6、廣告運作與廣告策劃-展示頁
2025-01-24 07:12本頁面
【正文】 吉市場 進行梳理，從而完成廣告運作全過程的。 ※ 考點一 廣告運作主體是廣告主、廣告公司、廣告媒體。 王老吉遇到的困難，就是 “ 為啥要買 ” 的問題 解決定位問題，首先需要 廣告調研 ，而這就是廣告運作的第一階段。 廣告語 : 健康家庭，永遠相伴。發(fā)展 到這個規(guī)模后，管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國，就必 須克服一連串的問題，甚至原本的一些優(yōu)勢也成為困擾企業(yè)繼續(xù) 成長的障礙。廣告運作與廣告策劃 本節(jié)要點： 掌握廣告運作的基本概念，以及廣告運作的第一個環(huán)節(jié) ——廣告調研 。 “涼茶 ”變 “熱茶 ” 從 “王老吉 ”廣告 看現(xiàn)代廣告流程 2023年以前，從表面看，王老吉是一個活得很不錯的品牌， 在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費 群，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)幾年維持在 1億多元。 而所有困擾中，最核心的問題是企業(yè)不得不面臨一個現(xiàn)實難 題 —— 紅罐王老吉當 “涼茶 ”賣，還是當 “飲料 ”賣？ 普遍當成 “藥 ”服用，無需也不能經常飲用 沒有涼茶的概念 2023年， “王老吉 ”遇到了品牌推廣的難關 —— 現(xiàn)實難題表現(xiàn)三： 推廣概念模糊 現(xiàn)實難題表現(xiàn)一： 廣東、浙南消費者對王老吉認知混亂 現(xiàn)實難題表現(xiàn)二： 王老吉無法走出廣東、浙南 它好像是涼茶，又好像是飲料 口味、價格無法與傳統(tǒng)飲料競爭 與競牌做區(qū)別 明 確 核 心 價 值 強 勢 廣 告 引 導 核心 需求 雪 碧：透心涼，齊分享 可口可樂：最正宗的可樂 百事可樂：時尚大于內容 康 師 傅：好喝還是康師傅 王 老 吉： … … … … 部分傳統(tǒng)飲料的定位： 思考： 與傳統(tǒng)飲料的定位相比，看 完這則廣告，你知道王老吉想表 達什么嗎？ 畫面： 一個非?？蓯鄣男∧泻榱? 打開冰箱拿一罐王老吉，用屁股 不斷蹭冰箱門。 一則廣告
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