廣告分類與廣告策劃-展示頁(yè)
2025-01-25 01:03本頁(yè)面
【正文】 樹立形象，有利競(jìng)爭(zhēng)三、廣告的特征（一） 廣告 傳播效果 的特點(diǎn) 傳播面廣 間接傳播 傳遞速度快 表現(xiàn)力強(qiáng) 媒體效應(yīng)（二）廣告費(fèi)用支出具有 投資 的特點(diǎn) 企業(yè)要重視經(jīng)濟(jì)效益，要對(duì)廣告費(fèi)用的投入及其產(chǎn)生的促銷效果進(jìn)行核算和比較。n 在國(guó)外，一些著名大企業(yè)每年支出的廣告費(fèi)用高達(dá)十幾億美元。廣義的廣告即 “廣而告之 ”，是指向廣大公眾傳遞信息的手段和行為； 狹義的廣告 ， 確切地講即商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，是指企業(yè)為擴(kuò)大銷售獲得盈利，以付酬的方式利用各種傳播手段向目標(biāo)市場(chǎng)的廣大公眾傳播商品信息或服務(wù)信息的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 馬歇爾（公元 86年）n 凡能令人愉悅的事物，我們沒有理由輕視它。第十章 廣告宣傳n 如果您認(rèn)為做廣告得不償失－－我們知道在科羅拉多州有 25座山高于派克峰。您能說(shuō)出一座嗎？ 《美國(guó)推銷員》雜志n 禮物猶如圈套。 馬克 . 吐溫學(xué)習(xí)目的與要求n 掌握廣告宣傳的概念及特點(diǎn)n 掌握廣告策劃的內(nèi)容第一節(jié) 廣告概述 一、概念 廣告 ： 可劃分為廣義和狹義兩種。n 廣告是企業(yè)促銷組合中 運(yùn)用最為廣泛 和 最有效 的促銷手段。美國(guó) 1992年的人均廣告費(fèi)用為 500美元，而我國(guó)同年人均廣告費(fèi)用卻只有 。 第二節(jié) 廣告的分類一、按廣告的內(nèi)容分類： 商品廣告 ： 主要傳遞企業(yè)商品或服務(wù)的品牌、質(zhì)量、性能、特點(diǎn)等信息，以宣傳、推銷企業(yè)的產(chǎn)品為主旨。 服務(wù)廣告 ： 宣傳企業(yè)在銷售某類產(chǎn)品時(shí)所提供的附加服務(wù)項(xiàng)目的廣告。它既包括直接傳遞企業(yè)宗旨、概況等信息的企業(yè)廣告，也包括企業(yè)參與某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)的倡議或響應(yīng)的廣告，以及為慈善機(jī)構(gòu)向社會(huì)集資、募捐，或配合政府有關(guān)部門開展的諸如戒煙、環(huán)保、計(jì)劃生育等方面活動(dòng)的社會(huì)公益廣告。二、按廣告的目的分類： 顯露廣告 ： 以迅速提高知名度為目的，著重突出品牌等簡(jiǎn)單明了、便于記憶的文字或符號(hào)等信息，而對(duì)商品和企業(yè)不做具體介紹。 競(jìng)爭(zhēng)廣告 ： 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告等其他促銷手段針鋒相對(duì)、有意識(shí)地展開攻擊或進(jìn)行防御，是一種目的性極為明顯的廣告。如有獎(jiǎng)或優(yōu)惠銷售的廣告，刺激性較強(qiáng)。 理性訴求廣告 ： 通過(guò)直接或間接的形式，科學(xué)論證商品的優(yōu)點(diǎn)，理性地說(shuō)服受眾，曉之以理，使其在信服的基礎(chǔ)上采取購(gòu)買行為。n 該目標(biāo)必須服從先前制定的有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷組合諸決策，它們限定了廣告在整體營(yíng)銷規(guī)劃中必須做的工作。n 地域界限 ： 廣告活動(dòng)傳播的地域范圍。n 性質(zhì)描述 ： 期望通過(guò)廣告活動(dòng)達(dá)到什么樣的效果。n 數(shù)量指標(biāo) ： 廣告實(shí)施后進(jìn)行效果評(píng)定的重要依據(jù)。適用于在市場(chǎng)上已具備一定影響和銷路的商品。一般具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性和挑戰(zhàn)性。n 企業(yè)形象目標(biāo) ： 注重于同目標(biāo)受眾之間信息和感情的溝通，努力增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)的好感和信任。 適用 于產(chǎn)品的投入期，其目的在于促發(fā)注意及需求。
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