廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?展示頁
2025-01-31 18:04本頁面
【正文】 國設立外資獨資廣告企業(yè)。 資料 \牙膏虛假廣告多 .flv 資料 \揭露虛假廣告：李嘉欣代言黃金葉下是黃銅！ .flv ⑵ 廣告業(yè)發(fā)展與廣告公司 目前廣告公司良莠不齊，許多公司經(jīng)營不規(guī)范，經(jīng)營方式單一，運作水平低下。有的廣告主為了達到自己的目的，會通過虛假廣告、欺騙廣告等手段來推銷產(chǎn)品，對社會造成了不良影響。究其原因，廣告主利用廣告的目的首先是傳播商品信息、溝通產(chǎn)銷、刺激需求、促進銷售；其次能協(xié)同其他營銷手段，增強廣告主的市場競爭力。廣告越來越受到廣告主的青睞，廣告投放已經(jīng)發(fā)生了質的飛躍。 ① . 改革開放以來我國廣告投放情況概述 從 1979年到 2023年的二十幾年間，人均廣告費用和廣告營業(yè)額飛速發(fā)展。 三、中國廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段 （一）廣告業(yè)發(fā)展呈持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的態(tài)勢 （二）廣告主體加速整合步伐，追求規(guī)?；? （三）廣告業(yè)科技含量大大增長，服務水平不斷提高 （四）廣告教育形成規(guī)模，廣告研究深入開展 第二節(jié) 廣告 環(huán)境 （一）廣告環(huán)境的含義 廣告環(huán)境 廣義的定義：指整個廣告存在和發(fā)展所處的世界 狹義的定義：指執(zhí)行具體廣告活動的時間、地點和存在于當時、當?shù)氐膶V告活動策略和計劃具有影響力的諸種因素。廣告業(yè)界開始出現(xiàn)客戶代理公司、媒介代理公司、策劃公司、廣告制作等專業(yè)服務公司。 這之中的代表有孔府宴酒，孔府家酒，秦池、愛多等。 媒介引入“品牌”概念，實行品牌戰(zhàn)略，可以說是媒介經(jīng)營的又一進步。至 1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達 300家。 二 中國廣告業(yè)深入發(fā)展階段 （一）廣告公司蓬勃發(fā)展 1992至 1994年 3年內，形成中國廣告業(yè)發(fā)展的高峰期，廣告公司數(shù)量增長 ，從業(yè)人員增長 。 資料 \80年代的記憶 —— 那個時代的廣告 .flv 這一時期代表作品： 太陽神 —— “ 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久” ㈢ 廣告法制建設和廣告管理體系初步形成 1983年 12月經(jīng)國務院批準，廣告行業(yè)組織 —— 中國廣告協(xié)會成立，標志著中國內地廣告業(yè)逐漸步入正軌。中國的產(chǎn)品品牌數(shù)量在這一時期迅速增長，廣告功不可沒。 中央電視臺最早的可樂廣告 —— “ 幸?？蓸?” 資料 \燕舞廣告 (1).flv ㈡ “ 廣告賣廣貨” 80年代中期開始，企業(yè)開始大手筆的投入廣告費用，廣告大顯身手。 第 三 章 廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?Advertising Environment Advertising Ethnics 第一節(jié) 中國廣告業(yè)的發(fā)展概況 第二節(jié) 廣告環(huán)境 第三節(jié) 廣告環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 第四節(jié)廣告?zhèn)惱韺V告環(huán)境的影響 第一節(jié) 中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 自從 1979年我國的廣告業(yè)恢復發(fā)展以來 ，大體上經(jīng)歷了三個階段 一、中國廣告業(yè)恢復和初步發(fā)展階段 （一）中國大陸廣告的復興 1978年黨的十一屆三中全會的召開，改革開放政策的確立，使我國廣告業(yè)不僅得以恢復，而且煥發(fā)出蓬勃生機，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一 。 1979年 1月 4日 《 天津日報 》 率先恢復商業(yè)廣告， 1月 10日 《 文匯報 》 開始刊登廣告， 1月 28日上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 參桂補酒， 3月 15日中央電視臺播出了第一條外商廣告 —— 瑞士雷達表 1983年 6月，廈門大學獲批開辦廣告學專業(yè)，使廣告人才的培養(yǎng)正式列入國家
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1