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2025-01-19 04:28本頁面
【正文】 就捐一個億，要喝就喝王老吉”的口號，人眾多博客之間引起熱議。 （二）貼吧推廣 不斷地發(fā)帖，大量地回貼，使王老吉的宣傳富有強烈的煽動力。正話反說，產生強烈反差，來刺激無數公眾跟帖留言。 此時，一封題為“封殺王老吉”的帖子在網上貼出，立即激起了許多網民憤怒，許多網民看完內容后，卻會心一笑，并熱情回帖。 （二）主題信息及選擇原因 汶川地震發(fā)生后，社會各界紛紛解囊相助，國內外企業(yè)捐贈不斷、數額不等，一時成為社會話題。無數網民跟帖留言“今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉”，“王老吉捐了 1億，我們要買光它的產品，讓它賺 10億”等等。 2023年 5月 18日晚，在中央電視臺舉辦全國賑災募捐晚會上，王老吉捐款 1個億，成為大陸單筆最高捐款企業(yè)，此善舉成為人們焦點。 （二）目標對象 經常使用互聯網、從眾心理強，一腔熱血、易被煽動的人。 （ 2）做出中華民族飲料領軍品牌的強者姿態(tài)，鞏固話語權，提高企業(yè)的社會知名度和美譽度。 此時如果一個企業(yè)能用實際行動表達對災區(qū)的關懷，無私慷慨解囊，就能大大地提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。 二、當前問題（事件引發(fā)） 四川汶川大地震，是一場大的天災。 長期飲用碳酸飲料容易發(fā)胖，骨鈣流失等多種疾病。 如：香港京都念慈菴公司也在 2023年推出新產品，具有潤聲潤肺作用的草本飲料，依托于日益成熟的涼茶市場，又不拘泥于涼茶的特質，不遺余力地打造“潤”的概念，稱作為植物飲料巧妙地與涼茶行業(yè)區(qū)隔開來，避免與王老吉的直接交鋒及被眾多中上品牌所淹沒，成為差異化的創(chuàng)新品類。都是做“涼茶老二”。 （三）主要競爭狀況 在 全球范圍內， 人們健康意識的盛行，造就了可樂市場的萎縮，健康飲料的崛起。王老吉還選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為“王老吉誠意合作店”，共同進行促銷活動。 （二）企業(yè)與品牌 1997年，紅罐王老吉上市，作為廣東、浙南的地域性品牌，銷售一直不溫不火。 “封殺 王老吉 ” 廣告?zhèn)鞑ダ碚摪咐?—— 病毒性營銷、事件營銷 一、現狀概述 （一）行業(yè)與市場發(fā)展動態(tài) 近年來，果汁與果汁飲料在產銷量上己與碳酸飲料旗鼓相當，在增速上有大有超越之勢。 盡管可口可樂、百事可口依舊主導飲料市場，但被列入“中國非物質文化遺產”的涼茶市場前景可觀，據廣東省食品行業(yè)協(xié)會預測 ,到 2023年可超過可口可樂在全球的銷量。 2023年，王老吉重新定位為預防上火的功能飲料，在中央電視臺投放廣告后，一時間，“怕上火，喝王老吉”的廣告語街知巷聞。 截止 2023年，王老吉銷量已達到 50億元，成為中國飲料行業(yè)銷售額最高、品牌影響力最大的全國性品牌。 此時，眾多制藥、保健品、飲料、小食品等企業(yè)，都迫不及待地推出自己的涼茶品牌，如綠茶、果汁、椰汁、五谷等草本、植物類飲料。 如： 2023年
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