廣告策劃與管理之廣告心理-展示頁(yè)
2024-10-25 23:13本頁(yè)面
【正文】 ,12,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,結(jié)論： 廣告不是單純的宣傳產(chǎn)品信息 廣告應(yīng)該研究消費(fèi)者的心里。,2024/10/23,11,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,改變廣告主題： 不再鼓吹速溶咖啡的省時(shí)省力，而著重表明：速溶咖啡具有新鮮咖啡所具有的美味、芳香和質(zhì)地醇厚等特點(diǎn)。,2024/10/23,10,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,廣告主題的偏離性： 原來(lái)的廣告里一味強(qiáng)調(diào)的速溶咖啡的飲用方便和節(jié)省時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)，反而讓大多數(shù)家庭婦女產(chǎn)生了偏見(jiàn)：購(gòu)買速溶咖啡的，是沒(méi)有嫌棄照顧的可憐蟲(chóng)；或者是生活無(wú)計(jì)劃，邋遢的妻子。,2024/10/23,8,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,2024/10/23,9,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,調(diào)研結(jié)果： 拿到購(gòu)物單1的幾乎50%認(rèn)為，按這張購(gòu)物單買東西的人是個(gè)懶惰、邋遢、生活沒(méi)有計(jì)劃的人；有12%的人認(rèn)為，這是個(gè)揮霍浪費(fèi)的人；有10%的人認(rèn)為，這不是個(gè)好妻子。,2024/10/23,7,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,原因？美國(guó)心理學(xué)家采用問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)研。,2024/10/23,6,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,速溶咖啡為何受到冷遇？,速溶咖啡是20世界四五十年代開(kāi)發(fā)出的一種新飲料。 根據(jù)1953年的報(bào)到，美國(guó)廣告研究基金會(huì)還公布了80多個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究結(jié)果。,2024/10/23,5,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,1908年，斯科特進(jìn)一步將廣告心理的知識(shí)系統(tǒng)化，出版了《廣告心理學(xué)》。廣告策劃與管理 第四章 廣告心理,2024/10/23,1,Ch01 導(dǎo)論,學(xué)習(xí)目標(biāo),了解廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系 理解廣告與感覺(jué)、知覺(jué)的關(guān)系 理解廣告與注意的關(guān)系 理解廣告與記憶、聯(lián)想的關(guān)系 理解廣告與態(tài)度的關(guān)系,2024/10/23,2,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,第四章 廣告心理,第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系 第二節(jié) 廣告與感覺(jué)、知覺(jué) 第三節(jié) 廣告與注意 第四節(jié) 廣告與記憶、聯(lián)想 第五節(jié) 廣告與態(tài)度,2024/10/23,3,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系 一、廣告心理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史 二、廣告對(duì)消費(fèi)行為的作用 三、廣告心理的基本任務(wù),2024/10/23,4,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系,一、廣告心理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史 1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)心理實(shí)驗(yàn)室的H.蓋爾所開(kāi)展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理學(xué)研究的最早工作。 在1901年底，美國(guó)心理學(xué)家W.D.斯科特提出廣告工作應(yīng)發(fā)展成一門科學(xué)和心理學(xué)并且對(duì)此可大有作為的見(jiàn)解，并且陸續(xù)發(fā)表了一系列有關(guān)文章，還于1903年匯編成《廣告理論》一書(shū)出版。 在20世紀(jì)40年代之后，對(duì)深層動(dòng)機(jī)開(kāi)始進(jìn)行探討。 最具代表性的工作是對(duì)銷售速溶咖啡的研究。 口感：與豆制咖啡完全一樣 特點(diǎn)：方便快捷，無(wú)需煮制，不必沖洗器皿 結(jié)果：盡管廠家對(duì)其又快又方便的特點(diǎn)大力宣傳，但購(gòu)買者寥寥無(wú)幾。 方法：編制兩種購(gòu)物單，分發(fā)給兩組家庭婦女，請(qǐng)他們作為旁觀者描述按照每種購(gòu)物單購(gòu)買商品的家庭婦女是什么樣的婦女。 拿到購(gòu)物單2的家庭主婦認(rèn)為：按此購(gòu)物單買東西的家庭主婦是個(gè)勤儉的、會(huì)過(guò)日子的、有經(jīng)驗(yàn)、喜歡烹調(diào)的家庭主婦。 當(dāng)時(shí)的美國(guó)的家庭主婦都希望做一個(gè)勤勞的、會(huì)過(guò)日子的家庭
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