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2025-01-19 04:28本頁面
【正文】 去年比較（ %） 與總額比較（ %） 排序 藥品 1410929 1 食品 1369705 2 房地產(chǎn) 1274817 3 化妝品 1116650 4 家用電器 774009 5 醫(yī)療服務(wù) 763636 6 汽車 704763 7 保健食品 516140 8 服務(wù)業(yè) 479256 9 酒類 458065 10 表 2： 2023年行業(yè)廣告投放額排序 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) ?廣告媒體運營狀況 ?到 2023年， 電視廣告 仍然處在龍頭地位； ?報紙 廣告經(jīng)營發(fā)展基本平穩(wěn)； ?雜志 廣告經(jīng)營額出現(xiàn)上升的動向； ?廣播 廣告經(jīng)營增長幅度有所下降； ?與傳統(tǒng)媒體相比， 網(wǎng)絡(luò) 媒體廣告則呈現(xiàn)快速增長的勢頭，在廣告市場的份額正在逐步擴(kuò)大。 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 項目 戶數(shù) 人數(shù) 營業(yè)額（萬元） 電視臺 2800 30006 3552867 廣播電臺 919 7764 388583 報社 1845 25081 2560497 雜志社 4056 27510 248669 其他 14342 82590 594668 表 1： 2023年中國廣告經(jīng)營狀況 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) ?行業(yè)廣告投放結(jié)構(gòu) ? 從 2023年來看， 藥品、食品 行業(yè)的廣告投放量排在一、二位。 ? 以 咨詢顧問、創(chuàng)意策劃、影視制作、媒介策劃與購買 等為主營業(yè)務(wù)的專業(yè)化公司日益增多。 ?2023年， 全國廣告公司營業(yè)額達(dá) ； 電視臺、報社、廣播電臺、雜志社等的廣告經(jīng)營額為 675億元，占廣告經(jīng)營單位營業(yè)總額的 %。 第 七章 廣告?zhèn)惱砼c廣告公司 Advertising Ethnics Social Integration 一、廣告公司概述 中國廣告聯(lián)合總公司 2023年 8月 廣告代理公司 廣告制作公司 企業(yè)廣告公司 媒體廣告公司 廣告公司的分類 客戶代理與媒介代理 全面服務(wù)與部分服務(wù) 廣告公司的經(jīng)營模式 二、中國廣告公司發(fā)展概況 中國廣告聯(lián)合總公司 2023年 8月 中國廣告行業(yè)概述 ?1981— 2023年期間，中國廣告經(jīng)營總額持續(xù)攀升，平均遞增率為每年 % ?2023年中國廣告營業(yè)額達(dá)到 1400多個億 ,比上一年增長 12%，占 GDP的比重為 % ?在全國范圍內(nèi)，共有廣告經(jīng)營單位 ?廣告從業(yè)人員有 94萬人 ?廣告發(fā)展得最為發(fā)達(dá)的地區(qū)是 北京、上海、廣東 三地，廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營額的一半以上。 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) ?廣告經(jīng)營單位 ?中國的廣告經(jīng)營單位主要分為 廣告公司、兼營廣告企業(yè)、電視臺、廣播電臺、報社、雜志社 等類型。 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) ? 中國廣告經(jīng)營單位主要由 本土、外商合資及外商獨資 三種企業(yè)形式構(gòu)成。 ? 與此同時， 大型本土廣告公司 由于有著豐富的服務(wù)經(jīng)驗以及強(qiáng)大的綜合服務(wù)能力，從而彰顯出整合傳播的競爭優(yōu)勢。 房地產(chǎn)行業(yè) 廣告投放額從連續(xù)兩年保持第一的位置跌落到第三位。 2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告比上一年增幅超過 50%，廣告總額首次超過雜志。 2023年，電視廣告營業(yè)額約 355個億 。 中國電視廣告的結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀 ? 2023年以來， 日常消費品、食品 企業(yè)依然是把電視作為重要的投放媒體之一； ?藥業(yè) 在電視廣告上的投入處于增長狀態(tài)； ?金融業(yè)、保險業(yè) 通過電視廣告以達(dá)到樹立品牌的目的； ?教育、電子、建材家居 等行業(yè)對電視廣告的投入也較為重視。 ?新華網(wǎng)記者隊伍遍布世界 100多個國家和地區(qū) ?地方頻道分布在全國 31個省市自治區(qū) ?同時使用中、英、法、西、俄、阿 6種語言 ，每天 24小時滾動發(fā)稿 ?名副其實的 “ 中國第一新聞網(wǎng)站 ” 三、中國廣告公司的 空間與機(jī)遇 （一）、 中國廣告的發(fā)展態(tài)勢 發(fā)展特點 ?在這 30多年的發(fā)展中 ， 中國廣告年經(jīng)營額從 1979年的1000萬元 ， 增長到 2023年的 2340億元 ， 增長了 倍；廣告經(jīng)營單位從僅有的13戶 ， 發(fā)展到現(xiàn)今的 戶 ， 也增
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