廣告學(xué)課件(2-4章)-在線瀏覽
2025-02-26 17:57本頁面
【正文】 院前播放； 12月中旬，以導(dǎo)演張藝謀和其他主要演員構(gòu)成的一聯(lián)精裝《英雄》版郵票以及一系列的豪華海報(bào)印制完成并發(fā)售。167。 零點(diǎn)上映167。軟文炒作 在全國各大報(bào)紙電視，電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的娛樂版塊中不停出現(xiàn)類似李連杰九寨溝撞人，張曼玉、章子怡不和等等各種花邊新聞。 28廣告戰(zhàn)略：是正確評估市場資源，調(diào)集并挖掘內(nèi)部潛力，針對外部條件制定有效的廣告戰(zhàn)術(shù)的重要決策過程。30167。 擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知率。 提高產(chǎn)品知名度、信任度，過大占有率 .167。167。167。31產(chǎn)品的本質(zhì)：包裝品牌功能特性交付保證信用 售后服務(wù)核心產(chǎn)品 —— 核心效用有形產(chǎn)品 —— 有形效用附加產(chǎn)品 —— 附加效用產(chǎn)品的三個(gè)層次，代表三種效用 —— 結(jié)論三：產(chǎn)品的本質(zhì)就是效用32馬斯洛 安全的需求生理的需求附加效用有形效用核心效用33 例如： 一瓶礦泉水 核心效用 —— 可以解渴的瓶水， 2元錢。 附加效用 —— 冰川滲流天然礦泉水， 40元。 保潔廣告167。即 （ 萬寶路 ）（無煙的煙）三、廣告訴求重點(diǎn)指突出宣傳的重點(diǎn)，如何在有限的時(shí)間內(nèi)確定、表達(dá)打動(dòng)受眾的廣告訴求重點(diǎn)是廣告戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容。 四、廣告表現(xiàn)216。167。 確定廣告對象167。 確定廣告時(shí)間167。 確定廣告?zhèn)鞑シ绞?8167。 調(diào)研的內(nèi)容216。 廣告受眾調(diào)研受眾的群體范圍、性質(zhì)、消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)習(xí)慣和生活規(guī)律等216。216。廣告戰(zhàn)略實(shí)施39167。、廣告戰(zhàn)略類型216。 多媒體戰(zhàn)略或單一媒體戰(zhàn)略（ 趕集網(wǎng) ）216。 集中戰(zhàn)略216。 心理戰(zhàn)略（ 尋找間隙 ）40167。從企業(yè)發(fā)展方面選擇廣告戰(zhàn)略第一位次企業(yè) 戰(zhàn)略重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)品的市場占有率第二位次企業(yè) 重點(diǎn)把握廣告時(shí)機(jī)和對新領(lǐng)域的宣傳第三位次企業(yè) 重點(diǎn)爭取大眾市場，細(xì)致迎合顧客需求。216。其次，考慮受眾需求的多樣性，和變動(dòng)性，尋找市場間隙。從產(chǎn)品生命周期方面選在廣告戰(zhàn)略161。161。161。161。161。216。 產(chǎn)品生產(chǎn)周期短的161。 市場大具有競爭優(yōu)勢的兩則 iPhoneiPhone 由美國賓西法尼亞州立大學(xué)沃頓商學(xué)院與美國公共電視臺(tái)晚間商業(yè)報(bào)告欄目共同舉辦的２５年來最有影響力的 ２５位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 評選活動(dòng)，從全球７００多位人選中遴選出２５人，其影響力和權(quán)威性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《福布斯》的名人榜。 因?yàn)檫@是由全球２００多位沃頓觀察員，根據(jù)以下 ５項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn) 進(jìn)行評選的。是否有嶄新又可獲利的創(chuàng)想； ２． 是否創(chuàng)造了新商機(jī)或充分利用現(xiàn)有商機(jī)； ４． 是否能激勵(lì)甚至改變他人。 ２５位名人中， １３位 是企業(yè)的創(chuàng)辦人， ５位 是投資大師， ５位 是專業(yè)經(jīng)理人， １位媒體人， １位 是管理大師。49167。艾科卡 （Ｌｅｅ 50167。巴菲特 、軟件皇帝 比爾 戴爾 、 溫弗莉 、 玫琳凱 布蘭森 、通用公司前總裁杰克 51167。幾千萬嬰兒已長大成人，在 60年代期間， 20～ 24歲的青年人將增加 50%以上， 18至 35歲之間年輕人將增幅的一半。另外，他還發(fā)現(xiàn)年紀(jì)較大的買主，已從滿足經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的車，轉(zhuǎn)向追求樣式新型的豪華車。52167。他的這一產(chǎn)品的定位原則后來補(bǔ)充了一些新內(nèi)容，如車型要獨(dú)樹一幟，車身要容易辨認(rèn)，要容易操縱，便于婦女和新學(xué)駕駛車的人購買，要有行李箱便于外出旅行，既要象跑車還要?jiǎng)龠^跑車，以吸引年輕人。 產(chǎn)品名稱方面，從沃爾特 廣告策劃人員認(rèn)為：美國人對第二次世界大戰(zhàn)中的野馬式戰(zhàn)斗機(jī)非常熟悉， “野馬 ”二字如雷貫耳，用 “野馬 ”作為新型車的名字簡直妙不可言，它有廣闊天地任君闖的味道，最適合美國的 “胃口 ”。54廣告計(jì)劃的實(shí)施步驟 第一步：167。167。這樣，借助新聞力量造成了轟動(dòng)效應(yīng)。 第二步：167。167。大標(biāo)題是 “真想不到 ”，副標(biāo)題是：售價(jià) 2368美元。 第三步：167。167。57167。 選擇最顯眼的停車場、豎起巨型廣告牌，上面寫著： “野馬欄 ”，以引起消費(fèi)者的注意。
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