制的推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的招貼廣告，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開(kāi)端。 坎克斯頓的廣告 44? 1622年，英國(guó)托馬斯 45? 本杰明 該報(bào)語(yǔ)言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發(fā)行量迅速擴(kuò)大。 46? 早期的可口可樂(lè)廣告– 可口可樂(lè)在 1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標(biāo)題： “ 理想的大腦滋補(bǔ)品，令人愛(ài)不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞 ” ?？死撕痛蠖际懈鑴≡旱拿餍抢蛏?– 這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無(wú)比的婦女形象，反映的是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)婦女的理想形象。 48? 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告– 這些廣告為軍隊(duì)招募兵員，鼓勵(lì)婦女在國(guó)內(nèi)自愿服務(wù)，銷(xiāo)售國(guó)債，在家中儲(chǔ)備戰(zhàn)爭(zhēng)物資起到了一定的作用。 這個(gè)口號(hào)一直延續(xù)到現(xiàn)在。 51
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