廣告?zhèn)惱砼c廣告公司-在線瀏覽
2025-02-14 04:28本頁面
【正文】 長了 。 2023年 ， 中國廣告業(yè)營業(yè)額達到 ， 約占我國 GDP的%。 ? 在我國加入 WTO之前 ， 就已經有外國資本進入我國的廣告業(yè) ， 這些有外資背景的廣告公司主要代理國際大品牌的廣告 ， 營業(yè)量都非常大 。 ?③廣告業(yè)發(fā)展的不均衡性突出，二三線城市尚待開發(fā)。 廣告業(yè)發(fā)展的過度集中 ， 一方面是和我國經濟發(fā)展的集中程度有關 ， 另一方面也反映出我國二三線城市還有巨大的廣告市場空間 。 ?④廣告公司規(guī)模普遍較小。 這說明廣告公司經營規(guī)模偏小 。 ?⑤電視仍是主要廣告形式，網絡廣告份額將超過報紙廣告。從各媒介的增長情況來看 ， 2023 年互聯(lián)網廣告投放花費增長接近 50%， 是所有媒體投放中增長最快的 ， 并且其投放總量也達到了 億 。 （二）中國廣告業(yè)的生存瓶頸 （ 1）日益嚴重的同質化現(xiàn)象 ?服務業(yè)的競爭體現(xiàn)在服務的內容、服務的方式和服務的水準上。但我們今天看到的廣告業(yè)，在劇烈的行業(yè)競爭中，企業(yè)的個性正在逐漸消失。 中國廣告業(yè)的生存瓶頸 （ 2）大舉入侵的外來資本 ?外資進入中國廣告業(yè)已不是新鮮事，上世紀九十年代初，國外大型廣告公司就紛紛搶攤中國，目前，全球前十名廣告公司已全部在中國設立了合資公司。 （ 3）迫不得已的轉型困惑 ?國廣告業(yè)在經過了 20多年的發(fā)展后，開始有了找不著北的感覺，許多廣告公司不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者，在猛烈的廣告炮火中和一次次的上當受騙后，消費者也已變得麻木。由于激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低；效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；消費者的難以琢磨，又迫使廣告主不斷改變營銷策略。廣告主廣告公司和媒介廣告公司，不僅沒有消亡，還有新的發(fā)展勢頭；代理費一減再減，甚至發(fā)展到零代理；三角債盤根錯節(jié)，廣告市場秩序混亂。 另一方面 ， 廣告界時下也存在一種怪現(xiàn)象 ， 越小的公司越要搞綜合化經營 ， 全面服務型的廣告公司占了絕大多數(shù) （三）中國廣告業(yè)發(fā)展的對策 ，共同做好廣告專項整治工作 ?各級宣傳部門要重點抓新聞媒體廣告的導向管理 ， 把通報虛假違法廣告情況制度化 、 規(guī)范化 。 ?中國廣告教育對推動中國市場經濟的發(fā)展發(fā)揮了很大的作用，今后是否應融入經濟全球化的時代潮流，適應市場化對國際化廣告人才的需求？答案應當是肯定的。我們必須在廣告的學科建設與廣告行業(yè)的“指揮棒”之間找到一個平衡點，努力保持廣告學科的獨立性。 ，把握市場方向 ?要想在市場經濟的條件下取勝，必須首先轉變觀念，告別陳舊。擺脫“讓消費者購買”的主體意識，進行讓消費者滿意的客觀思考；廣告發(fā)布者還應更加重視樹立品牌意識，辦好媒介欄目，塑造媒介形象。今天的中國廣告業(yè)已經切實感受到這種實在的沖擊，感受到沖擊的深遠影響。 （四）中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 媒介方面，國際媒體登入中國，中外人才技術合作，同時中國媒體也在國際化。 廣告方面，國際公司合并本公司，本土公司追求國際合作，追求國際水平和標準的建設。 客戶方面 ， 本土產業(yè)橫向整合 ，形成大型客戶投放廣告價值鏈整合 。 媒體方面是跨行業(yè)人才競爭 ， 引進外國專業(yè)人才 ，研發(fā)培訓費用加大 。 廣告方面 ， 整合營銷一站式服務增多 ， 提供科學評估效果和綜合專業(yè)能力增強 。將會有更多的中外投資商、更多的廣告從業(yè)人員和更多的受眾來參與關注中國廣告業(yè)的再一次騰飛！ 謝 謝 :20:4104:2023::20 04:2023:20::20:41 2023年 1月 31日星期二 4時 20分 41秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:20:4104:20:4104:201/31/2023 4:20:41 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 04:20:4104:20:4104:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1