第4章現(xiàn)代廣告業(yè)-在線瀏覽
2025-04-11 23:09本頁面
【正文】 元搶摘 “ 王冠 ” 。 1996年 11月 8日，秦池又以3． 212118億元天價衛(wèi)冕 “ 標王 ” 成功。由于沒有及時將經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展后勁， “ 勾兌事件 ” 在 1997年初遭媒體曝光后，對危機攻關(guān)的乏力使得秦池銷售一落千丈。事實上秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，只不過當年的輝煌已是過眼云煙。 28歲的胡志標當時得意忘形： “ 2． 1億，太便宜了！ ” 但這位口出狂言的愛多老總不會想到自己會成為 “ 標王 ” 中結(jié)局最悲慘的一個。 愛多的風(fēng)光，曇花一現(xiàn)。 2023年 12月，汕頭南安以 3000萬元從法院拍得 “ 愛多 ” 中英文商標。 第四屆 愛多 VCD：來去匆匆 1998年后，社會上對 “ 標王 ” 議論紛紛，央視開始淡化 “ 標王 ” 的概念。 步步高董事長段永平也有一段 “ 名言 ” ： 投放央視招標段廣告的數(shù)額取決于企業(yè)自身的合理評估，而非是否成為“標王” 。 第五六屆 步步高 VCD：終結(jié)浮躁 ? 而步步高后來的發(fā)展也印證了這種穩(wěn)健：2023年，步步高品牌被廣東省工商行政管理局認定為 “ 著名商標 ” 。 近年來，由于 VCD市場利潤空間被不斷壓縮，步步高的廣告策略改變?yōu)椤?能夠不投盡量不投 ” ，在近兩年的央視招標中，其標額均未進入前十名。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達 224萬噸，是排在它后面的中國飲料業(yè)十強第二至第五大企業(yè)之和。 從 “ 喝了娃哈哈，吃飯就是香 ” 到“ 天堂水，龍井茶 ” ，娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。 近年來，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈越來越長，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產(chǎn)品的所有延伸，與此相應(yīng)，“ 品牌價值被攤薄 ”“ 品牌聯(lián)想模糊 ” 等風(fēng)險，也使得娃哈哈的擴張之路顯得并不輕松。 由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進了債務(wù)的無底洞。7月 28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌 “ 虛報注冊資本 ” 罪被批捕。 這一切使得蒙牛在 2023年度央視招標會上 “ 牛氣十足 ” ，以 3． 1億元奪魁。 2023年上半年，蒙牛乳業(yè)的營業(yè)額為 47． 5億元，凈利潤 2． 465億元，盈利增幅遠遠高于其他乳業(yè)巨頭。 第十屆 蒙牛：牛氣沖天 2023年 11月 18日，寶潔以 3． 85億元的中標額成為央視廣告招標以來的首個 “ 洋標王 ” 。 2023－ 2023財政年度，寶潔全年銷售額為 514億美元 ， 位居 《 財富 》 雜志全球 500最大工業(yè)／服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。 2023年寶潔等跨國公司在中國市場遭遇了一系列新麻煩，但這并沒有阻止寶潔大舉進發(fā)的腳步。 第十一屆 寶潔： “ 教父 ” 轉(zhuǎn)型 廣告對社會有著強烈的影響 , 從這一點上可以與 具有歷史傳統(tǒng)的學(xué)校和教會制度的影響相提并論。 68 四、 現(xiàn)代廣告對社會的影響 網(wǎng)評近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 “媽媽再也不用 擔心我的學(xué)習(xí) ， XX點讀機的廣告。 “我是你的什么 ?你是我的優(yōu)樂美。這樣我就可以把你捧在手心里。所以該廣告視頻被惡搞成多個版本也就不足為奇了 。能把它看完那你的忍耐力可謂驚人。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔 .....12生肖每個念 3次，看到的民眾實在痛苦無奈想撞墻。最后被叫停禁播。不怕。體內(nèi)上火呢 ?這個真不怕。原班人馬惡搞自己的作品拍成的廣告的確有創(chuàng)意。用本山大叔自己的話 “ 悲哀，實在是悲哀 ” 。本來漂漂亮亮的一小姑娘化妝化的像個假人，還擠眉弄眼故作風(fēng)騷。被惡搞的好像韓國比較缺水似的，見面先問喝啥 ?不知韓國朋友看后有何感想。隱晦臺詞加上兩個老頭賤賤的表演使得該產(chǎn)品內(nèi)容不言而喻。對這種 “ 喝不死人，長期見療效 ” 的保健品廣告的宣傳就是一個字 “ 吹 ” ，吹的越神越能忽悠人?！岸嗄甑睦媳忝睾昧耍×Ω⌒摹?。夸大產(chǎn)品效果虛假宣傳已被多次點名，電視臺不讓播居然跑到公交上去“侮辱”視聽。 網(wǎng)評近年 10大 “ 嘔吐 ” 廣告 下面是全國人民耳熟能詳婦孺皆知的最低俗最弱智最雷人最白癡的廣告。其如冬雷陣陣夏雨雪的雷人程度更讓別的廣告望塵莫及，達到廣告業(yè)巔峰 。沒錯，就是腦白金。幾年來該廣告已經(jīng)更新?lián)Q代 N次，但雷人惡心的主旨沒有變。 2023年超 。 2023年超 。 2023年超 。 2023年超 。 2023年超 。 2023年超 。” 1 廣告對產(chǎn)品價值的影響 廣告可以在消費者的心目中增加產(chǎn)品的價值 大家?guī)椭? 為可口可樂創(chuàng)作一則廣告口號 1 廣告對產(chǎn)品價值的影響 廣告可以在消費者的心目中增加產(chǎn)品的價值 1925 真正的魅力 1925 六百萬一天（人次） 1926 口渴與清涼之間的最近距離 可口可樂 1927 在任何一個角落 1928 可口可樂 自然風(fēng)韻，純正飲品 1929 世界上最好的飲料 1932 太陽下的冰涼 1933 一掃疲憊，饑渴
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1