現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論-在線瀏覽
2025-02-12 10:45本頁面
【正文】 念，只有知名度的品牌會(huì)增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 ?廣告主題解決的是“說什么”，廣告表現(xiàn)或廣告創(chuàng)意解決的是“怎么說”。形成廣告表現(xiàn)。 ? 廣告表現(xiàn)是廣告最終與消費(fèi)者見面的形式。從這個(gè)意義上說，廣告表現(xiàn)問題或廣告創(chuàng)意問題是廣告活動(dòng)的中心 環(huán)節(jié) 。 ?廣告管理的科學(xué)化依賴于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)化，依賴于對(duì)廣告活動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律的認(rèn)識(shí)；同時(shí)，廣告管理的科學(xué)化也促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)化。它不僅涉及經(jīng)濟(jì)問題，而且涉及社會(huì)和政治問題；不僅涉及美學(xué)和藝術(shù)問題，還涉及心理學(xué)、傳播學(xué)等問題。 ? 1．廣告具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn) ? 2．廣告必須明確廣告主 ? 3．廣告需要投入費(fèi)用 ? 4．廣告是通過大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的 ? 5．廣告是對(duì)特定對(duì)象的信息傳播 ? 6． 廣告必須傳達(dá)準(zhǔn)確的信息 ? 7．廣告是說服藝術(shù) ? 8．廣告具有特定內(nèi)容 ? 9．廣告是被管理的信息傳播活動(dòng) ? 對(duì)現(xiàn)代廣告分類的研究，是建立現(xiàn)代廣告學(xué)范疇體系和概念體系的基礎(chǔ)。 ? 根據(jù)廣告?zhèn)鞑ッ襟w分類 ? 根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類 ? 根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸? ? 、根據(jù)廣告具體目的分類 ? 根據(jù)廣告的內(nèi)容分類 ? 根據(jù)廣告對(duì)傳播時(shí)間的要求分類 ? 根據(jù)廣告對(duì)播放頻率的要求分類 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式分類 ? 根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類 ? 4P視角下的廣告 在 4P的框架中，廣告是作為促銷方式存在的。因而早期的廣告多以刊登打折、試用信息為主。 ? （ 1）價(jià)值管理 4C理論強(qiáng)調(diào)以顧客為中心的價(jià)值管理。企業(yè)通過消費(fèi)者分析進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇，并在此基礎(chǔ)上確定提供給市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值；為支撐企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值主張，企業(yè)需要通過生產(chǎn)、服務(wù)、分銷來提供價(jià)值；為使顧客能感知到企業(yè)提供的價(jià)值，企業(yè)需要進(jìn)行營(yíng)銷溝通活動(dòng)，將企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值主張傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群。通過廣告，企業(yè)向消
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