6、廣告運作與廣告策劃-資料下載頁
2025-01-18 07:12本頁面
【正文】 制定廣告媒體戰(zhàn)略 5．廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略 6．銷售推廣戰(zhàn)略 （四）廣告策略的制定 廣告策略是在廣告戰(zhàn)略的指導下為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采取的手段和方法。廣告策略包括市場策略、產(chǎn)品策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、發(fā)布時機策略、 SP與 PR配合策略等。 （五）制定廣告預算 廣告預算決定著廣告費用投入的數(shù)量、方向與時機，科學的廣告預算能夠有效地對廣告活動進行管理和控制，大大提高廣告運作的效率，加強工作責任感，并為評價廣告效果提供了具體的經(jīng)濟指標。 （六）確定廣告效果測定的內(nèi)容和方法 廣告效果測定是對廣告計劃實施的情況進行評價，隨時掌握和控制廣告活動的情況，保證整個廣告活動能夠按照預定的計劃與目標進行以外，廣告效果評估還可以總結(jié)經(jīng)驗，為下一次的廣告活動提供依據(jù)。 四、廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 擬定計劃階段 ? 執(zhí)行計劃階段 五、廣告策劃人才的素質(zhì)要求 ?表現(xiàn)力 ?思考力 ?情報力 ?組織力 第三節(jié) 廣告預算 一、廣告預算及其相關理論 （一）廣告預算的含義 廣告預算是在廣告策劃基礎上制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃 ,它規(guī)定了廣告計劃期限內(nèi)，為達到策劃目標所需要的廣告活動費用總額，使用范圍和方法。 （二）廣告預算的重要理論 臨限、最高銷售量原理 利潤最大化原理 二、企業(yè)廣告預算觀 與廣告預算的內(nèi)容 （一）企業(yè)的廣告預算觀 （二）廣告預算的構成 三、影響廣告預算的因素 （一）企業(yè)的廣告目標 （二）競爭對手的廣告活動 （三）企業(yè)資金實力 （四）產(chǎn)品狀況 （五）媒體因素 四、廣告預算的方法 （一）銷售額標準法 （二）競爭對手比較法 （三）利潤百分比法 （四）任意增減法 （五）支出可能法 （六）目標達成法（ DAGMAR） 五、廣告預算分配 第一，按照廣告活動的項目分配 第二，按照媒體分配 第三，按照區(qū)域分配 第四，按照商品分配 第五，按照廣告時期 (月、季 )分配 本章結(jié)束 演講完畢，謝謝觀看！
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